推出精英服務 MINI品牌體驗中心周歲慶

　　[汽車之家 品牌活動]  2014年9月28日，MINI在上海舉辦了MINI品牌體驗中心成立一周年慶活動。在活動現場，MINI中國品牌管理副總裁高翔先生、寶馬（中國）經銷商發展部總監田勝先生以及華晨寶馬兼職設計發展部總監Nicholas Ott先生共同與大家回顧了MINI品牌體驗中心成立以來的歷程，并宣布將于2015年初在中國市場投放MINI ONE MT和MINI COOPER S MT兩款手動擋車型（相關新聞）。

　　上海MINI品牌體驗中心是全球首個MINI品牌體驗中心成立于2013年9月25日，占地僅60平方米，建筑面積也只有180平方米，是上海世博園中最小的展館。這個獨特的建筑物與水平透明的寶馬品牌體驗中心，以及醒目的中華藝術宮形成風格迥異的“建筑美學三角”整體。

《力推未來零售計劃 訪MINI品牌體驗中心》

　　該中心采用了火柴盒層疊式設計，三個錯落疊放的“黑盒子”構成不同主題，整體結構突顯了MINI車型“小身材、大空間”的標志性特點，并形象地展示了MINI品牌的核心價值和精神：激動、開放、非同尋常。其中最底層是新車展示區；二樓是新車與經典車型展示區；同時也兼顧這MINI品牌歷史的展示功能；三樓則是MINI生活方式以及個性加裝件展示區；頂樓是半開放的空中客廳，參觀者可以在這里小做休息，也是欣賞中華藝術宮的絕佳經典。一年來，MINI品牌體驗中心贏得了眾多國際獎項。在德國設計委員會舉行的2014年年度評選中，MINI品牌體驗中心獲得“活動/展覽”類別的冠軍大獎；此外它還在紅點獎“公共傳播”類別中拔得頭籌。有關MINI品牌體驗中心的詳細介紹，感興趣的朋友請點擊此處鏈接。

● MINI在中國保有量超過10萬臺

　　活動現場，MINI老大們回顧了近年來MINI品牌在中國發展的歷程。截止目前，MINI在中國的授權經銷商共有102家，其中MINI 4S店有14家，為了方面更多的用戶能近距離接觸到MINI，下一步經銷商網絡將逐步深入到二、三、四、五線城市。與此同時，截止8月底，今年MINI在中國的累銷量已經突破1.9萬臺，同比增長超過了11%，而在中國的保有量更是超過了10萬臺，這對于MINI這樣的個性化品牌來說，有著里程碑式的意義。

● 什么是未來零售？什么是“MINI精英”服務？

　　與此同時，MINI品牌體驗中心也率先在中國引入了“未來零售”概念，“未來零售”是旨在全面促進消費者關系和業務質量，簡單來說共有三個目標。分別是：1、盡可能增加與客戶和潛在客戶的接觸點；2、在所有接觸點上提升客戶的品牌體驗；3、在零售渠道提升服務質量和客戶價值。

　　為了給MINI車迷們提供更好、更舒心的賞車環境，MINI還從寶馬那邊引入了“產品精英”的服務理念，并命名為“MINI精英服務”，“MINI精英”有別于傳統大家所熟知的銷售顧問，他們身上并不會附帶銷售職責，也沒有銷售壓力，而需要做的是盡可能多的給MINI車迷傳播有關品牌歷史、車型特點等信息。由于沒有銷售任務，他們與車迷的溝通更多的會像朋友間的聊天、交流而不會有商業利益的存在。

● 簡單試駕經典Mini

　　同時，為了給本次MINI品牌體驗中心成立一周年助興，主辦方還特意找來了幾臺經典Mini車型進行展示和試駕體驗。雖然由于車型的珍貴性，每人能與經典Mini親密接觸的之間僅有短短2-3分鐘，試駕距離也不過數百米，但就是通過這幾百米的體驗，讓我們深刻體驗了Mini一貫倡導的“卡丁車般”駕駛感受的真正含義。

『文章1：《實拍1989年經典Mini》  文章2：《實拍Rover Mini Cooper》』

　　沒有助力的轉向、幾乎不帶過濾的懸架以及極其小巧的車身，讓人在踩下油門的一瞬間，就找回了那種深藏在記憶中，但又久違了的純粹駕駛樂趣。同時，這也是MINI品牌的精髓，據MINI中國品牌管理副總裁高翔介紹，不管如今的MINI變得多大、配置有多豐富，骨子里這種純粹駕駛樂趣的追求不會變，或許會有人覺得這車坐著不舒服，開著感覺累，但這就是MINI。

編輯點評：

　　MINI品牌體驗中心成立一周年，這即是對過去成績的肯定，也是對未來前景的向外。通過品牌體驗中心、未來零售以及產品精英的模式，能夠讓更多的人知曉MINI、認識MINI、喜歡MINI，最后購買MINI，這是一件好事。特別是沒有銷售壓力的“產品精英”服務的引入，能讓更多參觀者放心、大膽的走入位于中華藝術宮旁的MINI品牌體驗中心，在一種無拘無束的環境下享受自己與MINI的邂逅。

　　隨著MINI車型家族的不斷壯大，消費者的選擇也會變得更為多樣，特別是在今天發布的MINI ONE MT車型，它18.5萬元的定價更是創新了MINI價格的新低，進一步降低了準入門檻。與此同時，MINI五門版車型的推出，也將進一步擴展市場份額，而且它將在今年十一期間進駐MINI品牌體驗中心，進行展示。我們有理由相信，MINI在中國的市場會不斷壯大，越來越多的MINI粉絲們，也會夢想成真。（文/圖 汽車之家 盛元珺）

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