[渤海早報] 天津人買車更重視心里美

　　2013年的中國汽車市場繼續保持著增長的趨勢。據中國汽車工業協會統計，2013年1-5月，全國乘用車共銷售726.16萬輛，同比增長14.73%，這一增長數字不僅僅是汽車銷量的增長，其實也暗含了汽車消費者購買力增長的信息。透過現象看本質，為了更透徹地挖掘出中國汽車消費市場的內在特點，渤海早報汽車�？�聯合汽車之家網站，依托月度覆蓋8000萬用戶的權威專業平臺，開展了更為深入的研究。

　　在面向全國的調研中，通過對重點地域的數據分析，我們發現中國汽車消費市場還存在著區域差異特點。針對天津地區的消費特點，渤海早報汽車�？�做了詳細、嚴謹的探究和剖析，希望可以幫助本市乘用車消費者以及汽車行業從業者更好地了解當前天津地區乘用車市場的現狀。

●　　68.5%的天津預購車消費者看重質量

　　在經歷了歷年3·15的洗禮，中國的汽車消費者對汽車質量更加關注。雖然天津的消費者對汽車質量的關注相比其他地區水平居中，對質量這一問題的敏感性略遜于南方省市，但在整體關注度調查中，與其他價格、安全、外觀等選項相比，汽車質量問題關注度仍然是最高的。深究其差異的原因，主要也與各汽車品牌在不同地區的市場占有率有關。

●　　66.5%的天津消費者購車重視安全

　　在針對全國的調研結果中，對于安全性要求的調研排名地域特點十分明顯，四川地區的消費者對安全性的關注程度高達70.4%，相較于其他地區消費者而言對汽車的安全性更為關注，這和四川省的地理位置不無關系。其次，江蘇和上海的消費者對汽車安全配置的關注也比較突出，由于去年的暴雨，北京地區的消費者對安全性的關注也普遍提高，排名第四。天津的消費者對汽車安全配置的關注相比其他地區水平居中上游，66.5%的消費者在購車時關注汽車的安全性。此外，由于對汽車安全常識的了解較少，多數購車者看重被動安全勝于主動安全，有多少氣囊比用什么樣的鋼板更具說服力。

●　　65.7%的天津消費者購車關注價格

　　根據調查數據顯示，就全國來看，上海地區的消費者相較于其他地區消費者對汽車的價格更為關注。其次，江蘇和浙江的消費者對汽車價格的關注也比較突出。相比于南方消費者先精確預算再選擇車型的購買習慣，天津消費者的消費觀念并沒有那么精打細算。天津的消費者對汽車價格的關注相比其他地區水平居中下游，65.7%的消費者在購車時關注汽車的價格。

　　在對話中筆者發現，10萬元以上車型的意向客戶對價格的關注并不明顯。徘徊在10萬-15萬元價格區間準備入手SUV的翟先生對筆者談道，面對這個區間里的眾多款可選車型，價格上多兩萬少兩萬不算事兒，主要看的是車的品質和售后服務。調查顯示，天津地區成交的購車價格區間一般在20萬元以下車型中、價格浮動一般在5萬元左右，而百萬元以上車型價格浮動可在幾十萬上下。

●　　僅56.7%的天津消費者重視外觀

　　調查顯示，與全國其他省市相比，天津的消費者對車輛外觀的關注相比其他地區水平居中偏下，56.7%的消費者在購車時更關注車輛外觀。雖然天津地區購車者“外貌協會”較全國其他省份較少，但仍然占據一半以上份額。筆者在對話中發現，天津地區整體對外觀的關注度低與購車人群的年齡組成不無關系，而年輕人購車對汽車外觀的要求遠高于中老年人群。當然，年輕人也不乏看重車型實用性的。在“五一”梅江車展上，筆者曾經遇到25歲的文先生，購車預算為25萬元的他中意進口現代飛思和進口菲亞特菲躍兩款車型，但權衡之后他果斷選擇了菲躍，理由是空間大更實用、給外人的感覺會更踏實。（來源：渤海早報）