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AI看市場|數據解讀邁騰的產品競爭力

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  [汽車之家 行業]  在消費升級的大趨勢下,國內中型車市場的競爭變得愈發激烈。雅閣,帕薩特,天籟相繼完成產品更新換代,中型車銷量冠軍被雅閣連續三個月收入囊中之后,在今年2月份被帕薩特搶走,這也使得曾經的銷量冠軍邁騰(參數|詢價)倍感壓力。本期AI看市場我們來看一下邁騰的市場表現。

  根據汽車之家大數據,邁騰的主要競爭對手包括帕薩特、雅閣、凱美瑞,接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

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  【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目,依托汽車之家海量精準的大數據,有理有據,對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第十二期內容,我們為大家帶來的是邁騰產品競爭力的解讀。


一、市場銷量:大幅下滑,低于中型車市場大盤增速

  2019年2月,邁騰銷售0.99萬輛,相較上月下降20.2%,對比去年同期下降28.0%,市場銷量大幅下滑;今年1-2月累計銷量為2.23萬輛,相較去年同期下降48.2%,累計市場銷量下降明顯?v觀整體中型車市場,2019年2月及1-2月累計銷量同比增長率分別為-25.5%和-22.8%,2月單月市場銷量大幅下滑,累計市場銷量下降明顯。無論在單月銷量還是累計銷量上,邁騰均低于中型車市場大盤增速。

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二、競品格局:核心競品為帕薩特

  汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據,與邁騰進行對比的車系中,對比次數位列Top 3的競品分別為帕薩特、雅閣、凱美瑞,我們將其視作邁騰的核心競品?梢钥闯觯瑢~騰來說,帕薩特對其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年2月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數最高的為雅閣,用戶熱度最高;下單用戶人數最低的為凱美瑞,需提升經銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;雅閣的下單用戶增長最快,用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為邁騰,需要加大產品營銷力度。

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  實際的銷量轉化效果怎么樣呢?2019年2月,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,份額占比達30.7%。與上月相比,市場份額增長最快的為邁騰,競品圈份額增加9.4個百分點;凱美瑞的競品圈份額下降14.2個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月雅閣、帕薩特競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.03%、0.22%;而邁騰、凱美瑞競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.67%、0.57%。

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三、用戶分布:與競品在北京、廣州、上海等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數據來看,邁騰及其競品用戶主要集中在華東、華中地區。邁騰用戶量Top 3省份分別為北京、河北、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、鄭州;帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東、河北,Top 3城市分別為北京、上海、天津;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。邁騰與其競品用戶來自山東、北京、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、上海等城市的市場爭奪最為激烈。

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四、車主評價:油耗、舒適性方面有待提升

  在競品圈中,2019年2月市場銷量排名第四的凱美瑞,用戶口碑總體評分為4.64,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評價較好,但在動力、性價比方面有待提升。雅閣口碑總體評分為4.49,位居口碑總體評分第二名,與凱美瑞相比,口碑總體評分有一定差距,其在空間、外觀方面較受用戶青睞,但在舒適性、內飾方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。邁騰用戶口碑排名第三,在油耗、舒適性方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。帕薩特用戶評分最低,對油耗、性價比用戶有較多不滿,需優化產品,滿足用戶需求,提升產品競爭力。

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五、總結

  綜合來看,邁騰在其核心競品圈中,市場銷量大幅下滑,意向用戶數量有所下降,用戶口碑一般,未來在油耗、舒適性方面努力提升的話,有望進一步加強產品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數說行業)

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    評測編輯-陶懞軒:

    體面的外觀、寬敞的空間、舒適的體驗通常是我們對一臺中型轎車的基本期待。邁騰很清楚自己的定位和目標。所以它把主要精力都放在了工整體面的設計、寬敞的后排和爽朗的動力感上。在商用和家用之間它看上去似乎更偏向前者,但寬敞的空間、良好的人機工程設計讓它也同樣適合家用。

    評測編輯-張子儀:

    1.4T車型用在商務用途上是個性價比很高的選擇,而2.0T車型在駕駛體驗上則能給駕駛者質的區別。比起日系對手,它在質感、空間、動力感上都有優勢,劣勢就在于車內的溫馨程度和這兩次熄火帶給我的擔憂。

    評測編輯-林琦:

