車標故事系列之七：沃爾沃車標演變史

　　[汽車之家 車壇軼事]  自從沃爾沃汽車品牌創立以來，便一直以生產安全、可靠的汽車為己任，其堅固、富有力量感的品牌形象也在85年的發展歷程中愈發凸顯并被全世界所認可。然而除此之外，被世人所熟知的還有它那頗具“男性氣息”的車標，或許這款簡潔干練的標識早就在您心目中樹立了一個硬漢形象，又或許您對它的發展歷程還不甚了解，那么這篇文章就讓我來為您講述沃爾沃車標的故事。

●沃爾沃汽車公司起源

　　提到沃爾沃車標故事就不得不說說它的起源。這還要追溯至1915年的SKF軸承制造商。SKF是當時瑞典乃是世界范圍內首屈一指的軸承制造廠商，經營種類涉及全球范圍內的軸承、密封、潤滑領域，以及維護產品、機電產品、動力傳輸產品等。

　　1926年以前，沃爾沃作為SKF軸承制造集團的子公司生產汽車，然而隨著汽車產業的位置愈發重要，人們對于汽車的需求不斷增加，沃爾沃汽車公司的創始人阿薩爾·加布里爾松和古斯塔夫·拉爾松在1924年萌生了將汽車制造公司獨立出來的想法，這一想法于1926年終于成為現實，SKF董事會批準了這一提案并正式成立AB Volvo公司�！　�

●品牌名稱“VOLVO”的由來

　　“VOLVO”（作為品牌字母均為大寫）現在中文統一翻譯為“沃爾沃”，之前也曾被譯為富豪，“VOLVO”這五個簡單的字母自其品牌成立至今均在其標識中扮演重要角色。然而說起它的來歷，還有一段有趣的小故事。“Volvere”是拉丁語中“roll（滾動）”的動詞不定式，而“Volvo”則是它的第一人稱單數形式，在公司成立前許多員工就已經想到用這個既簡單好記又便于發音的詞匯作為這個公司的品牌，此后該公司董事會也認可了這個詞匯，并正式將它確立為沃爾沃公司品牌名稱，寓意為“滾滾向前”，這個名稱也象征著沃爾沃人勇往直前、永不止步的精神，當時沃爾沃公司出產的滾珠軸承均帶有“VOLVO”字樣的標識。

●沃爾沃車標誕生與發展　　

　　無獨有偶，沃爾沃汽車標識的起源與其名稱一樣有著獨特的歷史，1927年沃爾沃首款標識設計完成，此后經歷了一段時期的發展與混亂，直至1966年才進行統一改進及應用，并于1998年重新調整，于2005年再次微調為現款標識并一直沿用至今�？梢哉f沃爾沃用一款標識貫穿了它85年的造車歷史，企業對這款標識的認可與贊賞程度可見一斑。

　　沃爾沃最初的標識是由上世紀30年代瑞典著名書法家、印刷界專家Karl-Erik Forsberg設計而成的，標識整體為一個車輪狀的圓形，右上角搭配向外指向的箭頭，整體設計簡單明了，容易記憶。

　　別看就是這樣一個簡單的標識，它的寓意卻很豐富。右上角帶有箭頭的圓圈是“鐵元素”的古老化學符號，在這里便代表了鋼鐵工業與汽車工業，而在古希臘神話中它又是戰神瑪爾斯的象征，代表著正義、力量與安全。同時它又是古羅馬帝國中一個最為常見、用途最廣的標識，分別代表著火星、羅馬戰神與男性陽剛之氣。沃爾沃之所以用在汽車上采用代表鐵元素的品牌標識，一方面是由于其陽剛、安全、富有力量感的品牌形象，另一方面是想讓人們聯想到瑞典有著光輝傳統的鋼鐵工業，以及企業鋼鐵般堅強的意志。

　　新標識設計完成后便立即在沃爾沃車型上出現。1927年，沃爾沃第一款汽車OV4下線，這也是第一輛帶有沃爾沃標識的汽車，標識位于車輛前格柵正中間，在該車散熱器部分呈對角線擺放的一條斜線原本是為了將標識固定在格柵上，后期則逐漸演變為沃爾沃車標的一部分，并起到了很好的裝飾作用，此后該款車標還應用在PV650與TR670系列車型上。

　　1935年沃爾沃公司出產的車型將前格柵平分為左右兩部分，坐在車內時LOGO在格柵的左側，有點像今天計算機上的“分屏顯示”功能，1935年出產的PV36及隨后的PV51車型均采用了這種LOGO布局擺放，雖然在布局上發生了變化，但這款標識與首款在樣式、內容上完全相同，因此將他們歸結為車標使用的“同一時期”。