2015上海車展對話：上海通用別克陳雯欣

張欣

2015年04月20日 22:59 原創來源：汽車之家

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　　[汽車之家人物對話] 汽車之家：各位網友大家好，我們現在在2015上海車展現場，今天來到汽車之家展臺接受對話的是上海通用汽車別克品牌總監陳雯欣女士，陳總你好。

　　陳雯欣：你好，各位汽車之家的朋友大家好。

　　汽車之家：這次車展上別克品牌帶來了很多車型參展，能不能介紹一下？

　　陳雯欣：大家來我們的展臺可能會有非常耳目一新的感覺，這次別克的參展主題就是“智和美”，我們希望最終展現出科技之美�？萍际欠⻊沼谌说�，科技本身有很多美感，比如車子本身就是工藝、藝術的表達，我們希望用最直觀的方式表現。當訪問者來到展臺，第一個感受到的就是有很多LED的畫面，上面有非常多的圖案和圖形，馬上就可以感覺到科技方面的暗示和感受。當他來到舞臺中央可以看到最新的概念車，Avenir。Avenir今年1月份在美國發布過，參加了紐約車展，在紐約車展媒體日結束之后，就打包上了飛機，直接運到中國來。我們絕對不希望Avenir錯過在中國這么重要的一場活動。

　　在昨天晚上舉辦的“上海通用之夜”，別克品牌也是主秀。在展臺上你看到Avenir的同時，也會被遠處的一款爆炸車吸引，去年在北京車展上我們就展出了一款英朗XT 的藝術結構車。這是一個靜態的展出，在分拆的各個零部件以及整個設計上面，你感覺到的是一種靜態的科技之美。這一次我們更進一步的將它變成動態的科技之美，這幾個零件會隨著音樂，隨著超大超寬的熒幕進行互動。播放的影像也是在向別克一百一十幾年歷史當中最重要的幾款概念車致敬，包括1938年別克打造的世界上第一款概念車，也會現身在熒幕之上，這是一個古今交錯、穿越，一個非常豐富的感受。

　　不僅于此，別克展臺現場有16款車型，22輛車。我們的展臺非常大，三千九百多平方米，大約是去年北京車展的3倍。這一次來參觀車展的朋友們，請你們一定要穿一雙非常舒適的鞋子，給自己充分的時間來到展臺上好好感受一下。這次展臺除了車型之外，昨天晚上我們跟大家亮相的別克威朗，威是威風八面的威，朗是硬朗的朗。威朗是別克在中級市場戰略布局的又一款重磅車型。

　　前不久，我們才推出了全新英朗，威朗的定位是新生代運動轎車，事實上本身的產品力已經達到中高級車的標準，這也再次體現了別克對消費者的了解，始終聆聽消費者的需求。借助威朗，我們希望打開一個新的中級車市場空間。開玩笑的講，價格是中級車的價格，但是會給消費者帶來更多的體驗。這是我們在中級市場的戰略之作。

　　
　　汽車之家：等于是上一個級別的產品級，但是是這個級別的銷售售價。

　　陳雯欣：是的。從去年昂科威上市之后，對別克來講是一個新的發展階段。我自己也是每天開著它上班，對我一個女士來講，這款車型的操作非常靈巧。這款車從去年年底上市之后，受到大家的歡迎，供不應求，在這個月又剛剛推出了昂科威2.0T。現在別克SUV有昂科雷，昂科威，昂科拉。SUV這塊相對完整，它們也都在展臺之上。

　　我多提一點，別克這次的展臺，除了視覺上耳目一新的感覺，我們希望加深一些體驗的東西，放了一個設計中心在里面，來自泛亞的設計師會在現場親自示范車輛設計的一些重要的過程，從畫圖到做模型，大家在現場可以看得到一款車是怎么設計出來的。這是我們在展臺設計上一個比較新的內容。往別克展臺里邊走還有一個BIP別克智慧行車科技體驗區，向大家展示所有這些設計是為了讓消費者在駕駛的過程中，有更多的“智慧，安全”的體驗。

