AI看市場|數據解讀逸動的產品競爭力

　　[汽車之家 行業]  逸動(參數|詢價)作為長安旗下的一款緊湊型轎車，出色的顏值吸引著廣大消費者的關注，寬敞的空間也得到了使用者的一致好評。本期AI看市場讓我們來看一下逸動的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，逸動的主要競爭對手包括榮威i5、帝豪、帝豪GL，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第四十七期內容，我們為大家帶來的是逸動產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：同比小幅下滑

　　2019年6月，逸動銷售0.49萬輛，相較上月增長4.4%，對比去年同期下降1.6%，銷量小幅下跌；今年1-6月累計銷量為2.89萬輛，相較去年同期下降29.9%，累計市場銷量暴跌�？v觀整體緊湊型車市場，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-13.7%和-10.5%，6月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。逸動在單月銷量上實現了對緊湊型車市場大盤的超越，但累計銷量表現卻落后于整體大盤。

二、競品格局：核心競品為榮威i5

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與逸動進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為榮威i5、帝豪、帝豪GL，我們將其視作逸動的核心競品�？梢钥闯�，對逸動來說，榮威i5對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年6月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為榮威i5，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為逸動，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；逸動的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為帝豪GL，需要加大產品營銷力度。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年6月，競品圈市場銷量份額最高的為帝豪，份額占比達37.5%。與上月相比，市場份額增長最快的為逸動，競品圈份額增加4.2個百分點；榮威i5的競品圈份額下降5.5個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月逸動競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.24%；而帝豪GL、帝豪競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.46%、1.28%。

三、用戶分布：與競品在西安、北京、重慶等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，逸動及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。逸動用戶量Top 3省份分別為山東、河南、廣東，Top 3城市分別為重慶、臨沂、西安；榮威i5用戶量Top 3省份分別為河南、江蘇、廣東，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；帝豪用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為北京、西安、鄭州；帝豪GL用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、浙江，Top 3城市分別為北京、重慶、西安。逸動與其競品用戶來自廣東、河南、山東等省份的最多。競品圈各車系在西安、北京、重慶等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：油耗、動力方面有待提升

　　在競品圈中，2019年市場銷量排名第2的榮威i5，用戶口碑總體評分為4.65，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，榮威i5在性價比、外觀方面用戶評價較好，但在舒適性、動力方面有待提升。帝豪口碑總體評分為4.63，位居口碑總體評分第二名，與榮威i5相比，口碑總體評分差距不大，其在性價比、外觀方面較受用戶青睞，但在油耗、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。帝豪GL用戶口碑排名第三，在舒適性、油耗方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。逸動用戶評分最低，對油耗、動力用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，逸動在其核心競品圈中，銷量同比小幅下滑，意向用戶數量同比增幅較大，用戶口碑評價一般，未來在油耗、動力方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）

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