成都車展對話：上汽集團技術中心邵景峰
[汽車之家 人物對話] 在本屆成都車展上，汽車之家邀請到上汽集團技術中心設計部總監邵景峰進行了對話，對話內容如下。
對話嘉賓：上汽集團技術中心設計部總監 邵景峰
車評人：各位網友，大家好，感謝關注汽車之家，今天來接受對話的是邵景峰邵總。邵總您好，作為第二款采用“感性力設計”語言的量產互聯網車型，全新名爵3擁有除了一貫大空間之外，還有哪些設計亮點呢？
邵景峰：全新名爵3是“感性力”設計的第二款量產車型，如果加上概念車MG E-Motion Concept就是第三款產品了。其實MG名爵車型發展過程中會始終強調品牌背后百年的專屬DNA，通過三款車型的設計相信大家能看到MG名爵家族式傳承，感覺到設計語言的脈絡。全新名爵3定位“精品互聯網家轎”，給人非常精悍的感覺，從設計上更加強調了“感性力”語言“專屬”的概念。新車的前臉變化巨大，車燈和車身是相聯的，打開車燈的時候，搭配的醒目LED燈科技感非常強，更加強化了MG名爵品牌的DNA。另外，全新名爵3的前臉具有獨特的英式轎車特征，引擎蓋迅速下壓，英氣十足；側面和尾部是典型的英式風格，設計簡約又有張力，帶來非常扎實的姿態，視覺效果是非常好。比如說，全新設計的雷霆式尾燈，靈感來自閃電，這種設計非常有科技感，讓整車車燈層次感上升，同時更加簡潔。這樣的設計也順應了行業發展趨勢，國際范兒的潮流設計最大的特色就是做減法。
車評人：剛剛您說全新名爵3采用了MG最新的“感性力”設計語言，而且有家族設計的風格。那么相比前代名爵3，新車在設計風格上有什么傳承和變化嗎？
邵景峰：上汽團隊在這一代設計中深刻挖掘了英倫特色的品牌基因，用獨特的個性傳承立足中國市場。MG名爵品牌非常的感性，而消費人群同樣有理性和感性。名爵品牌的受眾群體正是感性的人群，他們更加喜歡運動但優雅的美感。英倫車代表的正是氣質型的美感，車型設計的曲面特征處理的更加感性。MG名爵的設計是從內而外的迸發的優雅，曲線更加豐富一些，有一種光在線上流淌的感覺。中國市場對車的前臉化非常重視，MG名爵的車型擁有非常強的形面設計和積極的面部表情，同時讓消費者看到這款車百年的歷史。全新名爵3采用的專屬格柵就是要讓年輕人從視覺感受MG深厚的品牌底蘊，希望這樣的設計能夠得到消費者的青睞。
車評人：我們看到最近幾年上汽的設計有了質的提升，用戶對設計的好評是比較集中的。在以往英國車的風格來看，會有經典、會有格調、還要特立獨行，而上汽正在采用新的英倫設計，名爵品牌本身擁有近百年的歷史。那么上汽設計團隊是如何把中國市場需求融入到百年品牌MG名爵的車型設計中呢？
邵景峰：其實剛才你說了很重要一點——MG名爵來是自英國的汽車品牌。這個品牌在近百年的歷史中，有自己獨特的設計DNA，在進入中國的過程中，設計師會把他的思想和想法轉化成自己的語言去造車，從而滿足消費者的訴求。中國消費者在買車的過程中，更多是通過審美習慣看車，對于車型熱銷非常受用。同時我們發現，優秀的設計和受眾非常大的設計，背后都有共性，這種共性，簡答地舉例，可能它的格柵要中正大氣，像很多消費者表達不出來我要什么樣的車子，就兩個字——“大氣”。其實，中國和海外的設計師都在思考“大氣”背后蘊含的內容。字面上表達的“大”，有可能是中國消費者比較喜歡寬大空間，同樣的價格買了更大尺寸的車子，消費者當然是很開心的。然而，這只是早期購車消費者的需求，等到“換車時代”到來，這個“大氣”兩個字蘊含的內涵，要發生很大的變化。比如車型整體的姿態感、面部表情的設計感等等，都要體現出大氣。消費者需要主流價值觀的設計感和審美，所以MG名爵要把品牌典型的、具有普世審美的歐洲設計價值觀，和中國市場的實際需求相結合。歐洲車在中國市場暢銷，強調的正是——少即是多、簡約就是設計，這一點和MG名爵的品牌文化是一脈相承的。歐洲典型的主流的價值觀在汽車上的表現，會和中國消費者產生共鳴，MG品牌這一代的設計語言，就是要把主流的歐式的價值觀與消費者需求結合起來。
車評人：我們跟網友溝通的時候，對方說需要一款看著順眼、大氣的車，如果讓他說哪里好看，卻很難描述出來，這可能是中國的消費者對汽車認知和選購的現狀。當消費者對車的了解更多，對車型設計的描述或許會更清晰。請問您是如何看待這個問題呢？
邵景峰：消費者隨著對汽車了解的增加，除了購車的基本訴求，會逐步上升到對品牌價值觀的追求，這也是MG名爵品牌一直以來的堅持。和其他歐洲品牌一樣，MG名爵的核心設計理念要與時俱進、不斷前行，我們相信中國消費者會越來越理解MG在設計方面體現出來的價值觀。
車評人：從MG名爵品牌進入國內到今天，通過產品我們看到了設計風格發生的變化，包括的“感性力”設計語言、品牌基因的傳承等等，提供給用戶的設計感越來越聚焦，越來越明顯。
邵景峰：其實汽車品牌的設計語言不是一天兩天就能夠形成的。一款車不但要表達自身的訴求，還要有專屬的特色。大品牌的設計價值特征都是在保留固有家族基因的基礎上，不斷傳承和演變。而消費者也會通過設計去揣摩和了解品牌內涵，上汽設計團隊在這方面應該做得是蠻不錯的。
車評人：這些也通過從MG名爵產品的市場表現得到了印證。謝謝邵總接受我們的對話，您讓我學到很多知識，謝謝。
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