詮釋迷你所愛 MINI升級全新品牌戰略
[汽車之家 資訊] 日前，MINI發布全新升級品牌戰略，分別從愛地球——可持續理念（Big Love for the Planet）、愛人人——開放的品牌文化（Big Love for the People）、愛進步——數字化創新（Big Love for Progress）以及愛MINI——未來品牌及產品規劃（Big Love for the Brand）方面進行全新解讀。
其中，Big Love for the Planet“愛，一個地球”詮釋可持續理念。當前，MINI致力于實現寶馬集團可持續戰略目標。到2030年代初，MINI將成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。為實現這一目標，MINI致力于在全價值鏈實現全面碳減排：到2030年，MINI平均單車全生命周期碳排放較2019年降低40%；其中供應鏈端降低20%、生產層面降低80%、使用階段降低50%。到2030年，MINI的單車碳排放將較2019年減少至少一半。值得一提的是，截止目前，MINI在全球的生產已全面實現零碳排。
預計到2027年，MINI純電動車在全球的比率將達到50%，中國市場比率將更高。未來MINI在中國市場的工作重點不僅是夯實品牌基礎，同時也將繼續更新產品陣列，擴大用戶群體。2023年，MINI將在中國生產制造兩款純電動車型。中國成為MINI全球戰略的重點。
未來，MINI車型上將更多應用創新和再生材料。2020年、2021年，MINI相繼向推出兩款車型，即MINI VISION URBANAUT(參數|詢價)概念車和MINI STRIP定制款車型。其中，MINI VISION URBANAUT概念車展示了內飾全部采用純天然材質的潛力，不使用任何皮革和鉻合金，減少了資源的消耗。
2021年MINI與Paul Smith聯手打造MINI STRIP定制款，該車以“簡約、透明、可持續”為整體主題設計語言，對車輛進行層層簡化，只保留必不可缺的元素。整車剝離一切裝飾，呈現鍍鋅鋼板本色；大量應用可再生材料，如回收有機玻璃全景天窗、有機玻璃進氣格柵條和輪圈罩；內飾材料完全摒棄皮革和鉻，座椅采用針織面料，儀表板覆板、門肩、置物板由軟木制成。
Big Love for the People“愛，各異人生”詮釋的是開放的品牌文化。多年來，MINI秉承“以人為本”理念不斷深耕社群營銷，通過一系列創新式體驗活動與用戶建立情感共鳴，將MINI品牌獨有的激情與樂趣融入每一個消費接觸點。
例如，2018年MINI開創了“游牧酒店”，將人文精神和創新體驗最大化，鼓勵人們保持好奇心、不斷探索不斷成長。2019年，MINI打造全球首個專屬于MINI車主的THE COOPERS社群平臺，鼓勵車主自創內容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平臺社群成員已超過160萬。2019年，MINI專為車主和粉絲打造“MINI庫伯杯”，盡情釋放對MINI的熱愛與駕駛激情。在中國，堅持以客戶為中心的戰略被進一步放大，創新和體驗則成為與用戶情感共鳴的關鍵性紐帶。
Big Love for the Progress“愛，不斷進步”詮釋的是數字化創新。MINI產品的車內顯示和控制系統除了造型上保持MINI經典的“圓形設計元素”外，還在數字功能和用戶體驗上也進一步愉悅了駕乘體驗。用戶可通過車載系統預約經銷商服務或者車輛服務，甚至可以通過車載天貓精靈訂購咖啡。
此外，MINI還專門開發了MINI App應用軟件，它的主要職責就是——始終在線、無縫集成、并隨時隨地為MINI社群的COOPERS（MINI對粉絲的稱呼）的互通有無做好準備。2021年4月在中國上線后，目前MINI App已擁有近10萬用戶，其中日活用戶占20%。2022年1月，MINI App還將進階升級，屆時將推出MINI社區功能，進一步強化用戶體驗。
Big Love for the Brand“愛，MINI”詮釋的是未來品牌及產品規劃。MINI目前在中國共推出五款核心車型：MINI三門版、MINI五門版、MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。今年前三個季度，MINI在中國市場銷量同比增長22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS車型同比增長148%。（文/汽車之家 李娜）
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