AI看市場|數據解讀紅旗H5的產品競爭力

數說行業

2019年10月04日 06:00 原創來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業] 如今距離一汽啟動改革已有兩年時間，集團旗下中國品牌紅旗乘用車已漸入佳境。官方數據顯示，2019年8月，紅旗品牌單月銷量超過1萬輛，同比增長達203%，實現連續18個月同比正增長；今年1-8月，一汽紅旗累計銷量為5.2萬輛，同比增長達231%。其中，紅旗H5(參數|詢價)為紅旗品牌整體銷量貢獻超過一半。本期AI看市場我們來分析一下紅旗H5的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，紅旗H5的主要競爭對手包括帕薩特、紅旗HS5、雅閣，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第五十八期內容，為大家帶來的是紅旗H5產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：增速迅猛，單月及累計銷量跑贏細分市場大盤

　　2019年8月，紅旗H5銷售0.42萬輛，相較上月增長8.8%，對比去年同期上漲62.5%，銷量表現強勁；今年1-8月累計銷量為2.93萬輛，相較去年同期增長175.4%，累計銷量表現亮眼�？v觀整體中型車市場，今年8月及1-8月累計銷量同比增長率分別為-11.7%和-11.9%，8月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，紅旗H5均實現了對中型車市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為帕薩特

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與紅旗H5進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為帕薩特、紅旗HS5、雅閣，我們將其視作紅旗H5的核心競品�？梢钥闯觯瑢t旗H5來說，帕薩特對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年8月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為帕薩特，用戶熱度最高；帕薩特的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。相比競品而言，本月紅旗H5的下單用戶人數最低，這意味著紅旗H5仍有較大提升空間，應在提升經銷商活躍度、提供更具吸引力的行情報價等方面多做努力，促進潛客下單。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年8月，競品圈市場銷量份額最高的為雅閣，份額占比達43.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為帕薩特，競品圈份額增加3.7個百分點；雅閣的競品圈份額下降4.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系。從長期走勢來看，近12個月紅旗H5在競品圈的市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅為0.28%；而雅閣、帕薩特競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.58%、0.55%。

三、用戶分布：與競品在北京、重慶、東莞等市場爭奪最激烈

　　從用戶下單數據來看，紅旗H5及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。紅旗H5用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、浙江，Top 3城市分別為北京、東莞、重慶；帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、天津；紅旗HS5用戶量Top 3省份分別為廣東、四川、北京，Top 3城市分別為北京、成都、重慶；雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。紅旗H5與其競品用戶來自北京、廣東、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京、重慶、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：油耗、動力方面有待提升

　　在競品圈中，今年市場1-8月累計銷量排名第4的紅旗HS5，這主要是因為紅旗HS5上市時間最短（2019年5月26日上市），用戶口碑總體評分為4.66，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，紅旗HS5在外觀、空間方面用戶評價較好，但在油耗、舒適性方面有待提升。

　　紅旗H5口碑總體評分為4.59，位居口碑總體評分第二名，與紅旗HS5相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在油耗、動力方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三，在舒適性、內飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。帕薩特用戶評分最低，對內飾、油耗用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。