中汽中心發布民族汽車品牌向上計劃
2021年12月25日，中國汽車產業發展（泰達）國際論壇年度之聲在天津成功召開。本次會議由中國汽車技術研究中心有限公司、中國汽車工程學會、中國汽車工業協會、中國汽車報社聯合主辦，天津經濟技術開發區管理委員會特別支持，是泰達汽車論壇的年度收官盛會。以“融合與競爭——變革的力量”為主題，行業機構領導、汽車企業高層、行業專家總結了2021年產業發展，研判未來汽車產業變革趨勢，為助力汽車產業高質量發展提供智庫支持。同時，中汽中心也隆重召開“聚勢賦能，探民族汽車品牌向上之路”發布會，發布會現場反響熱烈，贏得盛贊，激發了民族汽車品牌向上走、向前進的奮斗豪情。會議由中國汽車技術研究中心有限公司黨委書記、董事長、總經理安鐵成主持，采用線下、線上協同辦會。新華社、央視在內的20余家主流媒體對會議進行全程報道，線上累計觀看量超120萬人次。
民族汽車品牌向上計劃肩負使命
中國汽車技術研究中心有限公司黨委書記、董事長、總經理 安鐵成
安鐵成指出，品牌塑造是一個企業乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得市場的重要資源。習近平總書記高度重視品牌建設，提出三個轉變重要指示指明方向，提高民族品牌市場份額是品牌向上所肩負的歷史使命，民族汽車品牌向上發展將深刻改變我國汽車產業競爭格局，也將孕育全新的發展動能和巨大的市場機遇。中汽中心緊扣行業發展需求，開展“民族汽車品牌向上計劃”課題研究，持續賦能民族汽車品牌，為中國汽車產業的高質量發展貢獻智慧與力量。
中國汽車技術研究中心有限公司黨委委員、副總經理 吳志新
民族汽車品牌如何實現突圍？吳志新指出，要深耕產品硬核實力、依靠技術創新建立品牌忠誠度和認可度，引領品牌向上。要樹立好自己的品牌調性，打造良好的品牌IP，使品牌營銷真正能夠為產品帶來附加值。要以用戶的需求為原點，塑就以“人·車·企業”相互聯結的新生態模式，打造品牌建設與用戶需求共鳴的良好局面。要積極擁抱年輕一代，做最懂年輕人的品牌，與年輕用戶同頻共振，激發年輕人對于品牌的認同感，真正做到“出圈”。
中汽中心建立“民族汽車品牌向上計劃”
中汽中心積極踐行央企責任，牽頭行業機構和多家民族品牌車企，自4月20日啟動“民族汽車品牌向上計劃”以來，已吸引20余品牌加入工作組，并在習總書記作出做強民族汽車品牌指示一周年之際發布了“民族汽車品牌向上體系”，得到工作組各民族車企的一致認可。課題組聚焦向上底層邏輯和方法研究，進一步將科技成果轉化應用，已于11月中汽中心科技周上為嵐圖汽車和星途汽車兩個品牌進行了針對性的診斷分析，并提出品牌提升建議，得到企業高度贊譽。
如何衡量以及準確定位品牌
欲善其事，必先利其器，如何衡量以及準確定位品牌一直備受企業關注，課題組通過消費者調研、企業共研、專家對話、數學建模等方法為民族汽車品牌向上之路出謀劃策，以高質量研究成果推動民族汽車品牌向學理化闡釋、學術化表達、體系化構建工作。會上，中汽信息科技有限公司汽車消費者研究部部長、消費者研究洞察領域專家楊靖發布民族汽車品牌向上計劃最新研究成果。
民族汽車品牌向上計劃成果發布
成果一：品牌力測量模型
品牌力測量結構模型
品牌力計算結果示例解讀
“品牌力測量模型”創新性引入用戶視角觀測品牌，綜合用戶心智和市場表現定義品牌力，將品牌力分為八個維度，通過問卷和大數據法采集主客觀數據，通過熵權法、投影尋蹤等方法處理數據，通過品牌力測量模型，可以了解民族汽車品牌狀況與動向。知其然，還要知其所以然，項目組以大量詳實的數據和生動的案例，系統介紹了民族品牌存在優勢，如在當前民族文化的潮流下，相比于技術沉淀深厚、品質可靠的合資品牌，民族汽車品牌更容易引發用戶共鳴。
成果二：品牌向上的不同路徑
民族汽車品牌向上的路徑
從品牌發展歷程自下而上來看，最開始廣泛獲得的是市場的占有率，其次是品牌形象，然后是品牌的溢價能力。做的好的品牌建立了自己的品牌信仰�，F在一些豪華品牌的汽車其實是相對完整地走了自下而上的品牌向上的路徑。品牌向上需要穩固市場占有率基石，提升品牌形象，助力品牌溢價能力，最終達到品牌信仰。要做到品牌向上，需要從五方面進行提升：產品和服務是基礎，技術是支撐力，營銷是推動力，文化創新是向上的拉力。
成果三：不同路徑下民族汽車品牌向上影響機制
不同路徑下民族汽車品牌向上影響機制
從研究品牌力影響因素入手，“品牌向上路徑及機制”在扎實的數據統計和分析的基礎上探討了民族汽車品牌發展特征、多元化向上路徑，品牌可根據企業目標和自身資源稟賦選擇適宜路徑，同時歸納產品、服務、營銷、文化、創新五大影響因素，并根據不同路徑的階段目標特點為五大因素賦權，星號越多代表權重越大。研究發現無論哪一條路徑，品牌的產品因素都是非常關鍵的，其次文化因素的影響力也非常大，如何結合中國文化建立自己獨特令人共鳴的品牌文化也是民族品牌可以脫穎而出的重要手段。
成果四：建立品牌聯合實驗室
共建品牌聯合實驗室
民族汽車品牌向上計劃自2021年4月開展以來，共吸引20余品牌加入工作組，并攜手長安汽車、嵐圖汽車、星途汽車、東風風神、東風風行建立起一對一品牌聯合實驗室，依托“民族汽車品牌向上計劃”的研究成果，針對具體企業開展“品牌診斷-品牌咨詢-輔導提升”研究，形成研究閉環，針對民族汽車品牌了解自身品牌現狀，優化品牌戰略和執行策略、品牌策略落地等一些列品牌建設工作提供幫助和指引，為民族汽車品牌建設共研共創提供平臺。
民族汽車品牌向上計劃未來展望
民族汽車品牌向上計劃2022開展計劃
本次發布會系列成果是中汽中心響應習近平總書記“一定要把關鍵核心技術掌握在自己手里，我們要立這個志向，把民族汽車品牌搞上去”號召，落實國資委品牌提升戰略的扎實行動。抬望眼，目標如同燈塔，指引著航船揚帆破浪的征程。未來，民族汽車品牌向上計劃將立足中汽中心平臺優勢，集聚民族車企創新力量，用汽車人的激情、夢想和奮斗點亮民族汽車品牌向上探索的星空，與民族車企共同攜手向著更遼闊的舞臺進發。
加載中
