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[汽車之家 本站動(dòng)態(tài)] 縱觀百年的汽車工業(yè)發(fā)展，隨著電動(dòng)化，網(wǎng)聯(lián)化，智能化，共享化的到來，傳統(tǒng)的汽車工業(yè)必然將會(huì)迎來一次觸及“靈魂深處”的改變。2019年7月17日，由汽車之家主辦的“智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代下 造車新勢力的破局之策”主題沙龍?jiān)诒本┱匍_。汽車之家攜14家造車新勢力“掌門人”、行業(yè)專家共聚一堂，共話智能網(wǎng)聯(lián)高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，如何攜手新勢力，探索新突破。

會(huì)上，汽車之家分享全面賦能之道，為造車新勢力打造定制化解決方案。同時(shí)，以此次參會(huì)的造車新勢力大咖為主要成員，定位為行業(yè)頂級(jí)智庫的“智享匯”也正式成立。未來，汽車之家將和組織成員一起，面對(duì)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，共享科技發(fā)展紅利，攜手鋪設(shè)破局發(fā)展之路。

深度擁抱互聯(lián)網(wǎng) 汽車之家全面賦能造車新勢力

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)后半場，隨著“新四化”趨勢的不斷加深，購車主力逐漸年輕化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為獲取汽車資訊的主要來源，并在用戶線上購車決策過程中產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。另一方面，2019年7月中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)汽車行業(yè)信息發(fā)布會(huì)進(jìn)行中顯示，2019年1-6月，全國汽車產(chǎn)銷1213萬輛和1232萬輛，同比分別增長-13.7和-12.4%，而新能源汽車產(chǎn)銷分別完成61.4萬輛和61.7萬輛，同比分別增長48.5%和49.6%。

面對(duì)時(shí)代發(fā)展賦予造車新勢力的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，汽車之家董事長兼CEO陸敏在題為“攜手新勢力，探索新突破”的主題演講中指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的涌起，科技也將深刻改變汽車行業(yè)，不論是傳統(tǒng)主機(jī)廠還是造車新勢力，都應(yīng)該深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)。作為國內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，汽車之家秉持連接、賦能、共贏的原則，連接用戶和客戶，憑借流量與線索優(yōu)勢，以內(nèi)容、互動(dòng)、大數(shù)據(jù)、智能營銷等核心競爭力，在研發(fā)、客群定位、新車上市、銷量提升等方面進(jìn)行全面賦能。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場，汽車之家將持續(xù)推動(dòng)戰(zhàn)略優(yōu)化，構(gòu)建智能生態(tài)圈，除了繼續(xù)做好C端的內(nèi)容運(yùn)營，同時(shí)還將大力發(fā)展對(duì)B端的數(shù)字化、智能化服務(wù)，始終致力于通過數(shù)據(jù)技術(shù)和智能化的產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)，為消費(fèi)者和合作伙伴提供價(jià)值賦能，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。今年8月，汽車之家將重磅發(fā)布由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)特別支持的全球首個(gè)線上超級(jí)車展——“818全球超級(jí)車展”，打造汽車行業(yè)“雙十一”，營造全球汽車狂歡節(jié)，為產(chǎn)業(yè)深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)提供契機(jī)。

海量數(shù)據(jù)調(diào)研 《新勢力用戶洞察報(bào)告》發(fā)布

汽車市場風(fēng)云變幻，消費(fèi)者的態(tài)度和認(rèn)知，決定了造車新勢力落地的速度和品質(zhì)。想要抓住核心消費(fèi)群，就必須觀察用戶的喜好特征。汽車之家擁有海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)用戶資源，借助于線上分群精準(zhǔn)投放模型，通過在線調(diào)研平臺(tái)，面向造車新勢力用戶制作出《新勢力用戶洞察報(bào)告》，從用戶的偏好特征、如何看待新產(chǎn)品和新技術(shù)、對(duì)銷售和服務(wù)模式喜好，以及品牌形象樹立等維度，全面分析當(dāng)下中國造車新勢力的用戶現(xiàn)狀與未來發(fā)展方向，對(duì)新勢力進(jìn)行品牌升級(jí)和品牌塑造提出建議。

