北京車展：對話英菲尼迪中國劉旭先生
[汽車之家 對話] 在2014北京車展現場，英菲尼迪中國市場營銷及公關部總監劉旭先生接受了汽車之家的對話，以下是對話實錄。
車評人：各位網友大家好，我們現在在2014北京車展，現在來到我們汽車之家展臺接受對話的是英菲尼迪中國市場營銷及公關部總監劉旭先生，劉總你好。
劉旭：你好，大家好。
車評人：劉總，是不是可以先給我們大家分享一下這次車展上英菲尼迪帶來什么亮點車型？
劉旭：我們有3款亞洲首發車型，其中最主打的是英菲尼迪Q50 Eau Rouge，這款車基于英菲尼迪Q50而打造，展示出英菲尼迪Q50高性能版的設計方向。第二款是英菲尼迪Q30概念車，也是一個很創新的緊湊型豪華跨界車。第三款是我們的商務艙級豪華七座SUV 英菲尼迪QX60（原英菲尼迪JX）的混合動力版，這款車型馬上會在國內上市，搭載2.5升混合動力系統，我們覺得未來將很有競爭力。
車評人：2012年受中日關系的影響，尤其是2013年上半年整個銷量不是特別好，2014年第一季度過去了，現在銷售情況怎么樣？
劉旭：第一季度銷售很不錯，增長很快，同比增長153%，銷量超過了6100臺，所以我們對今年整體增長勢頭還是非常有信心的，年初的時候我們提到今年銷量要超過50%，我們現在覺得超過50%應該是毋庸置疑。
車評人：今年銷量總體的計劃大概是多少？
劉旭：今年相對去年肯定要有一個非常大的增長，我們內部目標遠遠高于50%，目前來講大家還是很有信心可以完成的。
車評人：去年第一季度銷量可能稍微低一些，增長率還是非常高的，接下來的時間可能基于去年的數據可能會有一個比較大的突破。
劉旭：對，我們應該有信心每個季度都會達到50%左右的增長，雖然去年第三季度、第四季度的銷量做的還是不錯的。
車評人：級數很大。
劉旭：對，但是我們相信還會保持一個很高的增長，尤其是現在英菲尼迪Q50上市之后。
車評人：在2014年初，英菲尼迪提出了全新品牌傳播概念“敢•愛”，這個應該怎么理解？
劉旭：“敢•愛”等于是我們為中國市場量身定制的品牌傳播概念，源于英菲尼迪在全球的四個品牌價值，我們用四個P字開頭的英文詞去描述。但是我們覺得在中國我們希望用一個更簡短的詞來描述，同時要讓大家更容易理解，我們總結出來就是“敢•愛”，“敢”體現了（Performance）卓越性能和（Provocation）敢想敢為這兩個品牌價值，“愛”體現的則是（Precision）精準細膩、（Passion）激情澎湃這兩個價值。兩個字放在一起有一種特殊的化學反應，我們用一句話表述就是，用果敢的態度或者果敢的行動去釋放你內心的一種情感，大概是這個意思，但是我想，隨著我們營銷越做越多，大家每個人都有屬于自己對“敢•愛”的一種理解。
車評人：從2013年下半年我們看到英菲尼迪在中國的品牌傳播上有一個比較大的變化，我理解“敢”和“愛”其實包含了產品的理性和感性雙方面綜合的感受。
劉旭：對，我覺得理性與感性都包括，同時剛性與柔性也都包括，我們在創意“敢•愛”的時候也考慮到怎樣與中國的文化互相結合，適應中國的價值觀，中國價值觀中很具代表性的一個就是所謂的陰陽平衡、剛柔并濟，實際上“敢•愛”就是這樣一種陰陽調和、剛柔并濟的一個概念。
車評人：我們知道關于英菲尼迪在市場營銷方面最近半年有比較不錯的表現，在《爸爸去哪兒》這個節目里也受到很廣泛植入式的產品關注，接下來我們還會有什么樣的營銷策略推出？
劉旭：《爸爸去哪兒》的確非常成功，受到的社會關注度也超出了我們當時的預期，但是我們贊助《爸爸去哪兒》時實際上還沒有推出“敢•愛”的品牌傳播概念，今年，一系列品牌營銷都會圍繞“敢•愛”這個主線。當然這種贊助式的營銷我們會堅持去做，我們要做出英菲尼迪在這方面的特色出來，所以今年。我們還會繼續贊助《爸爸去哪兒》第二季，英菲尼迪會作為這一季的獨家汽車合作伙伴。同時，在這幾天剛剛播出的《舌尖上的中國2》中英菲尼迪也是官方指定用車，接下來，我們還會想一些更獨特的合作形式，可能會在未來2個月之內公布。
車評人：其實這就是我剛剛提到的，可能最近半年來英菲尼迪對于自己品牌的一個經營和傳播，幾乎有一個比較長足的進步，像《舌尖上的中國2》和《爸爸去哪兒》的傳播，可能在以前的英菲尼迪的傳播是看不到的。
劉旭：英菲尼迪現在希望能夠擴大品牌知名度，很多人還是不知道、不了解這個品牌，所以這些合作方式會幫助我們進一步提升我們的知名度，當然這也不是我們的唯一目標，實際上大家應該會注意到，從《舌尖上的中國2》也好、《爸爸去哪兒》也好，我們會做大量的線下活動、體驗活動，我們會與全國的經銷商聯動，經銷商可以邀請客戶來做主題體驗活動、試駕活動等。而這種體驗活動也能夠為經銷商在客戶層面提供一個更好的互動交流平臺，我們希望能夠把這種情感營銷、體驗營銷結合起來去做，才能與消費者產生真正的情感共鳴。
車評人：非常感謝劉總接受我們的對話，謝謝您。
劉旭：謝謝！
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