有創意/有真情 車企春節賀歲廣告集錦

只為你加裝 MINI情人節平面廣告

　　MINI的廣告向來以年輕時尚，活潑有趣而著稱，制作時尚精美的平面創意廣告是他們的拿手好戲。這次的情人節廣告依舊頗有亮點，他們將MINI車身、門板、后視鏡以及輪圈等零部件全都制作成巧克力塞進禮盒里，為粉絲們送上一份特別的情人節大禮。與此同時，MINI也借此小小宣傳了一下他們的個性選裝服務，不過...真要給愛車選裝的話，可是要收錢的。

　　洋溢著時尚氣息的復古情調始終是MINI廣告吸引我的一大原因，每張廣告在色彩與重點元素的搭配上都極力貼合MINI想要塑造的那種個性，而這也是為什么人們無論在哪開著MINI都不會感覺很low的原因，人們看到它不會去想什么級別、價格、性價比，反而會認為它是另一種個性的象征。

接地氣 廣汽豐田情人節全面出擊

　　如果說雷克薩斯、奔馳、寶馬的廣告大戰拼的是幽默和創意，那么廣汽豐田則明顯是將廣告定位在了最廣大的人民群眾。情人節這天，廣汽豐田圍繞凱美瑞、漢蘭達與雷凌三款主力車型展開了春節前新一輪平面廣告攻勢，這波廣告的最大亮點就是通俗易懂，足夠“接地氣”。

　　看過幾組廣告我們不難發現，不管是拜年還是情人節，廣汽豐田都有著十足的誠意。策劃團隊用盡渾身解數想要討消費者歡心，他們的努力顯然也收到了成效。漢蘭達的情人節“最動人三個字”以最簡單的方式與青年男女產生共鳴，“忠于感覺，愛不妥協”的口號則表明了廣汽雷凌對于愛情的倔強態度，就連凱美瑞也打出了“給你承諾”的廣告語，將此前在人們心目中過于中庸的印象巧妙轉變為給人承諾、令人踏實的可靠形象。整組廣告雖然稱不上多精彩，卻平易近人，堪稱最接地氣的車企情人節廣告。

●全面爆發 除夕夜車企拜年輪番“轟炸”

　　“二十九、蒸饅頭”，“大年三十兒，熬一宿”。除夕夜又稱年三十，是漢族最重要的傳統節日之一，這天晚上家家戶戶圍坐在一起吃年夜飯、貼春聯、貼福字、放鞭炮，晚輩們還能拿到不少壓歲錢。由于有著“守歲”的習俗，除夕夜人們往往通宵不眠，以這種形式辭別舊歲、迎接新年的到來。

　　隨著各大廠商對中國農歷春節重視程度的提升，年三十兒同樣成了車企們的“不眠夜”。連番轟炸式的拜年廣告象征著車企對中國新年的重視，更為人們送上了最衷心的祝愿。在除夕夜投放廣告的難度可一點兒不比超級碗中場休息那幾十分鐘低，廠商需要在極其熱烈、喜慶的過年氣氛中合理表達想法，達到傳播目的。也正是由于年三十兒的特殊性，車企在廣告創意時不能破壞和諧歡樂的過年氣氛，因此廣告與“除夕夜”的關聯性便顯得格外重要。

“馬中有羊” 寶馬大年三十出新招

　　首先出場的依然是德系兩強，寶馬的平面廣告向來注重創意，即便是再簡單的構圖，寶馬也能巧妙機智的玩兒出新花樣，除夕夜推出的這張平面廣告就是標準的“寶馬式創意”。

　　既然是大年夜，喜慶的過年氣氛自然必不可少，平面廣告以火紅背景為主色調，當中繁體的“馬”字格外顯眼。雖說只有文字卻依舊不乏創意，寶馬將繁體“馬”字上方兩橫一豎的結構簡單加工，使之形變為“羊”，并以鮮亮的黃色進行標注，與“馬”字其他筆畫區分開來。這樣的創意非常貼合“送馬迎羊”的過年主題，通過文字結構上的關聯將“羊”與“馬”聯系在一起，賀歲拜年的同時還不忘夸贊自己一把，小小的“自戀”一下。

吉星高照 除夕夜奔馳再玩高大上

　　2014是奔馳在全球汽車市場集體發力的一年，全新C級、S級的出現在國內掀起了一波“高大上”的豪華品牌設計風潮。在產品端不斷給消費者制造驚喜的同時，奔馳也沒忘了在除夕夜積極加入集體拜年的隊伍。

　　奔馳在大年夜推出的這則廣告走的依舊是“高冷”路線，深藍色背景與漫天繁星營造出深邃的夜空效果。占據圖片主體位置的自然是奔馳家族領軍之將，“吉星高照”的文案借助奔馳三叉星徽標識組成，高端、深奧，沒錯，奔馳想要的就是這個范兒。從這則平面廣告本身來說，其實它和“拜年、除夕”的主題并不十分貼合，構思方面也略顯簡單，平日里倒也無所謂，只是將這則廣告放在除夕夜投放，似乎是差了點“年味兒”。

　　好在奔馳有兩手準備，除了大年三十略顯冷峻的平面廣告，奔馳從大年初一開始每天發布一條有關春節拜年的平面廣告，這次他們對畫面進行了優化改進，使廣告整體“年味兒”變得更濃，每天一句與奔馳汽車產品有關的“吉利話”拉近了奔馳與消費者之間的距離，讓愈發“高冷”的奔馳多了些親和力。