Konstantin Sychev：建立清晰的差異化定位至關重要

[汽車之家 行業] 蘭博基尼，一個令男女老少顫抖的品牌，美妙的身形、動人的聲浪，是它的招牌特色。在電氣化的今天，蘭博基尼成為了唯一將全系產品“混動化”的超跑品牌，雖然沒有純電產品，但是在傳統超跑品牌中，腳步已是非常迅速。我們趁著在浙賽體驗Urus SE(參數|詢價)和Revuelto的時候，也對蘭博基尼汽車中國內地及香港、澳門執行總經理Konstantin Sychev先生進行了一次訪問。從訪問中，我們可以清楚地知道蘭博基尼未來的戰略目標和品牌策略。

1. 這幾年我們看到很多高性能純電車誕生，而且這些產品的進步很快，蘭博基尼是否考慮加快首款純電產品的落地？

在提及蘭博基尼的電動化進程時，我們有一個非常明確的“向金牛座之心前進（Direzione Cor Tauri）”電動化戰略，這也是蘭博基尼史上最大規模的投資。我們按這一計劃推出新車型。隨著Huracán繼任車型Temerario的發布，我們已完成所有車型的混動化進程，這是我們電動化戰略的重要里程碑。今年4月，這款新車將在上海舉行中國內地首秀。

當我們談及電動車時，蘭博基尼不會急于求成。因為對于電動車而言，建立清晰的差異化定位至關重要。這絕非單純追求動力或加速度，而是要確保車輛符合蘭博基尼品牌基因，能夠傳承蘭博基尼的駕駛激情。我們愿意為此投入時間，因為我們志在成為“最佳”而不是最早。我們希望在推出新車時搭載最前沿的技術，因此沒有加速純電動車型上市的計劃。我們更愿意耐心打磨，真正整合出一套最佳解決方案，在動力、電池方面擁有最好的技術，讓我們的首款純電車型既能在市場上脫穎而出，又能忠于蘭博基尼的品牌基因，傳承創新設計理念，提供極致的駕駛樂趣。

從蘭博基尼視角來看，當我們談論電動車型時，關注的是功率重量比、電池體積等關鍵參數。我們必須輕量化，不僅要考慮車身的緊湊設計，同時還要考慮充電速度。在當下電動車市場的競爭中，單純比拼動力和加速度的話就讓產品變得同質化，對客戶而言缺乏差異化體驗。蘭博基尼在推進電動化的同時，不僅要延續品牌基因，還要通過技術疊加創造獨特價值，包括充電速度和優化電池的重量功率比。

2. 蘭博基尼未來是否考慮與中國的電池企業合作？對于蘭博基尼而言，如何去平衡對混動和純電產品的投入？

因為中國在智能互聯技術領域處于全球領先地位，因此，我們正在深入探索中國市場的合作機會，重點主要是智能互聯技術。當然，我們也在評估這些優秀的合作案例是否能夠推廣到全球市場。

從目前的市場表現來看，Revuelto取得了巨大成功，Urus SE以及Temerario都廣受客戶歡迎。我們相信，在當下的技術發展階段，混合動力車型更符合用戶需求，我們穩固的訂單庫也印證了這一點，它確保了我們在未來一段時間內的穩定生產和交付。我們始終追求極致的駕駛樂趣、卓越的性能表現，以及更佳的實用性，確保我們的車型始終保持蘭博基尼的品牌調性。

我們的混合動力技術也已展現出明顯優勢，在試駕Urus SE時，可以明顯感受到全新動力解決方案帶來的優勢，比如車輛起步時的迅猛加速，沒有扭矩衰減，動力輸出更加平順且持續，帶來更加極致的駕駛體驗。

對于電動化我們并不急于求成，而是致力于提供最符合蘭博基尼品牌DNA的電動化解決方案。

3. Temerario和Revuelto都是插電混合動力的車型，這兩款車型在設計理念有什么樣的差異嗎？

我們把Temerario定義為一款高性能混合動力車型。因此，Temerario是蘭博基尼產品陣容中繼Revuelto后的第二款高性能混合動力超級跑車。從車型角度來看，它們是不同的產品。Revuelto作為蘭博基尼的旗艦車型，搭載了經典的V12自然吸氣式發動機。而Temerario的亮點則是它的雙渦輪增壓V8發動機，樹立了行業的另一個新標桿——它是唯一一款量產的、可達到10,000轉/分的超級跑車發動機，這無疑是這款車最重要的亮點之一。

