818評選之深度解析：年度新能源品牌

閻明煒

2020年08月20日 06:00 原創來源：汽車之家

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　　[汽車之家新聞] 2020中國汽車消費年度發布正式揭開帷幕，引起了強烈的反響。此次發布共有8個品牌、8款車型以及一家汽車企業榮登榜首。這些榮譽的獲得者，不僅在行業內具有較高的知名度和美譽度，同時也是消費者心中，最為認可的品牌和車型，贏得了行業內外激烈的掌聲。

　　為了進一步讓大家深入解這些品牌/車型斬獲榮譽背后的原因，以及加深大家對其品牌/車型的了解，我們特別策劃了系列選題。將評選背后的邏輯、品牌/車型近年來發展的動態一一進行展示。

　　本期文章，我們將介紹年度消費者關注新能源品牌、年度新能源創新貢獻品牌兩大發布類別。其中年度消費者關注新能源品牌主要以消費者對于新能源品牌的關注因素作為評價指標，展示出消費者心中關注度最高的新能源汽車品牌。

『年度消費者關注新能源品牌排名』

『年度消費者關注新能源品牌評選設置』

　　該項評選維度主要是綜合過去一年中，各新能源品牌在用戶滿意度、認可度、品牌服務水平及市場熱度等方面的綜合表現，具體評價維度包括5個大類：品牌滿意度、品牌服務水平、品牌銷量、品牌二手車保值率、品牌知名度等。其中新能源品牌知名度包含關注人數和線索人數兩方面因素。

『年度新能源創新貢獻品牌排名』

『年度新能源創新貢獻品牌評選設置』

　　而年度新能源創新貢獻品牌主要設置了6項評選維度，主要考量各新能源品牌在過去一年中，在服務、產品和產業建設等方面的創新貢獻。具體評價維度包括新服務覆蓋、智能化裝備率、網聯化裝備率、產業鏈布局、前沿技術研究以及智能化發展水平等，其中前沿技術研究中包含對于燃料電池及固態電池兩方面的研究水平。

　　通過評價模型、對各品牌收集數據進行測算得出，年度消費者關注新能源品牌榜首為比亞迪，年度新能源貢獻創新品牌榜首為小鵬汽車。

● 比亞迪：市場占有率具備絕對優勢

『年度消費者關注新能源品牌TOP 10品牌多維度表現』

　　縱觀年度新能源關注品牌Top 10的各評價維度表現，其中，比亞迪在品牌銷量、線索人數及關注人數三個維度優勢較為明顯，其在評選年度的總銷量超過第2名品牌兩倍以上，在市場占有率方面具備絕對的優勢。不過，在品牌服務水平、二手車保值率等方面還有提升的空間。

　　作為國內較早開始研發新能源的品牌，比亞迪已經形成王朝系列和e網系列的產品矩陣，塑造出秦(參數|詢價)、唐、宋Pro等一系列熱銷新能源車型，在不同維度的評選過程中，我們也看到比亞迪的品牌銷量成績領先。盡管2020年受到新冠肺炎疫情等多方面影響，車市銷量并不理想，但比亞迪依然以14.08萬輛的銷量成績位列上半年新能源銷量排行榜第一名。

『秦Pro EV』

　　進入新能源汽車領域，比亞迪先后積累了不少先進技術，其主要技術核心在于電池與混合動力車型中，為了更好地兼容燃油車、混合動力車型及純電動車，比亞迪研發了BNA平臺，大大降低了研發和生產成本。另外，比亞迪還有一套專門為純電動車研發的e平臺，集合了包括電池、電機、電控等核心技術于一體，提升了企業的整體核心競爭力。該平臺可以靈活適配多種純電車型，例如秦Pro EV、宋EV等車型均來自e平臺。

　　值得一提的是，比亞迪最新研發的刀片電池具有安全高、壽命長，以及續航里程高等特點，解決消費者在新能源出行領域的痛點。據比亞迪方面介紹，其失控溫度高于三元鋰電池，同時電池組具有更高的整體剛性，抗變形、耐擠壓和抗穿刺的能力也更強，電池組內部短路的幾率接近于零。此外，刀片電池擁有超過100萬公里的使用壽命，在實用性方面也有很大提升。而漢純電動版車型正是首款搭載刀片電池的產品，后續表現如何，我們也小小地期待一下。

