汽車廣告賞析緣起篇：汽車廣告的發展

汽車廣告反映時代背景

　　汽車廣告本身一直隨著時代在變化。隨著技術的進步，汽車廣告從黑白變為彩色；從單一的平面廣告發展到戶外、電視、廣播、網絡等各種媒體形式。而廣告所運用的制作手法和藝術風格也在不斷變化，最初為手繪圖、手繪上色，到采用攝影技術，直至今日大量采用CG計算機繪圖技術。同時根據時代背景的不同，廣告的主題也在發生變化，一些在特定歷史時代中誕生的廣告，也濃縮了不同的歷史片段。

　　1913年，老亨利·福特開發出全世界第一條汽車流水線，汽車進入高速生產時代，這也讓汽車走向平民化。隨后其他汽車品牌紛紛效仿，全球汽車產量爆發式增長。這一時期也恰巧是美國傳媒和廣告業的黃金時期。所以這時的汽車廣告數量也開始增多，且形式也有了變化。

『1919年汽車已經進入大批量生產的時代，廣告也開始變得有特色』

『1923年雪佛蘭廣告 已經開始采用廣告攝影』

　　上世紀20年代，凱迪拉克率先采用彩色的車身涂裝，汽車業終于擺脫了單調的黑色，擁有了斑斕的色彩。此時汽車平面廣告也開始采用彩色印刷技術。

『1924年凱迪拉克廣告開始使用彩色印刷，而廣告內容正好也是凱迪拉克提供彩色車身』

『1925年雪佛蘭的彩色廣告』

　　1929年經濟大蕭條的陰云籠罩著美國，這也讓剛剛進入繁榮期的汽車產業遭受沉重打擊。人們開始捂緊錢包，價格成了消費者唯一關心的事物。所以汽車廠商嘗試用更低的價格打動消費者，這些都體現在這一時期的汽車廣告上。

『1930年雪佛蘭廣告 經濟大蕭條背景下，售價成為消費者最關心的因素』

『1930年道奇廣告 也在突出該車的售價』

『1933年龐蒂克廣告』

　　到了40年代，戰爭成為世界的主題。這一時期，美國的主要汽車制造商接到大量軍方訂單，為美軍提供軍用車輛及發動機。這時的汽車廣告也都以戰爭為背景，汽車制造商都在突出自己保家衛國的榮譽感。

『1942年水星的廣告 戰爭是這個時代的主題』

『1942-45年間凱迪拉克的廣告』

『1942-45年間的雪佛蘭廣告』

　　同樣是40年代，商業電視網絡和電視機開始在美國普及，汽車廣告也有了新的載體。而在此之前，汽車制造商則是利用電影膠片拍攝視頻片段用于產品宣傳。

『70年代的石油危機讓油耗成為最敏感的話題，就連野馬也不得不把油耗放在廣告中』

『1977年雪佛蘭廣告 石油危機背景下傳統美國制造商也開始生產輕量省油的小型車』

『1977年斯巴魯廣告 石油危機成為日本車打開美國市場的契機』

　　70年代，石油危機爆發，汽車工業再一次面對嚴峻的考驗。此時汽車廣告開始打節能牌，油耗占據了整個版面最主要的位置。這一時期，燃油經濟性更好的日本汽車在美國市場迎來了春天。