對話孟俠：大眾電動車會像燃油車般成功

楊亞楠

2023年01月17日 06:00 原創來源：汽車之家發布于:北京

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　　[汽車之家行業]　　“我們能夠和燃油車市場一樣，在電動車市場占有一個強有力的位置。”日前，在接受汽車之家采訪時，大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠（Stefan Mecha）做出了上述表態。

　　數據似乎一定程度上支持了孟俠的觀點，至少在過去的2022年是這樣。盡管距離在燃油車領域的輝煌頗為遙遠，但電動車領域的增長勢頭讓孟俠看到了希望。盡管在業界看來，自ID.4系列2020年11月上市以來，大眾品牌尋求轉向電動化的努力沒能收獲預期的回報。

　　去年的燃油車領域，大眾品牌依然在中國市場屬于領頭羊地位：全年交付量為239.71萬輛，盡管同比出現1.3%的小幅下降，但從市場占有率的維度來看，大眾品牌吃下了國內燃油車領域11.4%的份額，其領頭羊的位置依然難以撼動。

　　而在電動車領域，大眾品牌仍處在追隨者的狀態：2022年交付電動車18.06萬輛，同比增幅為51.6%，在國內汽車品牌中位列第8；其中ID.家族車型交付14.31萬輛，占比為79.2%，同比增幅達到102.9%。

　　僅以數字來看，電動車18.06萬輛不及燃油車239.71萬輛的零頭，電動車第8的市場排位，也遠遜于燃油車老大的身份。

　　但孟俠相信，電動汽車市場不是一成不變的，而是分為不同的階段。一時的成績，不意味著最終的結果，相比于全球其他主要汽車市場，中國潛藏著機遇，也帶給大眾品牌變革與追趕的機會。

　　“第一階段新能源汽車市場的買家，和幾年以后得買家會變得很不一樣，大眾汽車非常重視新能源汽車市場所處的階段，也非�？粗刈陨硭淼钠焚|、可靠性、經濟性以及遍布全國的經銷商所提供的優異服務，這些都是巨大的價值�！泵蟼b如此表示。

　　在孟俠的視角中，大眾品牌在第一階段的表現，已經足夠令他滿意。畢竟，相比在燃油車領域持續近40年的精耕細作，大眾品牌在電動車領域的車型布局還較為單薄，尤其是大眾最為看重的ID.家族。拋開“并非為中國市場打造”的ID.3，大眾品牌在華僅有ID.4與ID.6兩款產品。

　　不過孟俠強調，這兩款車型分別在緊湊型和中大型純電SUV細分市場排名第三，這體現出大眾品牌在這些市場的競爭力。大眾品牌下一步要做的，正是拓展其產品矩陣，加強對各細分市場的覆蓋。

『大眾ID.7』

　　2023年CES電子消費展上，大眾對外首發了ID.7，這一款面向中型純電轎車市場的產品，正如燃油車序列中的帕薩特/邁騰。孟俠表示，ID.7將會在2023年4月的上海車展在中國亮相，并將在年中正式推向市場。這是大眾品牌強化電動車布局的關鍵一步，孟俠希望ID.7能夠提升細分市場的覆蓋，并強化大眾品牌在電動車上的形象。

　　“市場是瞬息萬變的，2023年我們將有很多工作要做。”

我們的銷量比預期減少了35萬輛

　　2022年8月1日，孟俠正式就任大眾汽車乘用車品牌中國CEO一職，此前，他曾在歐洲、中東、南非、巴西、俄羅斯等多個區域市場負責過大眾的營銷工作。對于在中國市場的工作，孟俠表示充滿了期待。

『大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠（Stefan Mecha）』

　　“來到中國這么一個充滿活力的國家，見證中國汽車市場的迅速發展，這讓我非常激動�！泵蟼b表示，“大眾汽車長久以來深耕中國市場，在這里取得了許多成功和進步，達成了很多里程碑。我們在這里制定了很多積極、宏偉的計劃，所以，我非常高興能夠帶領大眾汽車在中國繼續向前邁進�！�

