中國潮流=世界方向 寶馬旗下Designworks上海設計工作室啟用

[汽車之家 設計] 2023年11月10日，寶馬集團全新Designworks上海工作室正式啟用，新工作室為寶馬集團未來設計解決方案匯聚靈感，滿足中國乃至亞洲地區消費者需求。

今年4月份的上海車展是疫情結束后的第一個A級車展，眾多國際車企高管紛紛參加，其中寶馬集團更是來了半個董事會，其中就包括寶馬集團設計高級副總裁霍伊頓克。

中國市場的潮流發展，顯然對寶馬等國際車企的高管們造成了強烈的沖擊和危機感。

  寶馬集團設計高級副總裁霍伊頓克先生表示：“寶馬是技術和設計領域的創新者和引領者，推進集團旗下各品牌設計變革，我們需要廣泛汲取靈感，尤其是中國市場的靈感。在這里，技術、設計、豪華等方面的發展速度遠超全球其他市場。

寶馬官方新聞的表述是這樣的：寶馬相信，今日中國之動向，將引領世界明天之方向。

后來，寶馬加強了在中國的研發設計力量。寶馬中國研發團隊本土研發，為中國市場高度定制化的先進技術，服務中國客戶的需求。

這其中就包括Designworks上海工作室在內，其成立于1972年，1995年被寶馬收購，成為寶馬集團旗下全球創新設計工作室，2012年來到上海。

不久前發布的全新一代BMW 5系(參數|詢價)，Designworks就深度參與，進行了大量基于中國市場的設計。

霍伊頓克先生表示：“Designworks上海工作室善于傾聽中國客戶的聲音。得益于此，我們能夠為中國市場量身定制產品和服務。寶馬中國工程與設計團隊高效的跨部門合作，共同成就了全新一代BMW 5系。這款車型在中國進行本土研發，帶來更加豪華的整體體驗�！�

Designworks上海工作室表示，他們從中國文化和傳統中汲取養分，并深入洞察中國社會、設計潮流變遷及消費者在美學、生活方式和科技等方面需求的變化趨勢，為5系的再次進化注入契合中國用戶訴求的時代內涵。

其中，新車的車內智能豪華體驗深受中國啟發。全新操作系統用戶界面專為中國用戶設計，全新一代BMW 5系長軸距專屬、伴隨7系問世的后排娛樂系統，也從中國數字化浪潮中汲取靈感。

Designworks上海工作室為寶馬集團的數字體驗貢獻良多。眾多源自中國的數字化創新，而今都已經推廣到了全球市場。

在寶馬備受重視的豪華品質方面，Designworks設計師也從亞洲地區獲得啟發并轉化為具體的產品創意。在色彩和材料設計領域，設計團隊將傳統工藝與前瞻材料（visionary materials）相結合，將可持續理念、中國文化與豪華融合。

例如，Designworks與寶馬集團設計團隊和中國本土科技初創企業合作，以當代美學重新詮釋宋錦、漳絨、大漆等材質，探索用于量產的可能性。將創新可持續工藝與完全回收、純自然的材料相結合，帶來獨特的視覺、觸覺體驗，營造豪華氛圍。

Designworks不僅為BMW、MINI以及Rolls-Royce等寶馬集團品牌的有關設計提供靈感，也將創意觸角延伸到多元化的各行各業。例如，Designworks與中國中車合作，設計了新一代高鐵的外觀和內飾。與專注高端廚電的方太（Fotile）合作，為其智能家居電器打造了端到端的客戶體驗。

對寶馬集團來說，Designworks是洞悉中國市場的重要觸角，不局限于汽車設計，不局限于寶馬品牌，讓它能夠感知更為多遠的潮流變化。