北京車展：訪一汽豐田公關部總監馬春平

　　[汽車之家 對話]  在2014北京車展上，一汽豐田汽車公司公關部總監馬春平女士接受了汽車之家的現場對話，以下對話實錄。

　　車評人：各位網友大家好！今天我們非常榮幸邀請到一汽豐田汽車公司公關部總監馬春平女士接受我們汽車之家的對話。

　　馬春平：汽車之家的各位網友大家好，很高興在這里跟大家交流。

　　車評人：馬總介紹一下本次北京車展一汽豐田展臺上都有哪些重量級車型？

　　馬春平：一汽豐田帶來16款車，16款車當中最重點是我們將亮相全新第11代卡羅拉，非常時尚動感，除了卡羅拉以外，還有去年年底上市的新威馳、銳志等。

　　車評人：昨天一汽豐田對第11代全新卡羅拉做了亮相的發布儀式，你介紹一下第11代卡羅拉有哪些產品亮點？

　　馬春平：首先是外觀變化，豐田去年開始設計，一改以往的平庸，變得特別動感，還有犀利的前大燈設計，還有LED燈，非常漂亮，側面側腰線一直勾勒到后面，設計的門把手跟腰身設計在一起了，這樣一個小小改變實際上牽扯到很多，里邊零部件的結構都要重新改變，這樣設計的話只有高級轎車才會采用。在北京開車比較堵，我都會注意看看其他腰身的車線和門把手是什么關系，真的是一般高級轎車才有采用這種設計。整個外觀設計方面給人感覺很時尚很大氣很有沖擊力。還有內部空間，不僅在同級別相比，它內部空間遠遠領先，而且比中大型轎車內部空間來講尺寸也是不輸，動力采用8速S-CVT，只針對中國，在其他地區都是只用7速S-CVT，這個動力變化，使得操作性能更加順暢，更加平順。

　　車評人：廣汽豐田有一款跟11代同臺的卡羅拉發布，叫做雷凌，這兩款車型如何在中國市場定位，您闡述一下這個觀點？

　　馬春平：雷凌絕對是對手，除了雷凌，還有速騰等等都是我們競爭對手，我們也會和分析其他競品一樣，對它進行一些市場分析，定位分析，已此制定一汽豐田的系列。推出新車肯定是一款好事，畢竟上面有一些差異，具體跟消費者的喜好選擇。

　　車評人：第11代全新卡羅拉引入到中國市場生產以后，那第10代的車型是停產，還是新老并存進行銷售？

　　馬春平：對停產，第11代是10代的替代品。

　　車評人：我們這次全新豐田卡羅拉亮相的現場可以看到，咱們找一位代言人古天樂，很多用戶和豐田卡羅拉也在問這樣一款車型為什么找古天樂做代言，人和車之間有哪些氣質呼應在一起？

　　馬春平：還是希望通過代言人的號召力引起關注。我們選人過程當中對很多人進行分析對比，古天樂是長青樹，他在演藝圈當中其實創造了很多第一，大家講他是穿越劇的鼻祖，演技也非常精湛，卡羅拉現在是第11代，從它誕生當中他一直是銷售NO1，卡羅拉被記錄世界基尼斯紀錄，至今沒有被打破。很多人只是在聽在看，古天樂和卡羅拉一出現的時候，大家很整齊就把相機或手機都舉起來了，特別明顯。我昨天看了一下微信和微博的情況，大家對古天樂和卡羅拉評價還是很高的。

　　車評人：第11代全新豐田卡羅拉在國內生產以后它的目標消費人群是什么哪些？

　　馬春平：我們一直講年輕化的話題，一方面中國年輕消費者他們勢力越來越強，雖然還很年輕，但是隨著經濟發展他們成為了購車人群。第二種隨著經濟發展人們的生活越來越豐富，同時追求精神方面體現。大家精神面貌很好，越來越多的人比實際年齡看要年輕，擁有一個年輕心態的人也很多，所以它針對這些時尚人群，我們因為有三款車型，卡羅拉、花冠、威馳，卡羅拉更多針對都市精英白領層。

　　車評人：我們知道除了全新豐田卡羅拉以外，在2014年一汽豐田在新車引入的情況有沒有信息跟用戶分享？ 

　　馬春平：全新卡羅拉很快上市，很快有車銷售，除此之外還會有一些其他的，另外，在10點到10點半的時候豐田展臺有發布會，這個里面也會有全新信息，我不便太早說出來。

　　車評人：一汽豐田在企業公關，相關的公益事業上，每年都會有這樣一些舉措和計劃，在2014年在企業社會責任公益這一塊有沒有新的動向？

　　馬春平：我們從公益上面從03年成立開始，一直保持安全、環保、育人，特別是育人方面我們去年為止新建了10所希望小學，今年建6所，除了16所希望小學，我們有500多所愛心圖書室，我們以前提供書籍、電腦方面，從去年開始我們轉變為精神關懷，尤其是農村孩子很多是留守兒童，激勵他們怎么向上，我們提供的書籍怎么讓他靈活的應用起來，今年我們在物質和精神雙重方面推進。

　　車評人：希望通過這樣一些舉措帶動這個行業，關注留守兒童相對而言的弱勢群體，盡可能體現企業責任會，為中國公益事業添一把力。

　　馬春平：對，是這樣的。

　　車評人：感謝馬總百忙之中接受我們的對話，謝謝。

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