　　但2022年的中國車市，對于絕大多數汽車廠商而言都是充滿挑戰的，疫情沖擊、供應鏈中斷、原材料價格上漲……讓剛到中國的孟俠，領略到這一市場的復雜。

　　孟俠表示，由于疫情影響等引發的市場波動，乘聯會（全國乘用車市場信息聯席會）和大眾汽車內部的統計數據顯示，大眾的銷量比預期減少了35萬輛。以捷達子品牌為例，其生產基地受疫情影響較大，平均有62%的銷售網絡受到影響，最嚴重時該數字甚至達到了75%。

　　“即使在疫情比較嚴重、市場十分波動并處在困難的環境中時，大眾汽車仍能按計劃開展生產工作，這讓我們充滿信心，尤其對于我們的經銷商網絡、合作伙伴以及合資企業充滿信心�！泵蟼b強調，這所體現的不只是大眾汽車的能力，也展示了大眾汽車未來堅持在華發展的決心。

　　對于2023年車市的走勢，孟俠保持了樂觀態度，但他也指出，在疫情政策調整后，依然會有新問題制約車市復蘇的腳步。首當其沖的，就是供應鏈問題。其中包括原材料價格的上漲、電池芯片等核心零部件供應的緊張，以及潛在的企業間的價格戰。

　　“只有供應穩定，才能夠確保后續工作如期展開�！泵蟼b強調，“我們希望能夠穩定供應端，第一季度仍會出現起伏，我們希望在一季度之后能夠逐漸企穩回升，從第二季度開始，希望各方面的供應能夠穩定�！�

　　對于克服外界壓力和不利因素，孟俠表示自己充滿信心，其來源是大眾汽車的本土化生產能力在不斷增強。

　　“依托我們的兩個合資企業——一汽-大眾和上汽大眾。他們正持續不斷地給中國消費者提供優質產品，滿足他們的需求�！泵蟼b表示，在2023年，大眾汽車將繼續推進本土研發和生產，進一步提升市場份額，并與兩位合作伙伴攜手，更好地布局中國市場�！拔覀儠M一步縮短產品從研發到上市的時間，這也是我們在2023年以及未來的工作重點之一�！�

　　在孟俠看來，中國之于大眾，已不僅是最大的汽車市場而已，更是支持和推動大眾汽車全面轉型的關鍵。“即便遠在德國，我們也看到了中國在數字化領域令人興奮的發展，這讓我們對未來充滿期待�！�

2030年中國電動車市場規模將超過整個歐洲

　　對于大眾而言，中國市場的前瞻性，并不僅在數字化領域，在電動汽車領域，大眾也得到了不少啟發。

　　“中國的電動汽車發展，不僅體現在銷售層面，也體現在營銷上。”孟俠特別強調了城市展廳這一新營銷模式，這被視為中國電動化浪潮中的一大新特點，包括特斯拉、蔚來、極氪、華為問界等各類電動車品牌，都把城市展廳作為與用戶連接的重要觸點，而非傳統的經銷商。

　　“城市展廳讓我們的營銷更加聚焦，不是讓消費者來到特定的場所去找我們，而是將我們的展廳主動設在消費者常去的地方�！泵蟼b表示，“當前的任務是要增加城市展廳的客流量，吸引更多的消費者到訪，而且也要在發展過程中更多地聽取消費者的反饋和想法�！边@對于大眾而言，是個新命題。

　　好在，大眾已經在為觸達用戶的模式做積極的轉變。根據孟俠的說法，截至2022年底，大眾汽車ID.城市展廳的數量，已經達到了401家，覆蓋了全國一、二、三線市場。

　　與城市展廳同步推進的，是大眾在華充電基礎設施的建設。通過合資公司開邁斯，大眾在華目前已經布局了991座充電站、8754根充電樁。孟俠相信，這將有助于拓展充電網絡，推動大眾電動車業務在華發展。

　　“這些充電樁、充電站不僅為大眾汽車品牌和大眾汽車集團的產品服務，同時還是開放的公共充電網絡。把充電設施向所有的電動汽車開放，能進一步推動電動汽車在中國的普及率以及充電基礎設施的建設。因此，我們并不會讓充電網絡專享化，而是以更加開闊的思路，為所有使用電動汽車產品的用戶創造更多便利�！泵蟼b如此說道。

　　隨著2023年電動汽車“國補”的退出，不同機構和企業對今年電動車市場走勢的預估并不相同，這也反映出不同企業對市場的信心存在差異。