上汽大眾ID.下午茶：共話女性汽車消費

　　12月29日，由上汽大眾主辦的“來電生活 時尚出行--ID.閨蜜下午茶”主題沙龍在北京藍色港灣上汽大眾ID. Store X北京旗艦店舉行。業內專家、跨界領域精英女性代表們共聚一堂，探討女性汽車消費新趨勢。

　　如今汽車行業正經歷著自誕生百余年以來第四次革新。在新技術驅動的背景下，汽車消費也呈現了新的特點，“她經濟”的興起，也成為近兩年來汽車市場中頗為明顯的特征。如今，女性用戶在購車的決策中越來越重要，傳統的性能參數對比，讓位于一見傾心的直覺。很多車企在營銷過程中，越來越重視女性視角，也推出不少專屬功能。

　　百聞不如一見，現場的各位嘉賓，包括學者、創業者、互聯網公司高管、媒體、演藝人員，她們的消費觀念以及用車需求，代表了市場上的重要聲音。女性占絕大多數的嘉賓群體，讓活動現場充滿了時尚、溫馨的氣氛。更有幾位超模代表分享了自己轉型經歷和用車心得，足以吸睛。在輕松氛圍下，嘉賓們以主題分享、互動沙龍等方式，以不同的視角，探討了新時代下女性汽車消費的新特點、新機遇。

　　活動的舉辦地點，位于上汽大眾ID. Store X北京旗艦店。現場ID.系列產品時尚的造型，與氣質非凡的女性嘉賓相得益彰。主辦方代表，上汽大眾大眾品牌北方銷售服務中心總經理沈功楨在致辭時表示，上汽大眾ID.家族不僅傳承了革新精良的造車基因，同時在顏值、舒適性、安全等方面也得到了更多女性用戶的諸多好評。據相關數據顯示，目前ID.家族女性消費者占比達40%，相比大眾品牌燃油車女性用戶占比，幾乎翻了一倍。可以說明，上汽大眾ID.3、ID.4 X、ID.6 X這三款車型，均深受女性用戶追捧。沈功楨希望，借助這樣一場閨蜜下午茶，聽取更多友人對于汽車消費的真實需求以及考量，以促進上汽大眾家族不斷優化，提升女性用戶的用車體驗。

『ID.4 X2021款』

　　在“下午茶”的壓軸環節，北京大學新聞與傳播學院副院長劉德寰教授以《汽車消費當中的“她”》為主題，就女性消費研究做了主題分享。劉教授一直關注女性消費趨勢，他認為，最近10年，在移動互聯網崛起過程當中，中國的女性形成了一些非常獨特的群體，并逐漸成為整個社會非常重要的主導力量。隨著女性消費全面崛起，她的決策能力和購買能力也將全面發展，同時她在未來也具有更大的影響力。過去以男性為主力消費群體的汽車行業，近年來的風向也在發生改變。

　　“她經濟”時代，如何正確看待汽車消費？劉教授分析指出，第一，如果一個產品，一輛車失去了溝通性，就意味著保守。如果你只是介紹車的性能、質量、參數，大家無法交流，就走上保守，就走向失敗，沒有任何的其他可能性；第二，以用戶為導向、用戶維護為核心的服務模式會成為未來的標配；第三，在買車的時候，最后決策的一公里是女性，這是當今中國個性消費當中非常重要的一點，而且女性在購車的時候最重要強調的是值得、感受、眼緣，而男性只是一個保駕護航；第四，車企一定要跟顧客交朋友，尤其是銷量越大的越重要。

　　這幾場別開生面的討論，引起了在場嘉賓的強烈共鳴。針對女性汽車消費觀的總結，也極具啟發意義。相信車企對女性的關注，會更多轉向駕車、用車需求的深度挖掘，從產品定義階段考慮女性消費者的需求。