創新與傳承的矛盾 奧迪Q7的突破與堅持

　　[汽車之家 大衛美學]  在中國汽車品牌發展浪潮中，如何打造“豪華”品牌一直是最受關注的課題。如果要問中國豪華車市場在數十年來的發展中受誰的影響最大，各大中國車企的資深從業者們往往會回答——奧迪。從高級公務車時代，到開啟年輕市場大打下沉戰略，奧迪的設計隨著時代背景在演變，在奧迪Q7(參數|詢價)身上，這一演變尤其具有代表性。

　　本期《大衛美學》對話了第三方設計公司——意柯那(ICONA)的專業設計師，通過他們的視角，來聊一聊奧迪Q7在設計上的演化邏輯和故事。

　　你可不要小看這家第三方設計公司，與賓尼法利納一樣它承接了很多我們所熟知的車型設計工作，但出于商業上的保密條款，我們不在此做詳細介紹。

影響中國一代汽車從業者的奧迪品牌

　　在講奧迪Q7前，我們要先講講那個時代的故事。1988年，一汽與奧迪在長春簽署合同，向一汽轉讓奧迪100車身模具。也就是在這幾年里，德國幾大車企在中國開啟了高速發展，眾多中國汽車從業者的成長深受德國汽車工業的影響。

　　奧迪之所以能夠成為中國豪華車市場的“模范”，是因為奧迪轎車國產后，最初幾年是以零件進口在華組裝的模式，以當時幾十萬的價格，民間既消化不了，也沒有私家車的政策，基本上只能是作為政府及機關單位的官車采購。

　　隨著中國汽車市場蓬勃發展，中國市場迅速成為奧迪品牌的全球最大單一市場，中國市場的需求高度影響了奧迪車型的研發和設計，其中中國特色的“加長”就是從奧迪作為公務用車時開始的。

　　這樣的時代審美潮流下，在進入新世紀后的相當一段時間里，不少資深汽車從業者以及年長的汽車用戶對于法系車、韓系車以及部分日系車的設計嗤之以鼻，認為其設計“花里胡哨”，一點兒也不大氣，然后轉身指著奧迪和大眾規規整整的前臉和內飾稱贊道：這才叫個車樣兒。

奧迪首款SUV 見證奧迪新世紀的設計演變

　　正是在這樣的背景下，奧迪Q7誕生并迅速進入中國。2005年，奧迪品牌的第一款SUV——Q7誕生，這款中大型SUV與當時的途銳、卡宴同平臺，2006年以進口的形式進入中國市場。第一代奧迪Q7誕生時，奧迪還處在公務車時代，相當一部分奧迪Q7是面向公務車以及高端商務車市場的，因此設計風格自然需要符合這部分用戶的需求，簡潔、大氣且內部足夠舒適。

　　第一代奧迪Q7擁有當時奧迪家族的兩個設計特征，首先是圓潤飽滿的線條。新世紀的頭幾年，奧迪品牌都是以圓潤線條、飽滿輪廓打造出具有雄厚力量感的車體，而這一設計風格源自90年代末的第二代奧迪A6。當時的SUV車型在主流趨勢看來，還未脫離越野車的范疇，因此在設計方面自然還未脫離越野車的風格，注重強調力量感的渾厚造型。

　　奧迪Q7的第二個特征是我們今天熟悉的“大嘴”格柵，這一設計風格是由奧迪開創的，2003年首次出現在Nuvolari概念車上，隨后首先應用在2004年發布的第三代奧迪A6上，次年發布的奧迪Q7也用上了這個大嘴。

　　大嘴設計隨著奧迪的應用開始風靡整個汽車制造業，其原因在于需求的變化。進入21世紀后的市場需求和法規的要求，汽車的設計開發理念開始重視行人保護理念，這就要求車輛在設計時減弱行人下肢受到碰撞時的傷害，與這一要求最密切相關的就是保險杠。車企從材料和結構兩個方面想辦法，首先把保險杠換成塑料，但還不夠，于是要進一步進一步削弱并增加緩沖面積，于是奧迪設計師和工程師們天才般地做出了足夠的巨大“嘴巴”，強化前臉的視覺沖擊力，還能滿足行人保護法規。

　　旗艦車所應用的技術比中低端車更先進，所以換代周期要長一些。第一代奧迪Q7歷經10年，最終在2015年，基于MLB Evo平臺打造的第二代奧迪Q7發布。

　　為了推動中國自主汽車發展，2012年，工信部發布了《2012年度黨政機關公務用車選用車型目錄》，規定公務用車從此以后不再包括非中國品牌。2014年下發《關于全面推進公務用車制度改革的指導意見》和《中央和國家機關公務用車制度改革方案》，公車改革正式啟動。

　　當然奧迪品牌也并沒有高度依賴公務車訂單，其做法是借助公務車打開私家豪華車市場，這一策略毫無疑問是成功的。退出中國公務車市場，奧迪也是早有預期，所以在2010年后就陸續在中國市場投放了A1、A3、Q3、S6、S7、RS5等一系列年輕風格車型，隨后更是將奧迪A3國產，并將入門款降低到18.49萬，從而引領了豪華品牌下沉大戰。

　　因此第二代奧迪Q7乃至整個品牌的設計風格已經轉向更加年輕化和都市化。在很多人看來，奧迪Q7以往的雄壯感削弱了不少。

　　由于政策促使國人家庭普遍只有1輛車，這就要求家用車需要盡可能滿足大部分出行需求，所以近10年來SUV市場大爆發。再加上城鎮居民購車率提高和城鎮化進程，SUV產品特征普遍呈現城市化，硬派越野車/SUV成為小眾。

　　雖然奧迪Q7擁有不錯的通過性能，還可以通過空氣懸架適應更多復雜路況，但在產品定位和設計風格上，不能過于強調硬派路線，而是需要加強都市群體更看重的精致豪華感。

　　在今年，第二代奧迪Q7迎來上市第五年，中期改款車型如期面市。雖說是中期改款車型，但其變化看起來卻更像是進行了一次堪比全新換代的產品更新，全新的前臉、大幅度改動的內飾以及全新的3.0T+48V混動系統。

　　對比第一代Q7，我們心中不禁浮現了一個問題，曾經莊重、大氣的奧迪，為何會變成另外一番模樣？它變成了當年那一代人口中的“花里胡哨”了嗎？