iCAR章紅玉：致力于打造多樣性、個性化車型，彰顯年輕人情緒價值

[汽車之家 行業] 11月15日，第二十二屆廣州國際汽車展覽會正式開幕。在本屆車展中，汽車之家邀請了奇瑞汽車股份有限公司副總經理、iCAR品牌事業部總經理章紅玉展開深入交流，共話車市風云、聚力行業未來。

在此次交流中，章紅玉向汽車之家表示：“過去一年的時間，我們逐步把iCAR未來的產品序列規劃清楚，就是打造年輕人向往型的產品�；�于這個目標，我們規劃了三個序列， 0系列、V系列和X系列，面向年輕人需求，打造多樣性、個性化車型，彰顯年輕人情緒價值�！�

以下為對話實錄：

汽車之家：咱們今年的車展有什么亮點，有沒有更多可以關注的信息？

章紅玉：這次車展我們主要帶來的就是iCAR V23預售，這是一款面向年輕人的好開、好用、好玩的車，它的可玩性特別強，改裝、個性化定制寬容度比較高，同時還有多樣性的色彩可選。此外，我們還有很豐富的和車關聯的生態產品、精品配件。

這次在展臺上，我們帶來了多種V23的顏色的同時，還帶來了和超境汽車合作的改裝車。

汽車之家：其實V23不管是在顏值還是設計上都更上一個臺階，V23和競品其他車型“方盒子”有什么區別？

章紅玉：我們面向年輕人，主要洞察年輕人未被滿足的需求，不光是造型獨特性。我們在窄縫市場里洞察、切入，逐步把這個市場做大。這個車不光好看，還好玩，還好開，夠實用，它的使用場景足夠寬。從預售的熱度來看，還是非常受到年輕用戶喜愛的。

汽車之家：這個車在發布之后我們也看到一些評論，比如以前這個價格只能買到純實用的產品，這臺車出來之后覺得這個價位不僅可以使用，還可以去玩，整個生活寬度都變廣了。

章紅玉：是的，情緒價值。

汽車之家：除了車本身之外，我們在車主運營上有什么特別設計呢？

章紅玉：iCAR這個品牌本質上是為年輕人（打造）的，打造年輕人向往型的車，核心方向是成為年輕人生活方式的鮮明標簽，這個品牌未來就是和年輕人連接起來，玩起來，深度連接并開展多元互動。對于年輕人而言，iCAR 汽車不只是出行工具，更是展現個性的道具以及帶來歡樂的玩具，能夠充分彰顯年輕人的情緒價值。因此，在用戶運營維度，關鍵在于切實地與年輕人打成一片，使這個品牌在年輕人心中充滿魅力與趣味，真正融入他們的生活與情感世界。

汽車之家：這些年輕用戶對于iCAR品牌的原創性，包括所謂的顏值、設計感、突出感都很認可，確實這是一個很精品的設計，可以說百分之四五十都是為設計買單。我們在設計風格上非常鮮明，我們有什么設計理念體現在這臺車上呢？

章紅玉：我們團隊是由年輕的互聯網人，加上奇瑞27年造車功底結合在一起，所以我們說互聯網+大廠這個模型，在iCAR這個品牌上得到了比較完美的組合。我們的產品造型、產品定義，包括和年輕人玩在一起的生態產品，早期產品的共創、造型產品定義都在北京去開展，產品本質上來說面向年輕化的能力還是很強的。

汽車之家：這個問題也就回答了iCAR和其他品牌最大區別，我們有很明顯的品牌目標，很明確的品牌定位人群。

章紅玉：對，拿我們的北京團隊來說，他們現在的辦公地點，包括平時生活工作，它就是在北京跟一線年輕人在一起。他們懂得自己想要什么，平時的工作、生活、交友圈子就是這么一群人。今天我們上午iCAR V23的預售，我的搭檔蘇博士展現了北京團隊平時工作和生活的狀態。他們從生活中汲取的熱愛，很好的東西，最終在車上得到了體現。這叫為發燒友造車，本質上也為自己造車，所以大家很熱愛。

汽車之家：2024年是iCAR蓬勃發展的一年，您如何評價這一年品牌發展的成績？

章紅玉：品牌剛剛起步，我們理解品牌如人，很多時候朋友對他的印象，是過去很長時間他做了什么事情，這些事情的結果形成了這個人的印象品牌，現在的iCAR品牌需要產品把它立起來，這些產品能不能和年輕人交朋友，我們做出來的車子是不是年輕人向往的品類。是不是符合年輕人好看、好玩、好開的需求，同時購買上不糾結。我們要通過一款又一款的車將品牌“立起來”。

過去一年的時間，我們逐步把iCAR未來的產品序列規劃清楚，就是圍繞年輕人打造向往型的產品。我們規劃了三個序列，有0系列、V系列、X系列，都是面向年輕人需求的多樣性、個性化車型，彰顯年輕人情緒價值。

總是，不管在品牌上還是產品上，我感覺收獲應該是很大。

汽車之家：我覺得算是很成功的。

章紅玉：應該是方向很堅定，我們就要一步一個腳印往前，加速往前奔跑。

汽車之家：感謝您參加我們的訪談，今天V23已經預售，也祝預售成績更好，大賣。

章紅玉：謝謝！