在設計方面，Temerario是Huracán的繼任車型，它從Gallardo車系上汲取了靈感，延續了家族經典的設計語言�？梢哉f，Temerario繼承了Gallardo和Huracán的元素，保留了家族的核心設計語言，同時搭載了全新的發動機，重新定義了超級跑車細分市場的標桿。同時，我們對內飾進行了全新設計和優化，特別優化擴大了整車內部空間，包括行李廂的空間，這同時也很符合中國市場的需求�？梢哉f，這款車的革新程度相當于Aventador到Revuelto的進化，而現在從Huracán到Temerario的升級，同樣具有重要意義。在Temerario的4月中國內地首秀上，我們將分享更多細節。

4. 在目前的電動化浪潮之下，豪華品牌在性能上的優勢正在被新能源車追趕，請問蘭博基尼在這種趨勢下，采用了什么策略持續維持豪華品牌獨有的優勢？在新趨勢下，蘭博基尼的市場營銷策略又會有什么變化？

首先，需要強調的是，蘭博基尼在全球范圍內包括中國市場，都處于一個非常獨特的細分市場。我們提供的車型，包括Revuelto、Urus SE以及即將在中國內地亮相的Temerario，在市場上沒有直接競爭對手。例如，Revuelto作為一款搭載V12自然吸氣式發動機的混合動力超級跑車，是品牌的旗艦車型，深受中國客戶的喜愛。蘭博基尼還開創了一個全新的細分市場——首款超級SUV Urus。

Urus SE搭載了全新設計的動力系統，并且保持了全尺寸SUV的日常實用性。這款車可以滿足車主的多場景需求，無論是與家人還是朋友出行，都能完美適用。但與此同時，在底盤的設計和調校方面，它可以說是一輛純粹的超級跑車，這正是它的獨特之處，在這一領域沒有任何直接的競爭對手。

另一方面，蘭博基尼獨特的風格和設計語言，使得我們在全球超豪華品牌中獨樹一幟。帶著這種極具辨識度的設計語言，我們推出了“向金牛座之心前進（Direzione Cor Tauri）”電動化戰略。我們認為，在堅持品牌設計特色的同時，電動化帶來的性能提升對蘭博基尼是一個巨大優勢。在動力系統中引入電機并非一種限制，反而能進一步提升蘭博基尼的駕駛樂趣、操控快感以及整體舒適性，為客戶帶來更加卓越的駕駛體驗。

關于品牌的市場營銷戰略方面，蘭博基尼作為一個與時俱進且具有影響力的品牌，將持續與客戶和品牌愛好者建立更加緊密的互動。這不僅得益于我們的產品陣容，也得益于我們在社交媒體上的積極活動。蘭博基尼可能是社交媒體上受關注度最高的超級跑車品牌之一，同時也是最受年輕群體歡迎的品牌之一。我們的目標受眾一方面包括傳統客戶群體，他們熱衷于V12自然吸氣式發動機，并對我們的品牌歷史與純粹的駕駛樂趣很感興趣；與此同時，年輕一代也對可持續發展議題表現出更高的關注度。

這正是混合動力技術發揮關鍵作用的地方，我們通過電動化技術，降低了汽車對環境的影響，這一點對年輕消費者尤為重要。因此，我們能夠找到完美的平衡——既保留品牌的經典傳承，又滿足客戶群體對可持續性出行的需求。

5. 能否用幾個詞語概括蘭博基尼在中國消費者心中的形象？在新能源時代，蘭博基尼希望給消費者帶來哪樣形象上的變化？

如我所說，有幾個關鍵因素成就了今天的蘭博基尼。第一個關鍵詞是設計。蘭博基尼擁有獨特的設計語言，并將其貫穿于所有車型中，從經典古董車到最前沿的產品。無論是Revuelto，Urus SE還是Temerario，你能從每一款新車型上看到它從蘭博基尼經典設計中汲取的靈感，以及最前沿的創新。

另外兩個關鍵因素是強勁的性能和極致的駕駛樂趣。這不僅體現在傳統燃油發動機上，也延續到了如今的混合動力時代。

總之，設計、強勁性能與極致駕駛體驗是成就蘭博基尼最顯著的品牌特征。無論是我們掌握的市場信息、客戶反饋，還是研究數據，都表明這是蘭博基尼在全球，包括在中國市場上的顯著優勢。而我們相信電動化的未來會為蘭博基尼帶來更多機會，使得我們能夠進一步增強產品的動力表現、提升駕駛體驗和駕乘舒適性，從而強化品牌的核心優勢。

我們在為客戶帶來這些創新的同時，也增強了品牌的可持續性�；靹踊�和電動化的未來發展趨勢也將有利于減少碳排放。