車標故事系列之七：沃爾沃車標演變史

●沃爾沃“首次改進款”標識的誕生與應用

　　標識不統一的問題很快被沃爾沃汽車公司意識到，隨著1964年沃爾沃汽車公司在瑞典Torslanda開設旗下第一大汽車制造工廠，以及1965年在比利時根特建立的第二大生產站點，沃爾沃汽車公司將此后出產的幾乎每一輛車均懸掛上了統一標識。由于我們目前所掌握的資料并沒有表明它是沃爾沃的第二代車標，所以我們只能稱之為“首次改進款”。

　　該款標識基于首款改進而來，首先在圓圈與箭頭樣式上稍作修改，使視覺效果更加圓潤、厚重。除此之外，這款標識最大的突破在于它將“VOLVO”這五個字母橫放在了圓形標中央，并配以圓角長方形作為背景，方形黑底的邊框同樣也被應用在這款標識上，這就使得整個LOGO的內容更加豐富，結構與樣式也更加符合當時的主流審美標準。

　　新標識一經確定便應用到了1966年出產的沃爾沃140系列車型上，用于將標識固定在進氣格柵上的金屬條此時已經變為一種裝飾，在它的襯托下改進后的LOGO與前格柵融為一體，相得益彰，既簡潔易識又美觀大方，而且從這款標識上我們已經可以看到沃爾沃現款標識的影子了。

　　1966年后的很長一段時間內，沃爾沃車標沒有再經過大幅修改或換代升級，除個別概念車或特殊車型外，這個時期生產的沃爾沃汽車均采用首次改款LOGO。

　　1979年，由于產業調整以及沃爾沃在轎車市場上的不俗表現，沃爾沃集團決定將乘用車制造部分獨立出來，命名為沃爾沃轎車公司（Volvo Car Corporation)。這款標識也隨著轎車公司的獨立而轉移過來，繼續用在沃爾沃轎車上。

　　1966-1998年這32年間，由于沃爾沃汽車公司統一了標識，從而方便消費者辨認與選擇。這一時期，沃爾沃汽車公司在生產經營方面進入了一個相對平穩的快速發展期，隨著其產品安全、穩定、可靠的特點逐漸被人們所認可，其品牌知名度也在世界范圍內大幅度提升，時至1998年，包括沃爾沃轎車公司在內的沃爾沃集團已在比利時、澳大利亞、美國、巴西等國家建立生產企業，成為世界最大500家跨國公司之一。

●沃爾沃汽車公司第二次標識修改

　　1998年，沃爾沃轎車公司完成了其全球化發展階段，進入戰略調整階段，與此同時，沃爾沃車標也在之前標識的基礎上再次作出改動，它將“VOLVO”文字下方的長方形底色確定為藍色，并沿其圓環左右輪廓做圓弧處理，使得整個標識顯得更加圓潤，其他部位則保持不變，沃爾沃車標風格得以延續。

　　這一年，沃爾沃轎車公司推出了包括C70、S70在內的多款新車，所有車型均懸掛該標識，在人們腦海中留下了不可磨滅的深刻印象。

　　隨著1999年福特公司64.5億美元的正式收購，沃爾沃轎車公司開始全面重組與調整，其車標也在2005年前后發生了細微的變化，由于調整幅度較小，所以我并未將此次變化劃入其重大變化之列。它僅僅是去掉了以往過于規整、看起來比較死板的正方形邊框，并放大了圓形箭頭標識，將圓形的LOGO直接掛在前格柵上。

　　如今在國內市場頗受關注的沃爾沃C系列、S系列以及XC系列均采用這款標識，而這款車標也在近幾年中頻繁曝光，不斷沖擊著人們的眼球。

●吉利收購沃爾沃汽車公司

　　2010年3月28日對于沃爾沃轎車公司來說又是一個新的起點，我國浙江吉利控股集團有限公司正式以100%股權（18億美元）收購沃爾沃轎車公司，李書福成為沃爾沃汽車公司董事會主席，這也是我國國內一次最大規模收購國外汽車品牌行為。然而此次收購并未對沃爾沃汽車公司的造車理念與經營策略產生影響，瑞典人依舊延續著他們嚴謹、踏實的造車精神，更保留了沃爾沃車標的內涵與成色。

總結：

　　在沃爾沃汽車85年的品牌歷史中，我們看到的不僅是安全、沉著、穩重，還有延續了近一個世紀的經典車標。這款標識以它方圓同體的設計、充滿力量感與男性魅力的寓意作為沃爾沃品牌形象的代表在世界車壇獨樹一幟。有些廠商以設計、個性吸引消費者、有些以價格、優惠帶動銷售，沃爾沃則篤信自己產品的安全與可靠，將對待車標從一而終的態度演變為其個性鮮明的造車理念，如此踏實、專業的瑞典汽車品牌，相信不論被誰收購都將一如既往的保持自己的風格，造出更加安全優質的汽車。（文/圖 汽車之家 陳雷）

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