廣州車展：對話東風乘用車總經理李春榮
[汽車之家 對話] 在2014廣州車展上，東風乘用車公司總經理李春榮先生接受了汽車之家的現場對話，以下是對話實錄。
車評人：各位網友大家好，今天非常榮幸的邀請到了東風乘用車公司總經理李春榮先生。
李春榮：廣州車展對東風風神來說是一個很大的車展，這次我們總共帶了14個車6款產品，除了東風風神A60，我們還帶來了兩款剛剛上市的新產品，還有一款即將上市的新產品，包括8月29號上市的入門級轎車東風風神A30，剛剛上市的東風風神首款UV AX7，還有一款即將上市的純電動，為了準備廣州車展我們投入了很多的精力。
車評人：李總我們知道現在AX7的關注度挺高的，對于這款車的后續銷量您的期望值是多少？AX7的營銷策略是如何制定的呢？
李春榮：前期我們用了6個月的時間進行試乘試駕的體驗，通過6個月的預熱，截至11月17日東風風神AX7上市，共計收到訂單1萬多。東風風神AX7歷時4年精心打造，定位于都市自豪SUV，專為都市豪邁樂觀的奮斗族量身打造。東風是做重工起家，所以我們在做SUV的時候就想怎么能夠做到有差異化，怎么能夠根據東風的特色和優勢來做，首先是動力性，東風風神AX7用的是標致發動機，它的扭矩是200扭，在同級別里面它是最大的；其次是通過性，東風風神AX7的離地間隙是190，與CRV、ix35、H6相比，AX7的離地間隙是最高的；最后一個特征就是 AX7的信息化和科技性，我們和華為聯合開發的智能車機系統，目前在同級別車型中是絕對領先的。
車評人：剛才您談到了和華為的合作，對于中國汽車的用戶而言，東風與華為的合作能夠在用車習慣和體驗方面帶來怎樣的變化？
李春榮：互聯網對于汽車來說影響是非常深遠的，以東風風神A30和AX7來說，從4年前產品研發伊始，我們就在考慮如何與互聯網技術相結合，為用戶提供更安全、更智能的服務，讓他們的生活更美好。舉例來說，車載的地圖導航需要實時更新，但是并不方便，相對而言手機的更新要方便許多，只需用手機拿定位然后將地圖導入車載屏幕中就可以開始導航，這樣用戶就不會因為地圖沒有及時更新而困擾。再比如說，我們開車到了一個新的城市，東風與華為聯合開發的智能車機系統能夠馬上推薦所在城市最有影響的5家廣播電臺，所以說互聯網對汽車的影響是非常深遠的。東風和華為的合作從東風風神AX7開始，明年年底還有東風1號，它的競品就奧迪A6，相信東風和華為的合作將不斷提升東風汽車的科技含量，給用戶帶來更多的便利和服務。
車評人：在目前的市場競爭格局中，您認為自主品牌發展必須要具備的幾個能力是什么？
李春榮：前段時間我到延安參加了一次自主品牌的研討會，寫了一篇題為《論中國汽車自主品牌的持久戰》的文章，我認為中國汽車自主品牌的發展和毛主席當年說的一樣也是三個階段，我們現在還處于戰略防御走向戰略相持的階段，我估計這一階段可能需要5至8年的時間，如果說需要怎樣的能力才能盡快進入戰略相持階段，我認為有以下幾個要點：第一個是品質，自主品牌最早是靠價格取勝，我認為現在除了價格以外還要靠質量，東風風神自從創立以來始終把質量放在第一位，其次很重要的一點就是科技含量，除了研發以外還有動力總成，比如東風風神已經擁有自己的動力總成，這個科技的含量非常重要，做到這一步接下來是要不斷的推出新產品，面對目前的市場競爭格局我們的應對是一年推出兩款新產品，真正的華系車，首先價格要有競爭力，其次是質量，然后要有科技含量，第四個就是新產品的研發能力。
車評人：一直以來，成本優勢和價格優勢都是自主品牌的核心競爭力之一，但是在全球資源的背景下，這兩大優勢已經逐漸弱化，面對這樣的情況中國自主品牌還有沒有其他的競爭優勢？
李春榮：我們在分析這個問題的時候，針對東風風神面對的競爭態勢，提出了兩個方向，一個就是要打造戰略車型，第二個就是品牌向上。材料的成本，人工的成本在一定的條件下是剛性的，如果沒有戰略車型、品牌得不到提升，自主品牌初期的競爭優勢就是價格，接下來東風風神要靠品質，要靠科技感，推出適合客戶需求的一代代新產品，因為所有的品牌知名度都要落實在產品上，所以對于東風風神來說，我們提出了兩個戰略面對未來的競爭格局，第一個要打造戰略車型，第二個就是品牌向上。
如何打造一個戰略車型對于東風風神和對于自主品牌來說都是非常重要的，所以在4年前我們在研發風神AX7的時候就已經將這款車作為戰略車型，為了這款戰略車型東風集團投入巨大，包括利用一些全球資源為我所用，包括2號軍工平臺，包括標致的動力，包括中國最頂尖的華為公司的科技，所以我們希望能夠把東風風神AX7做成戰略車型，這是第一個我們正在做的，我相信未來有非常好的預期。
第二個就是品牌向上，提升品牌附加值，提高產品溢價，最重要是把產品做好，把服務做好。然后是提高產品的科技含量，舉個例子，舒適性方面，東風風神AX7有26處人性化設計，此外我們也希望借助于東風的海外事業戰略到海外建廠，提升品質的同時也提升了研發能力。
車評人：您認為從國家層面對自主品牌應該有一些支持，像韓國的起亞現在能夠崛起里面起到核心作用的就是韓國政府，所以中國可能需要這樣一些政策的導向，這個還是特別重要的。
李春榮：中國人的民族自豪感還不夠，我們希望新一屆政府能夠揚我國威，我們中華文化博大精深，我們不像韓國人這么極端，但是該做的事我們也要做，因為這就是中國夢，而且完全可以做到。
車評人：好的，最后再次感謝李總百忙之中接受我們的對話，謝謝李總。
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