流光溢彩大銀幕 2014超級碗廣告匯總

德國工程力量 大眾工程師隨時“躺槍”
廣告內容：

　　在一臺外觀嶄新的大眾Passat車上，一對父女正在悠閑的徜徉在林蔭小道上，突然父親對女兒說到：“塔西你瞧，10萬英里！”女孩不以為然，反問到：“那又怎樣？”父親耐心的解釋到：“這可是件大事兒，如果我告訴你，每當一輛大眾汽車行駛了10萬英里。一位德國工程師就會獲得翅膀呢？”

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　　此時畫面瞬間跳轉到大眾工廠內，一位生產線上的工程師突然從后背長出一對翅膀。此時又有一位工程師在檢查生產線上的Tiguan時，從后背長出一對翅膀。與此同時，電梯里的工程師也長出了一堆翅膀，長出的這對翅膀恰好碰到了旁邊女工程師的屁股，男工程師還因此被扇了一耳光...隨后衛生間、風洞、生產線上的工程師全都長出了翅膀。雖然老工程師嘴上說他討厭這對翅膀，但長出翅膀的工程師無一不是喜笑顏開，興奮不已。此時廣告繼續轉回車內的父女倆，女兒塔西聽了老爸的解釋覺得不可思議，開玩笑的說“老爸，我肯定行駛到20萬英里時，大眾工程師們的屁股會有彩虹”。此后鏡頭再次轉向大眾工廠生產線，一位工程師不僅長出了翅膀，還散發著七彩光芒...“大眾擁有最多行駛十萬英里的車輛，這就是德國工程的力量”，有什么能比這樣的宣傳語更霸氣的呢？

編輯點評：

　　10萬英里，折合成我們熟悉的距離單位大約是16.1萬公里，對于一臺汽車來說，16萬公里或許是它終身所能跑的全部距離，或許只是它為主人服務的一個階段。對于擁有全世界最多行駛10萬英里汽車的大眾品牌來說，每當一臺車平穩、安全的為車主服務超過10萬英里，就為大眾品牌又增添了可靠的口碑、沉淀了歷史底蘊、更升華了品牌形象，大眾巧妙的在廣告中設計了工程師“長翅膀”的環節，通過各式各樣搞笑的“長翅膀”鏡頭，表達了行駛超過10萬英里的大眾汽車之多，從一個側面暗喻大眾品牌汽車的可靠。除此之外，大眾還在廣告中為勞苦功高的工程師們歌功頌德，為他們插上成功的翅膀，讓他們成為大眾車主的天使。

　　旁敲側擊不離主旨，幽默詼諧直點主題，這套廣告表現手法對于大眾來說簡直是易如反掌。

今晚High起來 大眾汽車廣告
廣告內容：

　　廣告一開始，兩位工程師在實驗室中一板一眼的解釋：“德國工程的精確使得大眾汽車十分出色，為何不利用它來打造一支出色的大眾廣告呢？通過分離最成功的幽默廣告，我們研發了一種算法，打造了美國最重大橄欖球節日‘超級碗’的終極廣告，來看看吧�！比缓螽嬅嬷虚_始播放廣告，性感美女、萌寵萌娃、肌肉男等通通登場，圍著一輛北美版Passat大跳熱舞，并引出一連串糗事，場面幾近失控，而配樂一直是“大家今晚一起狂歡，大家今晚High起來……”，讓人哭笑不得。畫面中斷后，理性的工程師連連搖頭，最后給出了“我不喜歡”的評價。

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編輯點評：

　　德國人的嚴謹和刻板是世界聞名的，而“德國制造”也幾乎等同于是品質的保證。然而，想讓理性的德國人偶爾輕松一下卻也成了難事，就連拍攝廣告，他們也要先將幽默元素轉化為量化公式，但效果卻適得其反。這支大眾廣告用極盡夸張的手法，刻意表現了德國人一絲不茍的精神，也暗喻著大眾汽車的良好品質。

擁抱硬漢般的安全感 本田品牌廣告
廣告內容： 

　　廣告中布魯斯威利斯在向人們講述自己出現在這兒的原因：“你們可能指望我摧毀一輛車，或是炸掉什么東西，但我其實是來說汽車安全的，環顧四周你能看到誰，朋友，家人，鄰居都是你愛的人，你在乎的人。我想要你這樣做，我希望你擁抱所有人，一直這樣做，謝謝。你們剛剛擁抱的人是真實的，不是碰撞測試的假人，不是工程數據，本田公司和你們一樣關心他們的安全。所以本田制造了全美最多頂級安全的車輛（思域、奧德賽、雅閣混動版、雅閣普通版）。”

　　隨后布魯斯·威利斯對擁抱他的眼鏡男說“你現在可以放手了，弗雷德”

　　可弗雷德并不愿意放手，他還想再多享受一會兒猛男帶給他的安全感。

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編輯點評： 

　　還記得那則同樣出自本田的“掌中廣告”嗎？一向以技術著稱的本田似乎并不愿意在廣告的情節設置上花費太多功夫，那則掌中廣告在1分多鐘的時間內為我們講述了一個技術本田的發展歷程。這則在超級碗之夜播放的廣告則更加極端，本田干脆讓硬漢布魯斯·威利斯講滿了這58秒的廣告，期間除了幾臺車一閃而過，就再無其他產品信息。我們都知道本田一向是有個性，并且財大氣粗的汽車廠商，而至于這樣投放廣告的效果究竟如何...恐怕只有今年的全球汽車市場能給出準確答案。