2015廣州車展對話：一汽大眾李鵬程總監

　　[汽車之家 人物對話]車評人：各位網友大家好，歡迎來到2015年的廣州車展現場，今天來到汽車之家在線間的是一汽大眾汽車銷售有限公司公關總監李鵬程，李總，您好！還是慣例，介紹一些這次廣州車展帶來了什么樣的車型？

　　李鵬程：各位網友大家好，我是李鵬程！今天非常高興給大家介紹一下一汽大眾的重點車型，這次一汽大眾非常重視廣州車展，因為大家知道一汽大眾在華南是有生產基地的，所以我們一直認為廣州是我們的主場，我們大眾品牌帶來了我們的全系車型，今天全系車型當中最大的亮點是高爾夫的嘉旅，今天正式中文名為嘉旅，嘉是嘉獎的“嘉”，代表美好的意思，跟家庭也是有關系的，同時也意味著這款車跟家庭之間有密切的聯系；另外“家”跟互聯網的“家”的意思是一樣的，這款車也說明了我們在傳統的高爾夫經典的基礎上在運動性、舒適型、空間方面又進行了加強。

　　車評人：相當于是一個跨界車的感覺？

　　李鵬程：是，這款車叫高爾夫PLus，現在叫高爾夫嘉旅，旅就是旅行的意思。

　　車評人：這款全新的車型這一次公開亮相，什么時候網友才能夠買到這款車？

　　李鵬程：按照計劃是2016年二季度上市。

　　車評人：我們也知道2015年現在已經接近尾聲了，嘉旅在國產的消息應該是一個好的開端，您怎么評價2015年的市場表現？

　　李鵬程：其實今年2015年一汽大眾也好，包括整個國內市場包括非常多的困難，經濟的下行，包括了股市的信心對汽車市場也有非常大的影響。但是從七月份開始一汽大眾通過產品的調整，也包括國家政策的陸續的出臺，下半年一汽大眾表現出了強勁的回升的勢頭，十月份的時候和去年同比已經是一個正的走向，應該是新陰后陽的表現。

　　車評人：您剛才說銷量正增長，我想是不是跟年底推出購置稅減半的政策是有密切關系

的？

　　李鵬程：我覺得是幾個相應的政策疊加的效果，上半年我們推出了很多質惠版，比如說捷達的質惠版，寶萊的質惠版，對于質惠版車型的對于讓消費者得到了更多的實惠；另一方面我們今年做了很多營銷的工作，比如說體育營銷，我們贊助CBA，我們參加中國汽車拉力賽，音樂營銷，我們跟國內的媒體合作組織音樂會，這些營銷取得了非常好的效果，國家的刺激政策也起到了作用，所以就有了疊加的刺激效果。

　　車評人：除了政策的刺激之外，我們也看到現在的消費市場也在逐步的轉化和升級，比如說現在二胎政策的放開，我覺得可能對于汽車市場來說最大的機會可能像七座車開始火熱，咱們一汽大眾針對產品有什么樣的對策？

　　李鵬程：這個事情我想把它放大一點來說，你看這個時候我們推出了高爾夫嘉旅這個車型，這個車是德系的、高性能的旅行車的車型，說明了幾年前我們是有一定的判斷的。另外現在消費者需求越來越多元化，現在是用家族化的產品來面多元化。同樣以高爾夫來舉例子，我們在2013年底的時候上市了高爾夫的1.6L和1.4T的版本，今年我們陸續推出了高爾夫的1.2T的版本，高爾夫的GDI和下一步即將推出的高爾夫嘉旅，說明了我們用家族化滿足消費者不斷增長的細分需求。

　　車評人：我相信在2015年大家都會意識到這個市場都會有一個增長，整體來說這個市場是一個微增長甚至接近于零增長，甚至有部分市場是倒退的，您如何去預判2016年的形勢？

　　李鵬程：對于2016年的形勢我們有樂觀的判斷，基于這幾個方面的原因：第一方面，今年整個的經濟形式各個車企已經慢慢的適應了，在這個經濟新常態之下我們找到了汽車行業的新常態，我覺得大家明年能夠適應。第二，對于我們來說，明年是很多新產品上市的一年，新產品對這個市場有一定的刺激作用。另外，今年下半年國家出了購置稅減半的政策，說明國家對汽車消費是持肯定積極的推動態度，明年這個政策也同樣還會繼續的產生它效應的效果，所以這些疊加我覺得明年整個汽車市場會有一定的增長。還有一個就是現在的汽車市場還是一個剛性需求，越來越多的家庭尤其是四五線城市對汽車是有剛性需求的，這個也保證了我們的汽車市場。中國也確實是世界銷量第一的汽車世界，想像過去的高速增長百分之十幾的高速增長的時代已經過去了，但是微增長也是增長，所以我們對這個市場持樂觀的態度。

　　車評人：好的，您剛才也提到了2016年我們有更多的新品會推向市場，是不是可以挑選幾個提前給我們網友預熱一下？

　　李鵬程：明年上半年我們有全新寶來，全新寶來我們內部已經看到樣車了，非常漂亮；大家知道邁騰的下一代，還有高爾夫的嘉旅，還有一些家族化的產品會推向市場，明年大家拭目以待，明年會有更多的新車型帶給我們的消費者。

　　車評人：好的，我們在這里給關注大眾品牌的潛在用戶提個醒，2016年可能是一個非常好的年頭，讓大家多多關注，也預祝一汽大眾在2016年大賣，謝謝李部長！

　　李鵬程：謝謝！

查看同類文章：

人物訪談

更多精彩內容：

新產品計劃

數據分析

點擊查看2015年廣州車展新車資訊