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AI看市場|數據解讀逍客的產品競爭力

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  [汽車之家 行業逍客(參數|詢價)作為一款都市駕控型SUV,定位介于緊湊型SUV與掀背轎車之間,憑借靈活的操控和較高的性價比,成為很多年輕消費者首次購車的選擇。本期AI看市場我們來看一下逍客的市場表現。

  根據汽車之家大數據,逍客的主要競爭對手包括奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌,接下來,我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

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  【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目,依托汽車之家海量精準的大數據,有理有據,對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第三十六期內容,我們為大家帶來的是逍客產品競爭力的解讀。


一、市場銷量:實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越

  2019年5月,逍客銷售1.60萬輛,相較上月增長36.0%,對比去年同期上漲25.4%,銷量表現強勁;今年1-5月累計銷量為6.24萬輛,相較去年同期下降12.3%,累計銷量呈現一定程度下滑?v觀整體緊湊型SUV市場,今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-21.3%和-18.2%,5月單月市場銷量大幅下滑,累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,逍客均實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

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二、競品格局:核心競品為奇駿

  汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據,與逍客進行對比的車系中,對比次數位列Top 3的競品分別為奇駿、本田XR-V、T-ROC探歌,我們將其視作逍客的核心競品?梢钥闯,對逍客來說,奇駿對其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年5月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數最高的為本田XR-V,用戶熱度最高;下單用戶人數最低的為奇駿,需提升經銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;T-ROC探歌的下單用戶增長最快,用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為本田XR-V,需要加大產品營銷力度。

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  實際的銷量轉化效果怎么樣呢?2019年5月,競品圈市場銷量份額最高的為奇駿,份額占比達30.2%。與上月相比,市場份額增長最快的為逍客,競品圈份額增加6.9個百分點;本田XR-V的競品圈份額下降5.2個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月T-ROC探歌、逍客競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.49%、0.4%;而奇駿、本田XR-V競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為1.11%、0.79%。

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三、用戶分布:與競品在北京、武漢、上海等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數據來看,逍客及其競品用戶主要集中在華東、華中地區。逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東,Top 3城市分別為北京、武漢、東莞;奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、北京,Top 3城市分別為北京、武漢、西安;本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、武漢、上海;T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北,Top 3城市分別為北京、成都、上海。逍客與其競品用戶來自廣東、山東、北京等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、上海等城市的市場爭奪最為激烈。

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四、車主評價:內飾、空間方面有待提升

  在競品圈中,2019年5月市場銷量排名第一的奇駿,用戶口碑總體評分為4.53,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,奇駿在空間、性價比方面用戶評價較好,但在動力、內飾方面有待提升。T-ROC探歌口碑總體評分為4.51,位居口碑總體評分第二名,與奇駿相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、操控性方面較受用戶青睞,但在內飾、性價比方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。逍客用戶口碑排名第三,在內飾、空間方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。本田XR-V用戶評分最低,對舒適性、內飾用戶有較多不滿,需優化產品,滿足用戶需求,提升產品競爭力。

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五、總結

  綜合來看,逍客在其核心競品圈中,銷量表現強勁,意向用戶數量同比略有增長,用戶口碑一般,未來在內飾、空間等方面努力提升的話,有望進一步加強產品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數說行業)

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    現在的逍客除了較大的優惠,在市場中似乎沒有太多優勢了,畢竟如果不考慮合資身份,同價位中國品牌無論在空間、動力、還是配置都要更好。

    評測編輯-侯云峰:

    逍客的優勢是好開、動力平順,油耗也不算高,但它實在是太老了,如果日產還想讓逍客這個名字繼續留在老百姓心中,那趕緊引進新一代才是正事兒。

    評測編輯-陶懞軒:

    逍客的頂配車型賣到20萬,實在是有點兒過于自信了,這個價位你甚至能夠買到中國品牌中大型SUV了,如果實在喜歡這車,那看看中低配吧。

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    外觀小改讓人感覺眼前一亮,這一類主打年輕化的緊湊型SUV能夠惹人喜歡的主要原因,還是因為高顏值的存在。動力的表現比較一般,日常使用算是足夠了,到是油耗的表現依舊出色,在動力與燃油經濟性方面找了平衡。