　　昂科威有很多配置是為了確保行駛安全，在開車的過程中提升安全性。別克的安全性是毋庸置疑的，我們一直有這樣的口碑，因為現在電子技術非常發達，我們也把最新的科技放進來。包括自適應巡航系統，CDC主動懸掛也會根據不同的路況有不同的調整。還有一些功能設置，比如車道偏離系統，你可能有點累或者不專心，開車打手機是不鼓勵的，你可能有一些不得不專心的時刻，一旦你的車輛有一點越線或者接近虛線的時候，馬上有一個阻力把你推回來，你就知道你快要超線了，類似這樣實用的技術很多。

　　IntelliLink可以讓手機和車互動，開車接手機是非常危險的事情，但是必須的時候，完全可以在手指上操作，你可以接電話。這是智慧互聯的部分，所以我們在展臺上有這樣的體驗區域。往里走，我們做了一個別克劇場，我們跟上海大劇院有一個戰略合作，我們不但在上海大劇院里面的中劇場以別克冠名，每一年有三次別克大師系列，以每年最重要的三場演出冠名別克，我們有這樣的合作關系。別克除了安全，最令人稱道的是科技，我們就做一個劇院給大家一個立體的感受，我們在展臺上做了一個劇場，跟上海大劇院借了椅子，是真正上海大劇院的椅子在我們的劇場當中。

　　劇場里面我們設置了一臺鋼琴，有一位鋼琴師會現場跟背后的影像做一個互動。我們也做了一套展示，讓消費者最直觀感受到我們內飾的精致，還有一些基因科技帶來音響的感受，是一個非常立體的過程。在一個非常嘈雜，這么大的展館，我們希望讓我們的參觀者，有機會坐下來，放松，沉淀一下，給我7分鐘的時候，我給你一個全新不同的感受，讓你很輕松的走出來，繼續后面的觀展。我們體驗的部分做得比較豐富。

　　汽車之家：能夠聽的出來，和以往的車展不一樣，這次別克品牌和車型以外，花了很多力氣在品牌方面，給用戶更多的體驗，科技更多的體驗。最近這幾年，別克在品牌傳播層面做了很多事情。我們汽車之家用戶很多人參加了“寰行中國”，為什么我們會去做這樣的活動？

　　陳雯欣：“寰行中國”是我們SUV系列產品線在去年成型，希望做一個探索之旅。別克品牌是一個很有人文氣質的品牌。我們希望找出文化新和舊交錯之下，有哪些是日漸消逝的，我們希望把它發掘出來，引發一些思考。新和舊的組合，比如上海的新天地就是一個非常好的例子，它是一個非常好的弄堂，但是非常有遠見的改造成現代化的休閑購物的場所，這也成為上海市的一個地標。

　　作為中國人對自己的文化和歷史了解一些，但是非常有局限性。有一句古話是“行千里路，讀萬卷書”，我們設計了一套這樣的行程出來，有6條路線。這條路線當中，依據當地的路線上面經過的城鎮、地方，挖掘它一些特殊文化的東西。讓我們這些參加的人，都很有感受。因為你沉浸在氛圍當中，比如很多人對于川藏、青藏，平時覺得非常有挑戰。我們開著自己的車子出去，自己去有“沒有三兩三，不敢上梁山”的誤導。

　　對于車輛的性能方面，也是一個最直觀的試乘、試駕體驗。當中也有文化的內涵，比如藏文化，非常悠閑。我們在那邊親自看到他們生活的習慣，生活的方式，以及他們的一些歷史，就會覺得非常悠閑。在西藏這個地方，特別是在拉薩，本身的條件和環境，很多人去都知道空氣稀薄，高反的事情。人在身體脆弱的時候，你身體受到環境巨大挑戰的時候，你會變得謙卑和卑微。很多人剛剛到拉薩我接待他們，必須要慢慢來，大家可能來自于不同的媒體，別克把我們聚在一起。

　　通常走完路線感受都不太一樣，每個人到臺上來講，那種深刻是無法用文字和書本來替代的。我們希望透過很多人，把我們的產品力宣傳出來，以及他們這段過程當中感受到的文化。人文非常重要�？曜泳褪俏覀兾幕囊徊糠�，但是我們習以為常，只要你換一個環境就會發現不一樣。我們除了前面的別克劇場，“寰行中國”也是文化。