2017廣州車展：對話觀致汽車寧述勇

李伊文

2017年11月18日 15:33 原創來源：汽車之家

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　　[汽車之家人物對話] 在本屆廣州車展上，汽車之家邀請到觀致汽車市場與傳播執行副總裁寧述勇先生進行了對話，對話內容如下：

　　車評人：寧總，我們剛剛過來的時候，看到展臺上有很多很漂亮的新車，請您介紹一下參展陣容和最亮的一臺車？

　　寧述勇：首先是觀致的新車Model Young，這是專為互聯網原住民，特別是95后00后打造的智能網聯汽車，它的特點，第一是很漂亮，顏值很高，包括顏色，你看到很激情澎湃；第二點，它是標準4G通訊，整個車里面全都是4G，且流量資費很低；第三點是以前關注觀致的語音控制等這些人工智能能響應你的需求。當然這款產品還集合了觀致的安全、品質等家族特點。我親自開過的，在路上的風噪很低，操縱感很好，車身整體性很強很扎實，同時操控具有靈動性，這是第一個系列。

　　第二個系列是觀致3、觀致5 SUV，這是觀致的主打產品，它的特點是品質、安全，以及所搭載的觀致逸云系統，這是觀致汽車的品牌DNA。我們最近把它的成交價格進行了調整，觀5 SUV的成交價調整以后，提升了一倍銷量，給公司帶來了成績。

　　第三個系列是一款概念車 Model K-EV，它是研究未來的電動化、新能源、智能化、共享化，可能它在價位上更高，像超級的電動跑車定位，它是集觀致的核心技術集大成的一個產品。也就是我們展出了定位年輕菁英一代的車型、以及中流砥柱車型加上未來現實主義，面對未來黑科技的產品，這三款產品。

　　車評人：我們明年除了Model Young的定位以外，新產品可以跟網友透露一下嗎？

　　寧述勇：我們在開發另外一款SUV，也在加快新能源汽車的開發步伐。

　　車評人：您剛才說到新能源，我知道觀致有“兩棲戰略。

　　寧述勇：兩棲就像車子的兩個輪子，就是在傳統能源上怎么做，新能源上應該怎么做，我們在傳統能源上，正在加快對這些產品的升級換代，全新產品的開發，觀致過去在這一塊，叫成績也好，缺點也好，我們走了一定彎路，按照工程的角度，做了很好的車出來，但是這些車沒有在市場上賣得好，就是沒有迎合過去中國消費者的喜好，我們還是以工程師的文化，德系風格，安全性，操控性、品質都非常出色，但是在過去這兩年中國市場發生了一個變化，就是說中國的自主品牌，在拼汽車三大件拼不過德系車的時候，在拼配置，所以中國品牌在拼命拼配置。這兩年中國品牌在爆發，它打敗了還在賣品牌的合資品牌。觀致看到這個也說我們要把配置搞對，搞好，讓中國消費者獲得實實在在的感知價值，就是看得見摸得著的價值，所以我們重新對產品進行梳理升級，把中國消費者喜歡的一些東西裝進來，這是從傳統汽車上。

　　在新能源上，我們加快了新能源產品的資質認證，正在開發一個全新的平臺，像Model K-EV這樣的豪華電動汽車，同時也會有一些面對市場的商品車，讓消費者補貼以后買得起，用得好。觀致是中國新高端，并以中國品牌自豪，我們并不是過去中國造車的理念和風格，而是以全新的標準、全新的供應商、全新的科技來打造的產品，既服務于中國市場，又服務于國際市場，響應中國供給側改革，成為中國消費者愿意購買的高端商品。作為中國消費者來說，他們越來越成熟、越來越理性，觀致汽車十年以前出來得太早，積累了這樣的經驗和教訓，我們一定要抓住良好的機會，把觀致汽車做成世界的主流品牌。

　　車評人：我也理解您剛才對我們說的觀致汽車對于新高端的品質定位。最后一個問題，觀致汽車最大的一個品牌價值，還有您剛才說的中國品牌的高端已經到來，未來在這個新的平臺下，觀致汽車有什么品牌特色？

　　寧述勇：我的核心價值，我們現在看起來一共有三個。第一個就是品質，第二個是設計，第三個是智能網帶來的人性化體驗。為什么這么講？我想市場上了解觀致品牌的人，沒有一個說觀致品牌不好的，品質特別好，用料特別好，特別扎實。你進入車里面的內飾、用料，門這么厚，全是國際一流的豪華品牌供應商在給觀致做供應，品質非常高。

　　第二，設計，大家都知道觀致的車長得很漂亮，當然不會一下子被驚艷到，但是特別有觀致自己的品牌特點。

　　第三，觀致逸云突出的是車聯網，現在已經升級到智能網聯。我認為將來的汽車消費，已經由硬件轉向軟件，關注移動互聯網的應用。汽車就是一個大的智能終端，我們現在已經和中國移動還有愛立信進行5G智能合作，讓消費者在觀致車里面享受很流暢的WI-FI，實現生活場景化，甚至支付場景的應用。我們將把大數據、人工技能的技術加載到觀致產品上，滿足年輕一代的需求。

　　車評人：如果您還有什么要補充的，還可以說一下。

　　寧述勇：差不多，剛才說到觀致5 SUV系價格調整到位以后，銷量得到井噴式的增長。為什么價格調整？也是忍痛讓利，過去媒體、消費者說觀致的一個特點是定價太高，我們內部梳理下來，不是定價太高，是因為我們做了那么好的產品，沒有被消費者認知到，我們的品牌知名度沒有人知道，美譽度還沒人知道，汽車消費還是講噱頭、講品牌。品牌里面有五個步驟，知名度、熟悉度、美譽度，再往下就是考慮購買，第五個是成交。明年我們要讓人們能夠在線看觀致汽車，用電子化的渠道來感受觀致汽車的魅力。

　　車評人：謝謝寧總。