    評測編輯-鄭雷:

    它不僅是看起來顏值高而已,操控方面也給我留下了深刻印象,底盤調校足夠運動,車身側傾控制的相對輕微,面對彎道也不會出現SUV車型高重心而帶來的不安分感,整體表現非常穩健。

    評測編輯-于碩:

    它的表現確實趨于平衡,主打運動的外觀設計,再配合偏向運動的底盤調校,似乎找不到不喜歡它的理由,而內飾方面也進行了小改,全新的運動方向盤手感出色,做工用料也保持了一貫的高水準。

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    評測編輯-鄭宇:

    并不是說1.2T CVT車型不夠好,只是同入門級2.0L CVT車型相比它的配置有些過于寒酸,價格也沒有完全拉開,并且從性能上看,這兩臺發動機相距甚遠,實在沒有理由不推薦配置更好、動力更強的2.0L車型。

    評測編輯-:

    1.2T自動擋的逍客因CVT變速箱的原因調低了發動機扭矩,而CVT變速箱的自身特性又不能讓發動機的動力在起步或者急加速時完全發揮出其性能,所以日常駕駛起來沒有手動擋車型輕快,和2.0L低配車型只有3千元的差價,讓其吸引力也不是很強。

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    評測編輯-鄭宇:

    1.2T MT車型充分考慮到了日常駕駛,離合器結合點很低,并且帶有“便捷點火”功能,就算是意外熄火也不至于手忙腳亂,日常駕駛得心應手。至于動力方面則完全不用擔心,幾乎可以媲美2.0L CVT的加速性能讓它完全可以滿足大部分消費者的需求。

    評測編輯-:

    1.2T手動擋的逍客日常開起來還是很輕快的,駕駛時完全不用為它的排量而擔心,同2.0L車型0-100km/h相當的加速成績也說明了此問題,對于想購買手動擋車型的消費者,這款車值得推薦。

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    評測編輯-劉昱昕:

    新逍客依然是一款特點很鮮明的車,注重操控、設計年輕化,但空間就不是它的強項了。如果是年輕人開我比較推薦,至少比很多小型SUV更有購買價值。如果是對空間要求比較高的家庭用戶還是算了。

    評測編輯-羅浩:

    新逍客的品質和空間比老款有所提升,駕駛感受更好,2.0升發動機整體動力完全夠用了,不過這款車的舒適性配置一般,性價比優勢目前不是很突出,未來優惠幅度增大的話或許更有競爭力。

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    老車型了,簡單總結下:如果用車環境大部分都在城市,很少離開鋪裝路面,那么兩驅版已經夠用。

    評測編輯-羅浩:

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    逍客我并不是太喜歡,因為CROSS概念到現在也比較模糊,說是跨界,其實換個不好聽的說法就是四不像,跑的不如轎車快、越野又沒有真正SUV那么強大,逍客屬于是什么都會,什么都不精通的狀態,這和我個人對車清晰定位的理念有所偏差。

    評測編輯-梁巍:

    應該是國內上市的第一款血統最純正的Crossover,不過逍客來得早,并不巧。首先是Corssover理念在國內認知度不高,消費者往往會拿它和一些SUV相比較,優勢當然不明顯,不過這些都是外因。逍客本身的駕駛感覺很不錯,就是空間小了點。起決定作用的還是價格,現在好像還看不出優勢。

    評測編輯-孟慶嘉:

    帶著Crossover理念,逍客較好的展示著自己的全面性,平順的動力,轎車般的駕駛風格解釋了舒適的定義;而兩驅/四驅的切換和一定的越野能力又不失良好的通過性。然而在價格的壓力下,逍客很顯然沒有了之前的優勢,性價比問題還需要多琢磨琢磨……

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逍客

指導價:12.59-17.49萬
級別:緊湊型SUV
詢底價
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