抄襲還是巧合？國外雷同汽車廣告大賞
4、綻放：雷諾 vs 美汁源
跨界“撞車”的案例也不少，首先是雷諾2003年在法國發布的Twingo廣告，影片中街上所有人都頂著一個植物腦袋，隨后一個男人大步流星地走出來，他的頭是一朵盛開的大花。看到這里觀眾才恍然大悟：原來之前那些人肩膀上頂的不是“豌豆射手”，而是花骨朵。隨后男人走進一家公寓，擄走了一位花骨朵女士，強行把她塞進了一臺車里，接著神奇的事發生了——女生在車里突然開了花。原來讓他們綻放的，正是這臺雷諾Twingo。
2007年美汁源在中國香港打出的這則廣告的主題同樣是綻放：公交車上的乘客、路上的行人全都頂著一顆綠色的尖腦袋，前面雷諾廣告已經劇透過，這些都是花骨朵。這時公交車上一位乘客拿出一瓶飲料，背對著鏡頭喝了一口。當然要背對著鏡頭，否則還得解釋花骨朵的嘴在哪里……當然嘴不是重點，重點在于他喝了之后，花骨朵突然就綻開成了一朵美麗的花，引得乘客們紛紛圍觀。
這兩則廣告雖然產品不同，但講的都是在蕓蕓眾生中引人注目的綻放。您覺得是抄襲還是巧合呢？
5、這腳有毒：爽足粉 vs 雪鐵龍
廣告跨界“撞車”能撞上的對手真是千奇百怪，比如這個阿根廷1992年的廣告：盛夏的郊外，一位釣魚者來到河邊的小碼頭上，釣魚之前他決定脫掉靴子用雙腳感受一下河水的清涼。然而正當他準備揮桿釣魚的時候，卻發現魚竿白帶了，因為魚兒們全都自動漂了上來……影片結尾一句話點題：為了你，也為了別人，請使用Scholl爽足粉。
時隔14年之后，德國的電視上再次有人用“生化武器”襲擊了無辜的魚兒：環境和前者幾乎一樣，也是一個風景優美的水邊，一個木制小碼頭，男人直接把光著的腳伸進了河里，然后就是水中魚兒的集體上浮。男人滿懷歉意逃回岸上，這時字幕顯示“保護自然，呆在車里”，說實話這個點我沒有get到，這是讓人們來一次不下車郊游么？好在最后又補充了一句“雪鐵龍C3，同級最清潔柴油車。”
同樣的環境，同樣的魚類“生化危機”，但表現的產品完全不同，您覺得這是抄襲還是巧合？
6、工傷：道達爾加油站vs大眾商用車
2002年英國的這則廣告聊的是工傷：臥室里，男人坐在床邊，妻子為他揉著疼痛的肩膀，緊接著視頻就道出了他的病因——男人是道達爾加油站的工作人員，當他看到老人吃力地往車上搬東西時，連忙上去幫忙，老人拍拍他的肩膀表示感謝；接著他又幫家長帶回了亂跑的幼兒、幫女司機收起了難搞的天線……所有被他幫助的人都拍了拍他的肩膀，就此這位熱情的道達爾員工的肩膀就落下了病根……
17年后，一位法國男人同樣的了肩膀的疾病，醫生問他是不是橄欖球運動員，他說不是，然后表示自己是大眾商用車的銷售……接下來就是各種各樣的客戶拍拍他的肩膀，對他工作表示認可。和英國那個其樂融融的道達爾加油站一樣，法國的大眾商用車4S店從店員到客戶全都如沐春風，除了男主那個被拍到勞損的左肩……
拍拍肩膀是日常生活中很常用的身體語言，這不光表示認可，同時也表示親近。這兩個拍肩膀的廣告，您覺得是抄襲還是巧合呢？
7、洗車：兩家廣播電臺
這不是汽車廣告，但都以汽車為主題，首先是2006年英國Heart 106 FM電臺的廣告：山間別墅前，小姐姐準備洗洗自己的愛車甲殼蟲，可洗車太無聊了，于是她打開了車載收音機，并鎖定到了Heart 106 FM頻道。伴隨著廣播中的音樂，小姐姐越洗越起勁，根本停不下來。最后太陽都落山了，小姐姐一桶水潑下去，發現自己已經把甲殼蟲的車漆都搓掉了……
荷蘭SkyRadio 101 FM電臺2008年的廣告和前一個如出一轍：同樣是陽光別墅甲殼蟲，只不過車身顏色從紅色變成了綠色，大妹子高高興興來洗車，洗車前打開收音機，然后越洗越High。最后一桶水潑下去，車漆搓掉。熟悉的配方，熟悉的白車身……
如果說前面那些廣告還有可能是想到一塊去了，那么這則廣告就怎么也說不過去了，大妹子洗的車、打開收音機的手法、洗車時扭動的姿勢、車底視角的腳步，甚至車掉漆的方式都如出一轍，“致敬”的意味實在太濃了。
總結：
日前，“小滿”文案原作者公開表示奧迪及廣告公司已經對其道歉，并且三方達成協議，自己愿意把文案版權無償授權給后者，希望讓人們對內容原創更加的關注。這件事可以說有了一個還算令人滿意的結果。
好的創意和文案永遠都是珍貴的資源，讓我們共同尊重并保護原創。（文 汽車之家 王勐/視頻素材源自JOE LA POMPE）
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