車展對話：東風日產市場部部長顏宏斌

　　[汽車之家 人物對話]  在2016年成都車展上，我們很榮幸邀請到了東風日產市場部部長顏宏斌先生接受汽車之家的對話，以下為對話實錄：

　　主編：非常高興地邀請到東風日產市場部部長顏宏斌先生參加我們的對話，顏部長您好，我們東風日產在今年1至8月銷量非常不錯，給大家介紹一下銷量的情況吧。

　　顏宏斌：東風日產1-8月取得了優異的市場業績。1-8月，NISSAN、啟辰雙品牌（含進口車）累計終端銷量達66.9萬輛，同比增長9%。其中NISSAN品牌1-8月終端銷量達59.6萬輛，同比增長10.5%，再創歷史新高。NISSAN品牌SUV陣營表現搶眼，新奇駿1-8月累計終端銷量11.6萬輛，同比增長19.3%，全新逍客1-8月累計銷量達7.7萬輛，同比增長88%。軒逸繼續保持家轎之王的強勁勢頭，月均銷量突破2.5萬輛，穩居市場領先位置。

　　主編：全新天籟在產品力方面是如何滿足用戶的新的需求？

　　顏宏斌：天籟一直是東風日產的旗艦當家車型，過去一直以比較大氣、比較舒適得到消費者的好評，這一次我們改款的全新天籟的定位是叫“高科技駕享旗艦”，在原來的寬敞、舒適、大氣的基礎上，又搭載了全維智行科技和智享舒適科技等一系列先鋒科技和裝備，同時整個造型上也變得更加時尚，引入了V-motion前臉的造型，更加的動感和年輕活力。具體講它的性能和特征，我們可以歸結為兩個維度：

　　全維智行科技——全新天籟搭載了日產獨有的梯形控制臂多連桿式獨立后懸掛，英菲尼迪同款四輪精準循跡系統，包括ATC主動循跡控制系統和后輪輔助轉向；并采用了全新鉑金動力組合，包括了全新QR25發動機、全新MR20缸內直噴發動機、帶運動模式的全新智能XTRONIC CVT無級變速器等領先同級的先進配置； NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系統及TPM胎壓監測和HAS上坡起步輔助系統等。

　　智享舒適科技——全新天籟全席裝備的Multi-Layer 人體工學座椅，提供最貼合人體腰背的支撐，配合全維靜音車體，提供專業音樂廳級的靜音效果，實現同級最優的靜謐性；而3D平視信息顯示系統和帶CarPlay功能的智能手機互聯系統，為消費者帶來了極致的人機交互體驗。

　　主編：全新天籟在營銷方面有什么舉措？

　　顏宏斌：圍繞全新天籟，我們做了一系列營銷的舉措，其中有一個就是邀請非常知名的羽毛球運動員林丹作為形象代言人，他不僅是羽壇王者，同時生活中也是一位非常時尚的先生，也非常關愛家庭，他和謝杏芳組成的情侶也是一段佳話，通過跟林丹的合作在剛剛過去的奧運期間包括林李大戰賺足了眼球。

　　除此之外還和我們的鳳凰有一個很重要的合作，就是與鳳凰網合作的天籟先生這樣一個項目，我們在全國多個城市選拔優秀的天籟車主，讓他們成為天籟先生這樣一個形象代言人，當然鳳凰網這邊提供了非常多的知名藝人，包括葉璇等等現場助陣，極大提升了天籟在目標消費者的人氣和號召力。

　　接下來關于天籟還有一系列的營銷舉措，包括9月份鳳凰要舉行的時尚大典，現在正在進行的G20峰會中天籟也成為峰會報道指定用車等等，后面還有很多豐富的活動即將開展。

　　主編：咱們這次成都車展也有新的奇駿，包括軒逸也有一些新的車型的推出，這個特別版的車型推出是什么樣的考慮？

　　顏宏斌：軒逸•經典領先版在秉承軒逸•經典車型高效節能、寬綽空間、頭等舒適三大領先優勢的同時，在舒適版基礎上增配電動天窗、鋁輪輞，為消費者提供超越家人期待的高品質生活。新奇駿運動版在原2.5L豪華版基礎上升級LED前大燈、自動頭燈、18吋輪轂，同時增配前保護罩、前/側/后下護板、LED迎賓踏板等5大原廠精品PDI運動套件，全面強化運動性能及視覺效果。此外，購買新奇駿運動版還可獲得專屬定制禮品及SUV戶外大禮包。

　　東風日產一直致力于為消費者提供更加年輕精彩的汽車生活體驗。我們時刻洞察市場需求，不斷完善產品序列，以最符合消費者需求的裝備，為他們提供更有針對性、更能滿足需求的產品和服務。1）新奇駿的消費者中，有很大一部分喜歡自駕或戶外運動，為了滿足他們的需求，我們挑選了極具運動屬性的裝備配置在最具競爭力的車型上，在功能上和視覺上滿足消費者對運動屬性的需求。2）軒逸•經典作為“全尺寸經典家轎”備受家庭消費者信賴，通過增加電動天窗等配置，可以更好的滿足這部分消費者款待家人的消費需求。

　　主編：我發現咱們東風日產特別愿意跟運動員做一些合作，特別是日產品牌也是，包括跟博爾特，包括跟林丹，包括全新TIIDA代言人易建聯也是年輕消費者關注的，這一塊我們如何評價的？未來我們是否會形成這樣一個思路？我們每個車都會有一些運動方面的人跟我們做合作？

　　顏宏斌：您的觀察是很敏銳的，從去年開始我們東風日產在推行一個很重要的戰略，就是YOUNG  NISSAN戰略，通過調研我們發現體育領域是跟年輕的人群契合度非常高，因為年輕人非常具有活力，很喜歡運動，一直以來東風日產在體育方面也有持續的投入，也非常的專注。像我們日產全球是有歐冠的權益，我們東風日產也在跟NBA在中國市場是合作伙伴，這兩個領域，包括我們今年推出了林丹跟天籟的合作，包括易建聯跟新TIIDA的合作，這些合作是我們一直以來很重要的體育營銷的，目前我們內部的一些調研數據充分證明，跟知名運動員的合作大大有志于我們品牌的年輕化，和增加跟客戶之間的黏性，既然是一個戰略，我們會在相當長的一段時間內專注這個領域，我們也會把更多國際頂尖的賽事，國際頂尖的人氣明星帶到中國，跟中國消費者的親密接觸，下個月我們會有NBA的中國賽，即將在中國進行，到時候我們還會有很多NBA的人氣球星來到中國跟東風日產的消費者近距離的接觸，謝謝！