AI看市場|數據解讀寶來的產品競爭力

　　[汽車之家 行業]  寶來(參數|詢價)一直以來都是大眾的明星車型，在時尚大氣的外觀下，同時保持著大眾車的沉穩風格。其優秀的操控性與質量也得到了廣大用戶的一致好評。這樣一款緊湊型車有著怎樣的市場表現？本期AI看市場我們來看一下寶來的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，寶來的主要競爭對手包括朗逸、速騰、軒逸，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第四十一期內容，我們為大家帶來的是寶來產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實現了對緊湊型車市場大盤的超越

　　2019年5月，寶來銷售2.63萬輛，相較上月增長32.2%，對比去年同期上漲53.2%，銷量表現強勁；今年1-5月累計銷量為10.95萬輛，相較去年同期下降2.7%，累計銷量呈小幅下調�？v觀整體緊湊型車市場，今年5月及1-5月累計銷量同比增長率分別為-18.2%和-9.8%，5月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，寶來均實現了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為朗逸

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與寶來進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為朗逸、速騰、軒逸，我們將其視作寶來的核心競品�？梢钥闯�，對寶來來說，朗逸對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年5月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為朗逸，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為軒逸，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；寶來的下單用戶增長最快，用戶熱度實現較大幅度攀升。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年5月，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸，份額占比達33.7%。與上月相比，市場份額增長最快的為寶來，競品圈份額增加7.1個百分點；速騰的競品圈份額下降12.6個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月寶來、朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.83%、0.14%；而速騰、軒逸競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.57%、0.4%。

三、用戶分布：與競品在北京、鄭州、成都等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，寶來及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。寶來用戶量Top 3省份分別為河北、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、成都、廣州；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、上海、山東，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；速騰用戶量Top 3省份分別為河北、山東、河南，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為東莞、北京、廣州。寶來與其競品用戶來自山東、河北、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：動力、舒適性方面有待提升

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第4的速騰，用戶口碑總體評分為4.4，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，速騰在外觀、操控性方面用戶評價較好，但在舒適性、動力方面有待提升。朗逸口碑總體評分為4.38，位居口碑總體評分第二名，與速騰相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在內飾、動力方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。軒逸用戶口碑排名第三，在動力、操控性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評分最低，對動力、舒適性用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，寶來在其核心競品圈中，銷量表現強勁、意向用戶數量同比有所上漲，用戶口碑評價一般，未來在動力、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）

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