[汽車之家 人物對話] 各位網友大家好,歡迎來到2016年的廣州車展現場,今天來到汽車之家對話間的是廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業本部副本部長王順勝。
車評人:非常感謝王部長接受我們的對話,新事業體制成立后,廣汽Acura在營銷上有哪些舉措?
王順勝:隨著國產化步伐的推進,廣汽Acura在市場營銷領域取得了全新的突破。首先,深化體驗式營銷,讓消費者深入體驗車輛的外觀、內飾以及性能,從而對Acura“精確、精致、精密”的品牌理念形成更深刻的認知。其次,精準營銷。結合年輕消費者鐘愛網絡的特性,進行精準的內容營銷投放,也獲得了良好的反響,將CDX的產品力進行了有效傳播。同時,結合重點銷售區域特色,打造區域投放專案。再次,廣汽Acura還打出營銷組合拳,體育營銷和娛樂營銷齊發力。最后,實現區域于其他豪華品牌的營銷方式,進行差異化營銷。
車評人:廣汽Acura的售后服務策略是什么?
王順勝:作為廣汽Acura首款國產戰略車型,CDX的服務品質對于品牌“新生”也至關重要。
為此,廣汽Acura首款國產戰略車型CDX將持續為CDX用戶提供領先同級4年/10萬公里免費基礎保養、4年/10萬公里保修及4年不限里程的免費專業道路救援等服務項目,讓用戶享受豪華品牌Acura的專業、貼心尊貴售后禮遇。
車評人:廣汽Acura后續車型中國市場導入計劃?
王順勝:2016年底會發布謳歌品牌戰略,同時正式公布NSX價格,并且開始銷售。今后每年都會有不同的國產車型和進口車型投放中國市場,以加快整個Acura事業在中國的推進。2017年年中 2017款MDX上市,年底TLX進行國產上市。
車評人:2017年銷售目標計劃及渠道建設目標計劃?
王順勝:廣汽Acura 2017年銷量目標為含進口車在內 3萬臺。渠道建設方面,目標是2017年做到全國80家店以上。
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差評理由: