車市搶先看│12月新能源車市場熱度攀升

　　[汽車之家 行業]  2022年12月，新能源車用戶購車意向數量環比增長3.5%，相較上月環比增長率下滑6.1%，市場熱度持續攀升。一起來看12月車市解讀。

1、整體走勢：新能源車用戶熱度升溫，純電車型熱度降溫

　　首先，我們來看一下新能源汽車的整體走勢如何。2022年12月，新能源車用戶購車意向數量環比增長3.5%，相較上月環比增長率下滑6.1%，市場熱度持續攀升，但增幅有所收窄。

　　2022年12月，新能源車中純電動車型用戶購車意向占比為67.5%，相較上月小幅下跌1.4%，購車意向占比見頂回落；插電式混合動力車型購車意向占比為31.2%，與上月相比小幅上漲1.4%，購車意向占比經歷連續下滑后開始反彈；增程式車型用戶意向占比僅為1.3%。

2、分車型級別走勢：轎車用戶占比下降，SUV意向占比上升

　　12月，新能源車中轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為55.9%、42.0%、2.1%。轎車用戶意向占比相較上月下降1.8%，份額開始回落。SUV用戶意向占比開始轉跌為升，環比增加1.8%。MPV用戶意向占比12月環比保持穩定不變，意向占比仍較低。

3、分廠商類型走勢：中國品牌份額下滑，合資品牌份額上升

　　12月，中國品牌用戶購車意向占比相較上月，下滑0.1%，達到82.9%。合資品牌用戶意向占比為15.2%，相對上月意向份額上升0.4%。進口品牌份額下滑0.2%。中國品牌在新能源市場仍居絕對主力，但隨著合資企業在新能源領域的加速布局及外資品牌的進入，新能源領域的市場競爭將會加劇，產業鏈整合也會加速。后補貼時代，唯有真正掌握核心技術的企業才會具備競爭優勢。

4、分區域走勢：非限購城市居市場主力，東、南部發達地區用戶更活躍

　　2022年12月，用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東、江蘇、浙江、山東、河南，廣東以10.5%的意向占比獨居鰲頭。用戶購車意向TOP 10省份意向份額累計達64.4%，相較上月降低0.2%，市場區域集中度有所下降。全部省份中有12個省份用戶意向占比有所增加，而12個省份的意向占比出現下滑，其中，河南、陜西、北京相較上月用戶意向占比分別增加0.9%、0.5%、0.5%，為意向占比增長最高的3個省份；天津、上海、廣東用戶意向占比分別減少0.7%、0.6%、0.4%，為下降最多的3個省份。

　　了解了用戶購車意向的省份分布，我們再來看一下城市格局。2022年12月，非限購城市的用戶意向占比達77.7%，仍居市場主力。用戶購車意向占比最高的5個城市包括北京、上海、杭州、成都、深圳，北京以4.1%的意向占比榮登榜首。TOP10城市用戶意向占比累計達29.1%，相較上月下降0.1%。全部城市中有30個城市用戶意向占比有所增加，而31個城市的意向占比出現下滑，其中，北京、鄭州、西安相較上月用戶意向占比分別增加0.5%、0.5%、0.4%，為用戶意向占比增長最高的3個城市；天津、上海、濟南用戶意向占比分別減少0.7%、0.6%、0.3%，為下降最多的3個城市。

5、分價區走勢：低價區購車熱度降溫，中高價區購車熱度升溫

　　價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一，那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何，一起來了解！2022年12月，12萬以下價區用戶購車意向占比為21.8%，相較上月降低1.1%；12-20萬價區用戶購車意向占比達38.5%，對比上月上漲1.1%；20-30萬價區用戶意向占比為24.7%，相較上月下滑0.6%；30-50萬價區用戶意向占比為11.3%，比上月增加0.5%；50萬以上價區用戶意向占比為3.8%，較上月上漲0.1%。

　　通過分析近12個月的用戶意向數據發現，2022年1月至12月，12萬以下價區用戶意向占比降低20.4%， 低價市場有所萎縮 ；12-20萬價區用戶意向占比上漲10.9%，市場熱度保持大幅增長；20萬以上價區用戶意向占比，上漲9.7%，其中，20-30萬價區市場熱度保持大幅增長，近12個月線索占比上漲7.5%。未來，隨著新能源車型的布局更全面，市場將進一步細分，價區覆蓋也會更加均勻。

6、分廠商走勢：頭部廠商格局穩定，中國品牌仍占主導

　　在日趨激烈的市場競爭中，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈�？v觀12月市場，TOP 10廠商用戶購車意向占比累計達75.3%，相較上月份額增加0.8%，市場集中度進一步提升。十個廠商中，有4個廠商用戶意向占比實現上漲，份額增幅最大的廠商為埃安，以1.1%的增幅領漲TOP 10廠商；跌幅最大的廠商為長城汽車，下降比例為0.8%。比亞迪、長城汽車仍為用戶最為青睞的兩個廠商，用戶意向占比分別為47.3%、4.9%，市場榜首地位穩固。

7、用戶意向偏好：女神更愛轎車，男神更愛大車

　　不同特征的用戶，其汽車消費偏好存在一定差異，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化，讓大數據來揭秘！通過分析用戶意向數據，可以看到，女性用戶比男性用戶，對于轎車的偏好更強，在12月女性用戶來源的購車意向數據中，轎車占比為57.7%，比男性轎車購車意向占比高1.2%。相反，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型，男性SUV購車意向占比比女性高0.8%。與上月相比，女性用戶來源的轎車購車意向占比有所下滑，而SUV、MPV購車意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的轎車、MPV購車意向占比下跌，而SUV意向份額有所增加。

　　對于新能源車，愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金？2022年12月，男性在12萬以下價區的購車意向占比為21.7%，而女性為26.1%，在低價區中男性份額比女性低4.4%。在12-20萬價區中，女性購車意向占比相較男性，低0.5%。在20萬以上價區，女性購車意向占比，比男性低3.8%，但女性相較其上月購車意向占比實現了增長，在20-30萬、30-50萬、50萬以上價區，女性比男性分別低2.3%、1.1%、0.4%，可見男性對高價區偏好明顯。

總結：

　　2022年12月，新能源車用戶購車意向數量環比增長3.5%，相較上月環比增長率下滑6.1%。從車系級別來看，轎車用戶意向占比下滑，SUV用戶意向占比上漲。從廠商類型來看，中國品牌份額下降。從價區走勢來看，低價區市場降溫，中高價區市場升溫。整體來看，12月份新能源車用戶購車熱度持續升溫。2023年1月份新能源車市場會如何？我們一起期待�。ㄎ�/汽車之家 狄一笑）

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