[貴州都市報] 車展觀察折射消費新趨勢

　　時下已進入車展旺季，各類車展如雨后春筍般在各地舉行。4月21日至29日，第十五屆上海國際車展即將拉開大幕；5月8日至12日，第三屆貴陽國際車展也將引爆本土車市的又一波消費熱潮。觀眾在車展上最想看到什么？對于消費者來說，車展又折射出怎樣的消費訴求呢？針對這些問題，本報聯合汽車之家網站開展了廣泛的調查研究，旨在挖掘出汽車消費者應在車展中獲得的信息簇，從而更好地構建消費者與車展之間的橋梁。

　　“美色誘惑”不如促銷實惠
　　
　　汽車之家研究中心的調查數據顯示，67%關注上海車展的的消費者最想在車展看到的是新品促銷信息，41%的消費者最關注產品比較，這也表明關注車展人群中有41%的消費者是有購車意愿的，他們關注車展是為了能集中選車。
　　
　　在問及車展關注人群最關注的汽車周邊問題時，75%消費者表示最關注汽車的養護和維修問題�？梢姡�如果汽車養護以及維修等連鎖企業參與車展的話，對其品牌推廣也有極大的幫助。(見圖一)

　　從以往車展相關新聞來看，輿論導向更多的是在炒作一種“噱頭”。無論是把車展說成“肉展”，還是把車展說成“豪車4S店”，其實對于中國汽車消費者吸引力都不大。透過車展去吸引這些中國汽車產業鏈中的“中流砥柱”，使中國的消費者通過車展能夠更懂車，更會用車，這才是車展真正存在的意義。
　　
　　變速器和油品質量受矚目

　　在經歷3·15之后，使汽車質量問題一夜之間浮出水面。車展上汽車消費者所關注的內容不僅僅是傳統的展示物，汽車及汽車周邊產品的質量問題也成為他們所期望在展內得到的信息內容。

　　根據本次調查針對“汽車消費者更擔心哪些質量問題”的調查結果來看：75%的消費者擔心變速器質量問題，46%的消費者擔心發動機質量問題，44%的消費者擔心車體架構質量問題，40%的消費者擔心汽車內飾材質質量問題，35%的消費者擔心汽車電子系統質量問題，30%的消費者擔心底盤懸掛質量問題。除此之外，消費者也反映比較關注車漆工藝等其他質量問題。
　　
　　根據本次調查針對“汽車消費者關注那些周邊產品質量”的調查結果來看：77%的消費者擔心汽油質量問題，31%的消費者擔心燃油添加劑問題，25%的消費者擔心導航儀質量問題。油品質量成為汽車相關產品質量關注的焦點。
　　
　　總之，關注汽車消費的人群是越來越關心汽車的安全，“不安全”的產品是絕對得不到消費者的認可的。無論是新車還是汽車周邊產品，質量好壞已經成為消費者是否購買的重要評判標準。
　　
　　美系/自主小型SUV受熱捧
　　
　　SUV作為中國汽車消費者特別喜愛的乘用車級別，在經歷了中國汽車消費市場的快速發展之后，衍生出了繁多的車型。以小型SUV級別為例，面對中國消費者這種非SUV不愛的大勢，眾多廠商紛紛推出了自己的小型SUV級別車型參與市場的競爭角逐，目前市場上在售的小型SUV已經達到了20款，其中絕大多數車系將亮相本屆上海國際車展，想必又將掀起新一輪的追捧浪潮。(小型SUV車長一般介于3850-4350mm之間，軸距2300-2670mm，代表車型包括別克昂科拉、福特翼搏、哈弗M4等。)

　　根據汽車之家研究中心2013年第一季度的數據來看，中意SUV的消費者對于小型SUV的關注占比為13%，同比增幅達8%，關注增速為同級最高。另據2013年第一季度最新小型SUV關注指數排名分析，排在前五的為：長安福特翼搏、長城哈弗M4、長安CS35、別克昂科拉、奇瑞瑞虎。從關注度排名前五的小型SUV來看，自主車和美系車最受消費者青睞，自主品牌對于小型SUV的細分市場重視程度十分高，但美系車后續的發力更加強勢。
　　
　　實惠仍重要，安全新標桿

　　在車展上消費者咋挑車呢？根據本次調查結果分析，“新三樣”和“老三樣”分別代表了兩個汽車消費時代的購車準繩。消費者的購車消費觀不論新舊，車輛的經濟性(價格、油耗)依舊為消費者主要關注的要素；此外調查還發現，消費者對于車輛質量的追求正在向更高層次的車輛安全飛躍，這是一個很重要的信號，說明新時代購車消費觀正在從耐用性向安全性提升。是中國人對于汽車需求的變化導致了這種新舊消費觀念的改變。準備購車的消費者未來選車時對于車輛結構是否安全、耗材是否無害之類的考評點將會給予更多的注意。