采用統一品牌 吉利公布全新品牌戰略

　　[汽車之家 資訊]  在正在進行的吉利品牌之夜活動上，吉利公布了最新的品牌戰略：將取消現有的吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹3個子品牌，以實現一個吉利品牌。

● 新品牌戰略

　　吉利在會上正式宣布了最新的品牌戰略。在新的品牌架構下，吉利將目前的吉利帝豪、吉利全球鷹、吉利英倫三個子品牌匯聚為統一的吉利品牌。過渡期內，現有子品牌及其所屬產品仍在吉利母品牌下進行推廣，全新產品則以吉利品牌系列面市，并懸掛統一的新標識。

◆ 新LOGO

　　新標識在以帝豪LOGO為基礎，融入了原有吉利LOGO的藍色，寓意著吉利品牌集聚既往精華，在演進中獲得新生。同時渠道也將相應優化整合，以統一形象和產品組合為消費者提供優質服務。同時我們了解到，從今天起，所有新車包括改款車都將使用全新LOGO。

『吉利新LOGO』

◆ 產品布局

　　未來吉利汽車將依托KC、FE以及和沃爾沃聯合開發的中級車模塊化架構為基礎，不斷開發和升級“KC、帝豪、遠景、金剛、熊貓”等幾大系列產品（分別對應從中型到微型車），根據市場和消費者需求，不同系列將擁有不同產品類型。（注：KC未來還會有中文名，目前只是暫定。）而現有的吉利老平臺都將逐步被淘汰，被今天公布的新平臺所取代。

　　除了不同級別產品之外，吉利還將通過不同類型的車型豐富旗下產品，以基于FE（Framework Extendable）可擴展平臺開發的帝豪系為例，其旗下將擁有三廂、兩廂、Cross和SUV等多種車型。

　　此外，未來吉利還儲備了多種動力組成，例如增壓發動機有1.3T、1.5TD、1.0TD以及1.0T可選，傳動系統有6AT、7DCT（濕式）、6DCT（濕式）、5MT、4EAT等可選。

◆ 銷售渠道整合

　　此外，吉利未來的銷售渠道還會進行整合，將把目前的分網銷售，變為并網銷售，未來將建統一銷售渠道，渠道整合預計在1-2年內整合完成。這也是品牌統一后的重要舉措。

● 吉利品牌戰略回顧

　　吉利多品牌戰略始于2008年，吉利全球鷹、吉利帝豪、吉利英倫三大子品牌分別于2008年11月、2009年7月和2010年11月發布，銷售公司隨即成立品牌營銷事業部，分別負責三大子品牌的規劃與銷售工作。

『吉利此前采用分品牌戰略，分為吉利帝豪、吉利全球鷹以及吉利英倫三個子品牌』

　　三個不同品牌核心價值訴求不同，目標細分市場不同，覆蓋的目標消費者不同。吉利全球鷹定位為個性化產品，主打時尚、激情設計風格；吉利帝豪則追求豪華、穩健的設計思路；吉利英倫則定位為經典、英倫風。除此以外，三個品牌擁有不同的產品設計理念、產品特點。計劃初級公布不同品牌的渠道終端相互獨立，終端建設風格特點也需體現出不同品牌定位的要求。

　　不過三大品牌戰略的實施并沒有達到吉利預想效果，2011年吉利全球鷹與吉利英倫品牌銷量分別下滑11%和5%，帝豪增長47%，因此在2012年的深港澳車展上，吉利控股集團副總裁、吉利汽車銷售公司總經理劉金良對外宣布其汽車銷售有限公司吉利帝豪、吉利全球鷹、吉利英倫三大品牌營銷事業部調整為北區、中區、南區三大區域營銷事業部，各區域營銷事業部在管轄區域內統管三個子品牌的宣傳推廣和銷售工作。

全文總結：

　　這意味著在3個子品牌消失后，吉利會將已經打造許久的“GEELY”品牌作為未來公司的母品牌，并采用全新的品牌LOGO，而吉利帝豪、吉利全球鷹和吉利英倫3個原有的品牌名稱則完全消失或者轉變為產品序列。這意味著，吉利將重新布局品牌戰略。

　　此次的帝豪、全球鷹、英倫三個品牌的合并就像是此前張開的手掌變成握緊拳頭出擊，從前三個品牌三條戰線的人員可以集中起來完成一件事。此外，合并的品牌也有利于減少自家車型在統一市場重復競爭、搶奪市場的情況，究竟效果如何，還需時間檢驗。（文/汽車之家 唐朝）

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