北京車展訪：上汽通用雪佛蘭品牌總監
[汽車之家 人物對話] 在2016年北京車展上，我們很榮幸邀請到了上汽通用雪佛蘭品牌總監張志宏先生，以下是對話實錄。
主編：今天非常感謝張總接受我們對話，按慣例請您簡單一下今年展臺的亮點。
張志宏：今年我們一共帶了14款車型，一個是最近剛上市的雪佛蘭旗艦車型邁銳寶XL，配備三個不同的發動機系統，都有展示，是我們前一些時候已上市銷售的1.5T的發動機，匹配7速智能DCG雙離合變速箱，這次又展現了一個2.5配6速的變速箱。另外一個動力組成是我們全混動車型，是雪佛蘭首次搭載這一動力系統，這次在這里也有亮相，可能在今年晚些時候銷售，這是一個很大的亮點。還有我們概念車FNR，它代表我們未來雪佛蘭科技的發展方向和出行方式的一個構想。再一個是我們的互動區，大家可能知道迪士尼和雪佛蘭是一個非常高度的密切合作，我們是它的官方汽車合作品牌，這次我們在互動區展出科魯茲-創：戰紀定制版車型，也是根據迪士尼《創：戰紀》的電影設想跟構想打造的，代表了未來科技感，所以這也是一個很大的亮點。
我們第一次向大家展現的CHEVY TECH品牌科技體驗區，全面展現雪佛蘭的領先汽車科技，從智能安全、有樂趣的駕駛體驗到高科技的互聯科技，這幾個方面給大家做了一個很好的互聯互通。
主編：從展臺上有很多的亮點值得期待，剛才您也說到了邁銳寶XL這款車型，這款車型上市兩個月的時間，目前銷量狀況怎么樣？
張志宏：這款車是2月底上市的，到現在一個半月，還處在一個爬坡期，跟我們設想比較符合，它與邁銳寶共同組成雪佛蘭中高級車的雙車戰略。這兩款車上市時間沒有差太多，這兩款都處在一個爬坡期，我們對它的表現還是比較滿意的，當然我們現在也在就產品的性能、特別給消費者做一個比較深度的溝通，從我們最初得到的反饋來說，對邁銳寶XL這款車，消費者和媒體都是非常非�？春�，對操控性能、駕駛性能、減重、科技，各方面收到的反映都是不錯的。
主編：因為雙車戰略，邁銳寶的價格不低，會不會對XL造成一定的影響，讓消費者選擇的時候會兩難的情況出現？
張志宏：雪佛蘭邁銳寶雙車針對的目標客戶群是完全不一樣的，一個是我們邁銳寶旗艦車型定位相對比較高一些，它的價格定位也顯示出來了，另外打的人群是比較樂于突破自己，比較創新，對科技各方面比較敏感的。邁銳寶提供是一個全方位的駕駛體驗，在車的性能、價格、安全性各方面是非常均衡的選擇。當然當客戶進我們展臺之后，無論他買哪一款車我們都很高興，不存在內部競爭的事情。
主編：而且XL這款車型上新的設計元素，新的技術，也會定位更高端一些方面運用，在邁銳寶XL搭載了混動技術，在這個混動車型在技術亮點上有沒有新的突破？
張志宏：這款車它是在我們整個中高級品牌架構上打造專屬這個架構的技術，這個技術是在雪佛蘭增程式電動車沃藍達的驅動系統基礎上做了一個提升，它的整個的技術細節我們會在今年晚些時候跟大家溝通一些具體的細節。但是就這個系統來說可以說代表整個通用全球在全混動系統方面是最新的一個技術，它能在非常多的路況下，針對不同的駕駛情況下對油電混合做一個非常高的優化，我們這款車整個綜合油耗達到4.3L，在同級車類似系統中是比較優秀的。
主編：這款車是不是能代表新能源技術的發展？
張志宏：它是一個方向，但是并不是唯一的技術，你們也看到北美最近發布的一些車，以及我們上汽通用曾經做過的，都是我們雪佛蘭在新能源技術各個方向不同的嘗試和推進，所以在未來一些車型里頭，還會看到這些技術的進步。
主編：剛才您也提到的XL混動車，可能下半年跟我們分享更多的技術，除了這款車型以外，雪佛蘭下半年還有什么新品，改款產品會陸續發布嗎？
張志宏：這個在今年早些時候跟大家溝通過，我們今年會一共7款新車上市發布，我們現在邁銳寶XL，還有六款，會在不同的市場，包括SUV，包括傳統轎車陸續發布。
主編：全集中在下半年，從北京車展開始？
張志宏：基本都是在北京車展之后會陸陸續續發布，我們也會控制一些節奏，不會堆在一起，我們會控制節奏，根據生產、銷售節奏我們會控制，對我們整個團隊也是一個挑戰，這么多車要上市。
主編：在今年傳播的想法，還有一些傳播的思路上相比去年有沒有一些創新或者是改進升級的地方？
張志宏：從總的傳播來說你到我們展廳看也會感受到，雪佛蘭整個品牌層面，我們希望通過新的一個品牌口號“夢創未來”，包括產品內涵及定位在傳播強化，再配上我們一系列新車的發布，希望把整個雪佛蘭品牌在消費者心目中提升一個高度。你到展廳感受一下可以感受到，我們不管是展車還是整個大屏放的這些內容，都展現一個品牌的精髓，我們叫做“熱愛、夢想、行動、分享”，我們希望在我們所有傳播中都能夠在這方面做一些體現。
另外我們三大合作品牌傳播平臺，一個是迪士尼，再一個是曼聯，以及我們雪佛蘭的公益項目紅粉筆，這也是三個比較豐富的傳播平臺，與迪士尼的合作，在這次展臺上有一些精彩的展現，即科魯茲-創：戰紀定制版。今年我們還會跟曼聯合作，也會給消費者帶來一些雪佛蘭品牌和曼聯品牌的體驗，再一個還有公益項目我們每年都堅持做，今年會有一個十周年慶典。
主編：您提到雪佛蘭與迪士尼的合作，今年在國內確實炒得比較火，迪士尼跟汽車廠商合作到目前為止我們知道有雪佛蘭這樣一個介入，您是怎么看待雪佛蘭跟迪士尼這個合作？
張志宏：我們跟迪士尼的合作是一個長期的合作，迪士尼樂園你進去以后會有不同的一個景點，就是雪佛蘭獨家贊助的標志性景點“創極速光輪”，景點里的專屬座駕“光輪”也在雪佛蘭展臺亮相，等會你可以體驗一下。雪佛蘭還將與上海迪士尼樂園合作，在主題樂園內共同創作一個獨具雪佛蘭品牌元素的景點供游客體驗欣賞。
我們覺得迪士尼是點亮心中的夢，我們雪佛蘭是夢創未來，在品牌方面是非常契合，我們在這方面會花比較大的氣力，我們也準備為雪佛蘭車主提供專屬的迪士尼體驗。
主編：今天非常感謝張總接受我們對話，謝謝。
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