汽車之家總裁邵海峰詳細(xì)解讀了這份《新勢力用戶洞察報(bào)告》。報(bào)告指出，用戶對(duì)新興品牌關(guān)注熱度逐年提高，在智能化配置中偏好安全性、續(xù)航和充電問題，對(duì)自動(dòng)駕駛更加樂觀，期待更加豐富便捷的服務(wù)體驗(yàn)。分析顯示，新興品牌建立用戶信任的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品力，即產(chǎn)品本身+傳播，包括產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠、安全性、整體性能表現(xiàn)、服務(wù)便捷貼心、智能化應(yīng)用落地、品牌的知名度和美譽(yù)度等。邵海峰表示：“于造車新勢力而言, 《新勢力用戶洞察報(bào)告》預(yù)示了更加清晰的市場機(jī)會(huì)所在，透過汽車之家的大數(shù)據(jù)賦能的消費(fèi)者需求分析，廠商能夠精準(zhǔn)定位，更科學(xué)的制定產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品定義，推出具有競爭力的車型、制定最佳營銷策略，從而獲得強(qiáng)大的競爭力；于消費(fèi)者而言，報(bào)告的推出，能夠啟發(fā)消費(fèi)者對(duì)新勢力的多角度認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步建立購買信心，引導(dǎo)新勢力汽車的消費(fèi)需求。”

優(yōu)勢聯(lián)動(dòng) 數(shù)字時(shí)代下的新勢力新營銷

隨著“新四化”趨勢的不斷加深，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算成為互聯(lián)網(wǎng)下半場的重要關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型步伐也在不斷加速，對(duì)于身處突破期的造車新勢力們而言，也面臨著“車少、錢少、事多、求新”等諸多困難，在未來競爭中，造車新勢力除了產(chǎn)品本身，品牌價(jià)值的高低和有效的營銷策略將是決定誰能走到最后的最終因素。

針對(duì)新勢力營銷難題，汽車之家商業(yè)運(yùn)營業(yè)務(wù)VP張京宇在會(huì)上詳細(xì)介紹汽車之家為造車新勢力打造的定制化解決方案。汽車之家將依托大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)、云平臺(tái)等科技工具與造車新勢力合作，打造智能車生態(tài)閉環(huán)。通過新車發(fā)布策略、借勢與智能營銷、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式，打造集客營銷工具，為造車新勢力提供全方位服務(wù)。汽車之家副總裁吳濤在會(huì)上分享賦能渠道發(fā)展之道，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者面臨的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思路匱乏、智能化工具協(xié)同支持落后的難題，汽車之家基于“大數(shù)據(jù)+AI技術(shù)”，通過智能展廳、智慧運(yùn)營、智慧網(wǎng)銷、智慧銷售等產(chǎn)品，幫助新勢力經(jīng)銷商吸引更多意向人群，獲得更多線索，提升邀約及銷售轉(zhuǎn)化率，通過不斷創(chuàng)新，加大科技產(chǎn)品研發(fā)力度，利用大數(shù)據(jù)和智能科技提升平臺(tái)價(jià)值和體驗(yàn)來賦能經(jīng)銷商，驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷升級(jí)。

致力于改善人類出行生活品質(zhì)的造車新勢力企業(yè)家代表，在汽車之家資訊業(yè)務(wù)VP劉濤的主持下，圍繞“破局開路的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”這一主題展開了一場精彩對(duì)話，共同暢談造車新勢力面臨的問題和解決之道。隨后，“智享匯”舉辦成立儀式，這是一個(gè)由汽車之家發(fā)起并主辦的會(huì)議組織，面向行業(yè)頂級(jí)智庫成員， 助力于中國汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展為使命，秉承智慧分享，共創(chuàng)未來的理念，與組織成員一起面對(duì)未來的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，共同謀劃新勢力破局發(fā)展之路。此次智享匯的成立，再次彰顯汽車之家對(duì)未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。

結(jié)語：2019年將為汽車智能網(wǎng)聯(lián)發(fā)展開啟全新的篇章，互聯(lián)和數(shù)據(jù)將成為未來競爭的核心要素。對(duì)造車新勢力們而言，要對(duì)不斷升級(jí)、多元化、動(dòng)態(tài)發(fā)展的消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)把脈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)的打通和價(jià)值的挖掘。未來不設(shè)限，追夢無止境，汽車之家將與造車新勢力一起，用創(chuàng)新思維推動(dòng)變革，為中國汽車行業(yè)創(chuàng)造未來價(jià)值，開啟智享匯的新紀(jì)元。