● 新軒逸全新品牌主張,改變消費者生活態度
針對新軒逸的精彩改變,東風日產也為此設計了獨具匠心、構思巧妙的上市活動,請來當下最熱的偶像魔術師劉謙,以“新軒逸,改變你的生活”為主題,通過獨創的情景魔術劇精彩演繹新軒逸在產品上的全新突破。另外,發布會還設置了魔術報價、現場魔術互動等環節,在提升氣氛的同時,也讓新軒逸“款待家人、與家人共享優越與舒適”的情感訴求深入人心。
新軒逸主攻中級家轎市場,明確提出“款待家人”的品牌主張,是對消費者心理的精準解讀。從社會消費心理來說,無論是當下經濟危機以及去年種種突發性災難事件,都會讓人們更多的關注生命、親情,而這種情感更多是在體現在家庭中,在家人之間的溫情傳遞。而軒逸的目標消費者是一群重視自身感受,注重生活品質的職場精英,他們在努力工作的同時,充分享受著家庭生活樂趣。他們深知,重視家人,給家人最好的款待,和家人分享成功和驕傲,是邁向成功的基礎。新軒逸的上市,無疑將全面滿足中國家庭對轎車的主流需求。
為了讓更多家庭分享新軒逸帶來的“款待家人”的品牌主張,在發布會當天,“新軒逸馬爾代夫款待之旅”活動也盛情啟動。凡是在4月8日-5月30日活動期間,登陸新軒逸官網,注冊并上傳“款待家人”作品,包括博文、照片、短信等,即有機會贏取 “新軒逸超級家庭獎”——馬爾代夫款待之旅,以及佳能單反相機等各類大獎。同期參與專營店新軒逸試駕活動,更可獲得額外活動積分,讓馬爾代夫款待之旅的家庭夢想更進一步。
業內專家評論,新軒逸華麗變身,無論在產品性能還是品牌主張方面都有了全新升級和改變,憑借東風日產強大的綜合實力和09年品牌戰略的推動,新軒逸將會實現銷量新突破,給中級車市場格局來新的影響。
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