    其實這臺330TSI 豪華型也是我最推薦購買的車型,首先這套動力總成能覆蓋大多數日常工況。配置上也具備了全液晶儀表、導航、膝部氣囊、座椅加熱、無鑰匙進入等使用頻次較高的配置。

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    評測編輯-苑璐:

    作為一款入門動力的中型車,我覺得動力表現還不錯,空間也足夠寬敞,配置來講,這款越享型有點低,性價比方面,推薦價格高一個級別的領先型,增加的1.2萬配置方面要提升很多。

    評測編輯-馬亦驍:

    對于邁騰 280TSI 越享型來說,最讓人擔心的其實就是動力夠不夠用的問題,試駕之后,這款車的動力還是出乎了我的意料,日常駕駛時不會讓人覺得太肉,深踩油門,轉速爬升之后還能獲得一些小快感。配置方面,越享型的表現比較一般,外觀內飾方面,我覺得邁騰都屬于這個級別的標桿車型。

    評測編輯-李佳:

    提之前我在想怎么也是輛邁騰啊,不到20萬的邁騰還要求什么。坐進車里,確實沒法要求什么了,因為配置實在太低了,這光禿禿的方向盤,這小液晶屏怎么看怎么不像邁騰。關門點火起步,動力居然還可以,底盤懸架確實還是是邁騰。結論是,1.4T這車感覺就是買三大件送車殼。

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    評測編輯-劉昱昕:

    全新邁騰在設計感、科技感和動力表現上相比老車型有一定提高,在合資中型車中依然是接近標桿級的水準。不過轉向、和車頭的響應依然不夠直接,噪音振動的控制也有提升空間,所以不能給滿分。

    評測編輯-李佳:

    如果你對全新邁騰寄予很高的期望,那它的表現可能會達不到你的預期;但如果以平常心或者說以使用者來看這臺車,全新邁騰還是不乏亮點,尤其是在車內氛圍的營造、科技配置的使用方面,都是上一代邁騰或者現款尚未換代的帕薩特無法比擬的。

    評測編輯-李偉龍:

    如果論駕駛表現,新一代的邁騰并沒有什么明顯的提升,依然是一副四平八穩的姿態,迅猛但并不激進,但從內飾設計來看,新車型相比老一代邁騰卻有了明顯提升,大量高科技配置的加入讓它變得更時髦,而且使用上也很便捷。

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    評測編輯-梁。

    當年新邁騰主打運動,如今加長之后的新邁騰已經越來越向商務路線靠攏,運動已經不再是它的專長,雖然還是那套強勁的2.0TSI+DSG組合,不過原本就不是很靈光的操控性如今更是不再擅長閃轉騰挪的劇烈運動了。不過平心而論,新邁騰和新帕薩特相比還是前者的血統更純正一些,從很多細節做工上就一目了然了。

    評測編輯-胡正暘:

    必然備受關注的重量級車型,邁騰終于想到了要把軸距加長,現在各方 面都已經符合人們對一臺商務車的期待,除了乘坐舒適性,跟日系對手 相比還有差距。

    評測編輯-羅浩:

    新邁騰的外觀、內飾和做工都遵循了德國大眾原汁原味的風格,軸距加長之后寬敞的空間無可挑剔,但它在動力和駕駛感受方面的表現缺乏新意,加長的軸距也令操控性進一步喪失,總的來說此次換代屬于量變范疇,沒有任何質變的跡象。

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    評測編輯-孟慶嘉:

    雖說1.4T發動機在邁騰身上也有著良好的性能發揮,相對于雅閣或凱美瑞的2.0版本一點不差,但對于日常駕駛來說,小排量的劣勢還是比較明顯,我可不想在再深一步的嘗試小馬拉大車駕駛風格了。

    評測編輯-梁。

    這已經是我們第五次測試邁騰了,而當初剛剛聽說邁騰要推出1.4TSI車型的時候,一度以為動力方面肯定會嚴重不足,不過實際證明我小看了這臺1.4TSI發動機的實力,相比一些2.0甚至是2.4排量的中型車來說,邁騰1.4TSI給人感覺還是要更猛一些,而且絕對省油。

    評測編輯-羅浩:

