廣州車展：對話長安福特總經理劉淳瑋
[汽車之家 對話] 在2014廣州車展上，長安福特銷售公司總經理劉淳瑋接受了汽車之家的現場對話，以下是對話實錄。
車評人：各位網友，大家好，歡迎來到2014年廣州車展現場，今天來到我們對話間的是長安福特銷售公司總經理劉淳瑋。劉總，您好！
劉淳瑋：車評人好，各位汽車之家的網友們，大家上午好！
車評人：我相信您剛剛是從展臺現場來到對話間，剛剛發布的非常令人震撼的幾款新產品，給大家介紹一下吧。
劉淳瑋：這次廣州車展是我們參與歷屆以來規模最大的一次，這次我們帶來了三個重磅車款，第一個是福睿斯，才剛剛公布我們的預售價，9.98萬到12.48萬，這是一個家庭的新典范轎車，它不管質量上、空間上、經濟省油上、安全上，還有設計上，完全符合中國消費者喜好。第二款車是全球首發的七座LSUV，全新福特銳界，全球首發，L代表四個含義，第一個是Large大的，第二個是Luxury豪華，第三個Leading領先配置，第四個Lifestye為消費者帶來更多彩人生，這個產品可以為成功人士，不管商務以及家庭都可以彼此兼顧。最后是福特金牛座，過去在海外銷售得非常好，所以我們定下來，這個產品是我們未來的旗艦商務車，可以滿足不同的需求。除了這三個全新車款外，過去賣得很好的車子，全新�？怂�，還有現在參加房車錦標賽的�？怂官愜�，我們9年得到7冠，也在場內。所以加上其他的在售車款，一共28款車子。
車評人：非常強大的陣容。2014年長安福特，在中國所有合資企業里，不敢說新品最多，但是也非常搶眼，增長速度也非常搶眼。這會兒又帶來這么重磅的產品，很好的契合我們進無止境的品牌主張。福睿斯應該說更接地氣，金牛座和全新的銳界，在現在產品系列里是更往上走的，是不是意味著我們整個品牌既要去更接地氣，同時把品牌往高端進行豐富？
劉淳瑋：我們的夢想是在中國不斷的成長，提供更好產品給消費者。2013-2014年之間我們上市翼虎、翼搏、全新蒙迪歐和新嘉年華，這四個產品在2014年讓我們成為成長最快的品牌之一，我們還是希望提供更好的產品給消費者，所以這次提到的這幾個產品完全沒錯。在中級市場還是中國乘用車最大的市場，所以�？怂菇衲甑浆F在賣了超過32萬輛，是領先的。未來家庭用車絕對是一個很大的趨勢和增長，所以我們提出福睿斯，希望通過這兩部車，彼此之間定位非常精準，一個時尚、操控、運動，另外一個是家庭、空間、大氣，它們兩個彼此之間相輔相成。
在品牌形象上，我們希望把我們品牌形象拉升到另外一個層次。SUV是成長最快的區間，我們過去有翼搏、翼虎、探險者等產品，現在銳界加了一個七座，希望完整的豐富我們的SUV譜系。其實消費者越來越多愿望，他們也希望不同的選擇，高端的商務車上，他們覺得只要提供他們所需，這也是一個機會。所以這是為什么金牛座會呈現在上面。我們希望通過更完整的譜系讓我們的銷量、品牌形象，以及提供更好的服務給消費者。
車評人：2014年這幾款新品，不管是翼虎或者蒙迪歐，在市場上取得不錯的業績。2015年我們有什么銷量預期？
劉淳瑋：我們今年銷量已經達到66萬，成長是23%，高于行業增幅3.5倍多。這代表過去翼虎、翼搏、嘉年華、�？怂埂⑿旅傻蠚W產品受到廣大消費者喜歡。我們持續提供新的產品，明年我們對這個市場還是非常樂觀的，我們希望比今年的銷量更為提升。
車評人：從現在來看，長安福特通過這些新產品的布局，達到這樣一個階段，其實我剛才也提到一個，在品牌層面上來說，可能會借助我們金牛座和銳界有一個新的更高的提升，咱們在品牌層面是不是依托這兩款產品有一個新的理念，或者給用戶展現長安福特往高處走的感覺？
劉淳瑋：我們在廣州塔舉辦了一個進無止境之夜，我們品牌承諾：“進無止境”，這是兩年前提出的。它的內涵是我們所有做的事情是“我為人人”，而且我們希望能夠創新巧思，最后能夠造福人群。這跟我們的愿景有很大的關聯，一旦設定一個愿景、夢想后，長安福特所有的員工，大家就堅持達到這個目標，中間不管碰到任何挑戰和困難，要不斷的超越自我，達到這個目的。所以這是我們品牌的定位。剛才提到將來這個品牌，我們今年走向更感性，我們希望在人的部分更加強，過去福特品牌形象，知名度沒有那么高，現在已經得到了長足的進步。我們必須讓更多的消費者，不管四五六線城市，不管教育水平在各種不同的階層，在種種不同上要有不同的做法，但是基本承諾還是一樣，進無止境，我們希望提供更好的產品給消費者。
車評人：2014年不管是翼虎或者蒙迪歐，從媒體角度看，大家覺得這兩款產品有點打破行業規則，比如說像蒙迪歐，出現的一些配置，甚至再高一個級別都出現不了這樣一些配置，完全是打破行業規則的產品。在2015年金牛座和銳界會不會繼續延續這樣的策略？
劉淳瑋：還是一樣的。智能在我們四個品牌支柱里是非常重要的，我們內部做很多主品牌調研，其實消費者覺得福特品牌不斷往上走的主要原因是我們在智能科技上花了非常多的功夫。過去我們的產品，像翼虎自動感應式后備廂，這是同級別沒有的配置，翼搏安全帶氣囊等，我們在每一個產品上，都會提供一個領先同級車的安全配置。福睿斯，我們也看到青年人和家庭買主比較特殊的做法，他們不太看車上導航系統，更多拿智能手機，我們特別為消費者設計一個在中控臺上，不同的支架可以放在上面，可以直接接到我們音箱系統，非常便利，這對這一級消費者是一個創新。將來不管是銳界、金牛座，一定提出創新，讓消費者看到最好的配置，讓他們生活更便利。
車評人：隨著產品越來越完善和豐富，咱們企業在社會責任這一塊也有更多的做法和行動，給咱們網友做一些介紹吧。
劉淳瑋：剛才提到我們的品牌形象，還是進無止境。重要的是希望想追求夢想的人，我們希望提供一些幫忙。去年我們贊助了中國夢之聲，這個主要是讓很多對歌唱，有夢想的年輕人，他們找不到一個平臺，所以我們當初贊助了這個活動，當然這也是一種營銷手法，更多的是我們希望培育更多的年輕人，實現他們的夢想，當一個歌手。今年我們贊助了中超，足球其實在中國是很受歡迎的運動，過去福特形象是比較時尚、運動感和操控性能，更多的家庭買主，他們看的更多運動是足球。所以我們除了贊助中超，提供很多品牌，讓消費者更多了解我們的品牌，我們也希望贊助更多的年輕人甚至學校的學生，希望通過這些活動，讓大家攜手促進中國足球的發展。
車評人：足球不僅在中國流行，在全世界都流行，而且參與人數應該是最多的運動。希望長安福特再贊助中超活動，獲得更多用戶的認可，同時希望2015年咱們有這么好的產品前提下，會有比2014年有更好的業績，謝謝。
劉淳瑋：謝謝車評人，也謝謝各位網友，謝謝。
加載中
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