北京車展訪：一汽-大眾品牌總監李鵬程
[汽車之家 人物對話] 在2016年北京車展上，我們很榮幸邀請到了一汽-大眾銷售有限責任公司大眾品牌公關總監李鵬程先生，以下是對話實錄。
車評人：非常榮幸邀請到一汽-大眾銷售有限責任公司大眾品牌公關總監，李總您好。您是否可以介紹一下一汽-大眾最重要的兩款車？
李鵬程：我們展臺明星車很多，我們比較重視車展，今年是25周年，大眾品牌推出25周年紀念版，包括捷達、寶來、速騰等都有紀念版，還有全新一代邁騰在北京車展W4展館首發亮相。
車評人：全新一代邁騰也是汽車之家網友非常關注的一款車，前不久我們做朋友圈文案可以看出全新一代邁騰是重要的戰略車型，是否可以介紹一下全新一代邁騰市場定位和人群細分？
李鵬程：我想用一點時間和大家交流一下這款車型，中國B級車消費人群的年齡在變輕，35-45歲銷售年齡現在變成25-35歲，全新一代邁騰在這方面比較好滿足當前的消費者需求。首先，車是基于大眾國內最先進的MQB-B平臺，這比過去的平臺更先進，這個平臺上有很多智能和舒適裝備得以加進去，可以有純液晶儀表，還有全景天窗。第二，產品智能化非常高。比如說自動泊車3.0版本，以及自動巡航系統3.0版本，都能實現停到起的功能，以及主動防碰撞系統，以及被動防多次碰撞系統，智能化準備特別多。另外是舒適化裝備，全景天窗以及座椅都非常先進。
車評人：對于邁騰來說不得不提帕薩特，這次是全新一代邁騰，對于全新一代邁騰和新款帕薩特來說優勢和宣傳點在哪里？
李鵬程：全新一代邁騰是MQB-B平臺產品，在這個平臺上會有很多過去PQ平臺所不能加裝的東西，這是全新一代邁騰最大的優勢。我們定位為商務新旗艦，是B級車旗艦類產品。
車評人：消費者關心什么時候上市以及價格。
李鵬程：上市時間大概在7月份，大家會在7月底8月初在店里看到，現在沒有上市價格還不清楚，相信我們會給大家比較不錯的價格。
車評人：全新一代邁騰銷量預計會達到多少？
李鵬程：第一代邁騰是跟隨者，第二代邁騰的確是B級車領導者，一代邁騰達到1萬多銷量，我們希望全新一代邁騰是格局開創者，我們對它期待更高。
車評人：全新一代邁騰在今年引入國內市場，而且國內市場對于中級車來說是競爭比較激烈的地方，比如前不久上市全新別克君威以及全新一代邁騰都是非常重磅的，營銷方面全新一代邁騰會采用什么樣的新方式吸引消費者？
李鵬程：邁騰營銷方式是一汽-大眾整個營銷的一環，我們營銷不僅僅針對這一款，如果就一款車來說，我們要體現出它的尊貴和高端。我們6月份有一個試駕，我們會和海航合作，包機到某個地方試駕，利用機場WIFI體驗全新一代邁騰。大眾品牌整個營銷都偏重于年輕化、運動化，這在全新一代邁騰中也會有所體現。
車評人：聊完全新一代邁騰，對于一汽-大眾來說，無論年初剛上市的寶來,還是高爾夫嘉旅也好，都是消費者非常關注的。我們發現全新寶來這個車上市之后的銷售情況非常不錯，我們知道這個級別市場競爭非常激烈，寶來取得這么好成績的原因是什么？
李鵬程：對于產品來說銷售好無非幾個方面，第一，品牌力。寶來在中國十五年歷史，積累非常多的粉絲，寶來品牌力是非常強大的。第二，產品力。全新寶來是一汽-大眾團隊獨立設計，對于中國市場，對于中國用戶的喜好是非常了解的，這款產品滿足大家對于這款車的需求。第三，營銷手段。大家可以看到寶來跟《功夫熊貓》的合作，以及寶來所展示的年輕化營銷方面是有所創新的，寶來現在能夠熱銷是不感到奇怪的。
車評人：高爾夫在國內已經成立高爾夫家族，寶來會不會也出類似家族的車型系列。
李鵬程：高爾夫家族已經非常完善，坦誠說寶來家族還在規劃當中，現在還不是特別成型。但是我可以說速騰家族會很快成型，今年有速騰的GLI 、1.2T等，以及月銷過3萬的速騰，未來速騰會有完整的家族。
車評人：今年是一汽-大眾25周年，過去25周年看到一汽-大眾在各方面都有很好的成績，面臨下一個25年一汽-大眾有什么新的長遠計劃？
李鵬程：對于一個企業來說能夠經過25年，而且是輝煌25年非常不容易，尤其是一汽-大眾在發展過程中得到股東、政府、用戶大力的支持。前25周年用張總話講長身體，后25年長能力，后25年更多的是引領市場，我們現在有非常清晰的戰略。不僅僅是在傳統車，在新能源車方面也有非常清晰的規劃。
對于企業來說，前25年更多關注市場、產品、銷量、盈利能力，后25年這些東西重要的同時更加關注責任，如何做企業社會責任這是一汽-大眾近兩年深入思考的問題，現在正在把企業社會責任戰略逐步落地，這是一汽-大眾未來的重點。
車評人：感謝李總接受我們的對話，謝謝您。
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