    1.4T+DSG配備在邁騰上并沒有我原先想象得那么弱,它的動力表現基本接近目前主流的2.4升自然吸氣車型所能達到的水平,同時油耗也比較令人滿意,只不過7速干式雙離合變速箱的那種換擋特點在一輛中型車上給人的感覺略顯單薄。

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    評測編輯-韓路:

    之前DSG召回不會影響邁騰DSG的品質,除了保養貴了點、內飾用料硬了點,其他方面都不錯呢!內飾硬了點就不減分了,不過保養這個價格讓很多人挺憷頭的,減一分。

    評測編輯-王苦公:

    1.8TSI的動力領教過了,換上DSG變速箱,感覺更完整了。使用DSG的目的是為了降低油耗,不管是否有效,至少技術是絕對領先的。而且1.8TSI比2.0TSI更務實,絕對夠用了。

    評測編輯-孟慶嘉:

    DSG變速箱是很先進,但起初的油門表現實在太一般,如果不是最終跑出比普通6AT更快的成績,我想我還是更懷念之前的邁騰……

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    評測編輯-韓路:

    先不說別的,大眾這套迄今為止量產車最先進的動力總成系統就值得好好肯定下,有可能這套系統保養起來不便宜,可是大眾這次努力把新產品帶入中國的態度還是值得肯定的。產品的特點也是鮮明的,7秒多加速在百姓化中型車中可以稱王了。

    評測編輯-王苦公:

    雖然新款邁騰最大的亮點是DSG變速箱,可是我覺得做工方面的進步更值得關注,準確的說不是進步,是回歸,這才是邁騰應有的品質。DSG是目前國產車型使用的最先進的變速箱之一,又將邁騰的加速提高了半秒,不過節油才是它最大的本領。

    評測編輯-孟慶嘉:

    之前的2.0T+6AT被我們認為是“神車”,這不僅是拿性能說話,日常駕駛的貼心也是主要的原因。換了DSG變速箱,從技術角度上是升級了,但好像D擋完全喪失了“T”的敏感,相比起來,我還是懷念之前的6AT。

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    邁騰的性價比定位就非常平易近人,這次2.0TSI更是把配置豐富度發揮到了極致,配合最新的2.0T發動機,邁騰可以稱為最先進的中型車了!但是它的短板也是很明顯的,對比同級對手的超大空間,邁騰顯得小氣了不少。2.0TSI款是邁騰展示實力的作品,值得尊敬。

    評測編輯-王苦公:

    邁騰2.0TSI給我的感覺是一款典型的德國工業品。給邁騰這種車裝上動力強勁的2.0TSI發動機,這種事也只有德國人干得出來。雖說性能無可挑剔,就性能來說價格也還算能接受,但國內有多少消費者會在選擇中型車時把性能放在第一位呢?

    評測編輯-孟慶嘉:

    邁騰2.0T出色性的性能在目前的中型車市場很具競爭力!2.OT發動機不僅僅代表著一款車型,同時也顯示著大眾的技術水平。其實,我覺得邁騰1.8T車型已經很不錯,無論家用還是商用都很合格!而擁有了更強的動力與配置也必然會很棒!但是否會就代表它能夠順應市場?我還是持保留意見。

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    邁騰的1.8TFSI發動機是一個亮點,這款專門為中國設計的發動機在動力和經濟性之間找到了一個很好的平衡點。只不過,邁騰內飾用料的降低有些太嚴重,讓我有些失望?傮w來說,邁騰還算比較值,希望日后的什么09款、10款不要像速騰似的,只減配不增配。

    評測編輯-王苦公:

    遲來的邁騰雖然沒有給人帶來意外的驚喜,但PQ46平臺先進的工藝和技術都完完整整的保留了下來。外觀沒有激進浮夸的設計,依然保持了大氣內斂的路線,全車不乏技術亮點和高科技裝備。1.8TSI發動機底氣很足,行駛表現穩健,且安全保護全面;唯一的遺憾就是內飾做工水平不如從前。

    評測編輯-孟慶嘉:

    我對邁騰的整體評價還是比較高的,欣賞之一的原因是高水平的制造工藝;其二則是良好的日常駕控表現,最后在測試方面也得到了不錯的成績!而美中不足的是,邁騰的內飾用料實在談不太講究,對于選用這種仿桃木的裝飾板來說,我看就真的沒有這個必要了。

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