AI看市場|數據解讀榮威RX5產品競爭力

　　[汽車之家 行業]  榮威RX5(參數|詢價)是上汽集團中國品牌中銷量最好的車型，指導價9.88-14.88萬元，在同類中國品牌產品中定位相對高端。中汽協數據顯示，榮威RX5今年前10月銷售9.7萬輛，這意味著其平均月銷售接近一萬輛。而且榮威RX5不僅銷量不錯，口碑也很好，汽車之家車主口碑顯示，其綜合評分達4.63分（滿分5分）。較好的口碑能為榮威RX5鞏固市場份額貢獻一份力嗎？其接下來的市場走勢將是怎樣的？本期AI看市場我們來分析一下榮威RX5的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，榮威RX5的主要競爭對手包括榮威RX5 MAX、哈弗H6、博越，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第六十六期內容，為大家帶來的是榮威RX5產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：環比9月微降1%，明年改款或迎增長

　　2019年10月，榮威RX5銷售0.92萬輛，環比9月下降1%，對比去年同期下降60.4%，市場銷量降幅較大；今年1-10月累計銷量為9.72萬輛，相較去年同期下降42%，累計市場銷量同樣出現了大幅滑坡�？v觀整體緊湊型SUV市場，今年10月及1-10月累計銷量同比增長率分別為-8.0%和-13.1%，10月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。

　　可見，無論在單月銷量還是累計銷量上，榮威RX5均低于緊湊型SUV市場大盤增速；對于這樣的市場表現，榮威RX5并不打算聽之任之，據汽車之家獲悉，榮威RX5將于2020年上半年迎來改款升級，屆時其銷量有望迎來增長。榮威RX5上市于2016年7月，上市第二年取得了全年23.76萬輛的銷量，截至目前更是累計銷售超60萬輛，可見其受消費者歡迎程度；但進入2019年，榮威RX5銷量下滑明顯，其接下來能否通過一系列的營銷和升級調整等提振銷量，我們將保持關注。

二、競品格局：核心競品為自家兄弟車型榮威RX5 MAX

　　用戶對不同車系的相互對比次數，直觀地反映了車系之間的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與榮威RX5進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為榮威RX5 MAX、哈弗H6、博越，我們將其視作榮威RX5的核心競品�？梢钥闯觯瑢�榮威RX5來說，同屬榮威品牌的兄弟車型榮威RX5 MAX對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年10月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為榮威RX5 MAX，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；博越的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。與去年10月線索量相比，榮威RX5今年10月降幅較大，這使其成為競品圈中下單用戶降幅最大的車型，這意味著廠家不僅要關注榮威RX5接下來的市場走勢，也要在加大產品營銷力度方面下功夫。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年10月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達50.2%。與上月相比，市場份額增長最快的為哈弗H6，競品圈份額增加4.6個百分點；博越的競品圈份額下降4.3個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月博越競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.4%；而哈弗H6、榮威RX5競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.98%、0.5%。

三、用戶分布：與競品在北京、鄭州、上海等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，榮威RX5及其競品用戶主要集中在華中、華東地區。榮威RX5用戶量Top 3省份分別為江蘇、河南、上海，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；榮威RX5 MAX用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東、上海，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為北京、鄭州、廣州；博越用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、西安、東莞。榮威RX5與其競品用戶來自江蘇、廣東、上海等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、上海等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：內飾、舒適性方面有待提升

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第4的榮威RX5，用戶口碑總體評分為4.63，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價看，榮威RX5在外觀、動力方面用戶評價較好，但在內飾、舒適性方面有待提升。榮威RX5 MAX口碑總體評分為4.54，位居口碑總體評分第二名，與榮威RX5相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在操控性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。博越用戶口碑排名第三，在內飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。哈弗H6用戶評分最低，對舒適性、內飾用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，榮威RX5在其核心競品圈中，市場銷量及意向用戶數量均出現不同程度下滑，不過這一情況或在明年改款升級后有所改善。與競品相比，榮威RX5的用戶口碑較好，整體競爭力較強，這為其接下來扭轉市場走勢夯實了基礎。從用戶口碑反饋看，榮威RX5若能在內飾、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）

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