AI看市場|數據解讀現代ix35產品競爭力

　　[汽車之家 行業]  北京現代ix35(參數|詢價)有著穩重大氣的外觀，同時兼顧時尚運動氣息，優秀的性價比和空間也吸引了廣大用戶的關注，這也是它能在緊湊型SUV市場立足的主要原因。本期AI看市場我們來看一下北京現代ix35的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，北京現代ix35的主要競爭對手包括智跑、逍客、領界，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十三期內容，我們為大家帶來的是北京現代ix35產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越

　　2019年3月，北京現代ix35銷售2.50萬輛，相較上月增長104.9%，對比去年同期上漲97.8%，銷量表現強勁；今年1-3月累計銷量為4.96萬輛，相較去年同期增長31.0%，累計銷量表現十分亮眼�？v觀整體緊湊型SUV市場，今年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-10.2%和-17.0%，3月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，北京現代ix35均實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為智跑

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與北京現代ix35進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為智跑、逍客、領界，我們將其視作北京現代ix35的核心競品。可以看出，對北京現代ix35來說，智跑對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為逍客，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為北京現代ix35，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；智跑的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為北京現代ix35，需要加大產品營銷力度。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為北京現代ix35，份額占比達45.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為領界，競品圈份額增加11.3個百分點；逍客的競品圈份額下降12.3個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月北京現代ix35、領界、智跑競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.81%、1.02%、0.30%；而逍客競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為-3.13%。

三、用戶分布：與競品在北京、東莞、武漢等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，北京現代ix35及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。北京現代ix35用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、東莞、武漢；智跑用戶量Top 3省份分別為河南、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、湖北，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；領界用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、成都、上海。北京現代ix35與其競品用戶來自廣東、山東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、東莞、武漢等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：空間、外觀方面受用戶青睞，舒適性、內飾方面有待提升

　　在競品圈中，2019年3月市場銷量排名第四的領界，用戶口碑總體評分為4.61，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，領界在空間、性價比方面用戶評價較好，但在油耗、動力方面有待提升。北京現代ix35口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與領界相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在舒適性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。智跑用戶口碑排名第三，在內飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。逍客用戶評分最低，對內飾、空間用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，北京現代ix35在其核心競品圈中，銷量表現強勁，但意向用戶數量同比有所下降，需要加大產品營銷力度。北京現代ix35用戶口碑較好，未來在舒適性、內飾方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）

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