『漢』

　　憑借近年來在新能源領域的不斷深耕，比亞迪不僅加速在產品上的快速迭代，還不斷提升品牌知名度。例如針對王朝系列產品，采用以唐、宋、元、漢等漢字代替此前的品牌英文標識，提升新車的辨識度。此外，比亞迪與豐田合資成立純電動車研發公司，更增添了品牌的關注度。通過品牌和產品兩手抓的發展模式，比亞迪的整體表現值得肯定。

●小鵬汽車：創新服務收獲消費者好評

『年度新能源創新貢獻品牌TOP 10品牌多維度表現』

　　從上圖可以看出，小鵬汽車在新服務覆蓋維度方面占據絕對優勢，同時在智能化裝備率、網聯化裝備率的維度表現同樣名列前茅�？v觀年度新能源創新貢獻品牌評選設置，新服務覆蓋、智能化裝配率、網聯化裝配率要素權重占比較大，憑借在這些方面的優秀表現，小鵬汽車成功脫穎而出。

　　成立六年以來，小鵬汽車打造以小鵬汽車G3和小鵬汽車P7組成的產品陣營，以“更懂中國的智能汽車”為理念，智能化裝配率達到63.33%，網聯化裝配率達到80.95%。自動駕駛方面，小鵬汽車已具備L3級別有條件自動駕駛技術儲備。依托自動駕駛芯片NVIDIA DRIVE Xavie，結合多種傳感器和算法，小鵬汽車P7未來將通過OTA升級擁有L3級別有條件自動駕駛功能。

　　此前，小鵬汽車已經獲得美國加州自動駕駛路測許可，據內部人員透露，公司已經在高速、低速自動巡航、自動泊車等輔助駕駛功能上取得一定進展。車企對新技術、新配置的研發與應用，不但能令更多的用戶獲益，還將有利于推動產業向前發展。

『小鵬汽車P7』

　　除了在產品技術上的不斷深耕，針對服務方面，小鵬汽車針對小鵬汽車P7提供標配的5年12萬公里質保、終身免費道路救援，以及線上智能理賠等多項保障，此外，電池包也將享受終身質保服務。伴隨著用車場景的豐富，小鵬汽車P7還推出“悅鵬服務”，為用戶提供保養、充電、用車娛樂等多項服務。通過創新服務，小鵬汽車也解決了眾多用戶的用車痛點。

　　在品牌發展方面，繼蔚來、理想汽車相繼赴美上市后，小鵬汽車也于8月8日正式向SEC（美國證券交易委員會）遞交IPO文件，即將成為第三家美股上市的中國造車新勢力。招股書中還透露，加上七月、八月份的兩輪融資，小鵬汽車目前持有的現金類資產已超過85億元，是造車新勢力上市前最強的現金儲備。作為對比，蔚來上市時現金資產總額約46億元。

『小鵬汽車G3』

　　從銷量數據來看，截至2020年7月，小鵬汽車已累計交付20707輛，其中小鵬G3累計交付18741輛；小鵬P7累計交付1966輛。對比IPO前累計交付數量，小鵬汽車已經超過蔚來和理想�，F階段，小鵬汽車已經逐漸度過了產能爬坡的難關，隨著小鵬汽車P7的正式交付，它將和小鵬汽車G3共同成為未來提振銷量的助推力。

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編輯總結：

　　此次品牌評選中，新能源品牌比亞迪與小鵬汽車分別榮登不同評選維度的榜首。從比亞迪的發展軌跡中可以看出，王朝系列與e網系列產品承載了比亞迪對于銷量的未來期待，而其搭載的刀片電池或將為新能源汽車行業開啟新的發展路徑。在品牌服務、保值率以及品牌滿意度綜合考評下，比亞迪以優異的成績摘得桂冠。

　　作為第三家正式提交IPO招股書的造車新勢力，小鵬汽車引領了新能源車企線上業務升級，并以創新服務解決了眾多用戶的出行痛點。小鵬汽車在創新領域的拓展，有利于消費者對其品牌的進一步青睞。

　　2020年是特殊的一年，車企們在經歷了銷量下滑又逐漸回暖的V型走勢后，也將發展的步伐邁得更加穩健。尤其在新能源領域，無論是從國家層面還是從市場層面，新能源品牌的發展已經成為不可忽視的力量。消費者對其品牌的關注以及消費者對其品牌技術創新的認可，讓我們對未來的發展更有信心。好了，關于年度消費者關注新能源品牌和年度新能源創新貢獻品牌的解析到此告一段落，接下來我們還將推出更多的系列文章，敬請關注！文章最后，請談一談您最關注的汽車品牌/車型，歡迎大家在評論區暢聊�。ㄎ�/汽車之家閻明煒）