眼見為實|Mercedes me三里屯的最后一天

馬艾駿

2020年07月07日 00:00 原創來源：汽車之家

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　　[汽車之家新聞] 如何快速提升社交媒體格調？一杯咖啡+美食+MacBook，再配上核心商圈的定位？這是常見的方式。如果你不想千篇一律，那么奔馳還提供了一個新選擇——因為它們不光賣車，還有Mercedes me體驗店。不過可惜的是，這個選擇在北京可能暫時要絕版了。

　　這便是事件的起因：梅賽德斯-奔馳宣布將于2020年6月30日起，關閉其位于北京三里屯的Mercedes me體驗店，而這也是中國大陸的首家Mercedes me體驗店。進入2020年，新冠疫情帶來的影響讓我們告別了不少事物，這家Mercedes me毫無疑問也是其中之一。因此，編輯也趕在這家店關閉之前來到了這里，最后一天的Mercedes me體驗店是什么樣？這家店為什么關？后續會有新店開張嗎？今天這期《眼見為實》，畫風或許會不太一樣！

快速了解本文重點：

◆ 6月30日，Mercedes me三里屯店正式停業，內部略顯蕭條；
◆ 一周之前，Mercedes me三里屯店一切正常，依舊滿滿的奔馳格調；
◆ Mercedes me三里屯店的關張并非衰敗，反而是“體驗店模式”興起的象征；
◆ 打造“用戶生態”成為廠商主流，而奔馳很好地起到了先行者的作用。

■ 看見：彌留之際的Mercedes me三里屯店
6月30日，體驗店關張的第一天

　　6月30日，是Mercedes me官方宣稱體驗店正式停止營業的第一天，編輯也在這一天來到了這里。眾所周知，這個全國首家開張的Mercedes me體驗店位于傳說中的北京三里屯商圈——那個充滿潮流、時尚、紙醉金迷和不可描述的地方。

　　盡管已經不是第一次來到這里，但說實話，如果只從外觀來看，我并沒有看出Mercedes me體驗店有什么不一樣的地方——門外那個標志性的廣告屏依舊循環著畫面，巨大的“me”標識也依舊非常顯眼。不過當我們準備進入Mercedes me體驗店內時，緊閉的大門再次提醒了我們，這里已經停止營業了。

　　從商場內的后門來到店內，這里的狀況也與此前有了很大的不同。盡管一進門看到這輛“僅剩”的GLS還是很有氣勢，但背后的貨架已經基本上被清理干凈，不少商品和物料正在被打包。盡管是在撤店，但一切顯得還是很有秩序的。

　　如果此時你正想在Mercedes me店內來一杯咖啡，那很抱歉你要失望了，因為一樓的咖啡廳則同樣正處于收整的狀態。除此之外，店內大部分展示品也都被撤下，同時由于正在進行撤店施工，我們隨后也在工作人員的要求下離開了店內。

　　可見，這個全國首家的Mercedes me體驗店正如官方宣布的那樣在6月30日停止了營業，而隨著內部物料和裝修的逐步拆除，這家店也將在這里消失。是不是覺得以上“蕭條”的景象并不能讓你感受到奔馳的“X格”？那我們把時間往回調一個禮拜，你再看看！

■ 來過：感受奔馳車主的日常
6月23日，門店關張的前一周

　　時間回到6月23日，也就是Mercedes me體驗店正式停止營業的一周前。那是一個炎熱的下午，編輯同樣來到了這里，在6月30日正式停止營業之前，我們也很想知道這里究竟是什么樣。

　　Mercedes me體驗館作為奔馳品牌附屬的線下場所，我們當然可以想象到這里會售賣大量奔馳的周邊產品。在店內的一樓，你能看到各式各樣的T恤、毛巾、水杯、車模、鑰匙鏈等等一系列紀念品，盡管價格不菲，但都充分展示了奔馳品牌的調性和生活方式的表達。如果對于這些周邊產品不滿足，這里也是賣車的！你可以通過配置器選購任意一款你中意的奔馳車型，同時Mercedes me也提供時下熱門車型的試駕服務。相比于冷冰冰的4S店，奔馳顯然是想用這種輕松的方式來增加客戶的轉化率。