8.58-12.98萬 新驪威家族全系車型上市

　　東風日產發布的官方上市信息：

　　3月25日，以“在一起@全旅程”為主題的東風日產新驪威家族上市會在北京舉行。據悉，此次上市的新驪威家族分為驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版三個系列12款車型。新驪威家族豐富的產品系列，充分滿足了消費者日益多元化的用車需求，進一步推動了經濟型兩廂車市場的持續走高。

　　此次上市的新驪威家族（驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版）是在原來驪威、驪威勁銳版和駿逸基礎上升級后共同組成的。新驪威家族繼續保持原驪威外形大氣、空間實用、油耗及保養成本低等特點，通過式樣、設計、顏色等方面的調整，外形更具動感活力，整體質感和產品體系競爭力進一步提升，成為名副其實的 “全時全能”轎車。

　　更值得一提的是，為了回饋廣大驪威“粉絲”的厚愛，新驪威家族上市采用了時下最流行的網絡“秒殺”，吸引了數千萬網友的踴躍參與。當日點擊量更是達到千萬，大幅度刷新新車上市會的參與人數記錄，再次將驪威車型與網絡營銷緊密聯系在一起，充分彰顯了東風日產領先業內的創新營銷理念和模式。

『東風日產市場銷售總部總部長 木俁秀樹』

　　發布會現場，東風日產市場銷售總部總部長木俁秀樹表示，驪威自2007年上市以來，憑借卓越的產品力和營銷力，奠定了其在細分市場的領導地位。最近連續十八個月蟬聯銷量冠軍，借著“全時多能”的產品概念，驪威當仁不讓地成為經濟型兩廂車市場的絕對霸主，并樹立了該級別車的新價值標桿。新驪威家族的上市，將形成產品層次化、梯隊化的競爭態勢，使之更精準的滿足細分市場用戶需求，最大限度提升產品整體競爭力。

● “家族化”細分  全面滿足消費需求

　　新驪威家族在繼承老款車型優點的同時，通過對外觀、內飾、配置等方面的全面升級，整體質感進一步提升。大氣硬朗且動感的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內部空間、高效強勁的動力組合，豐富的全系列車型，使得新驪威家族可以適應各種不同應用場合，全面滿足不同用戶需求。而從“全時多能”到“全時全能”的車型演繹，無疑使新驪威家族成為一款游走于個人生活與事業空間的一舉多得的全時全能代步車型，是一個兼顧家居生活與商務活動的多面手。

　　驪威勁悅版在繼承老款驪威在空間、外形、動力等方面優勢的同時，重新設計的現代前隔柵更加動感銳氣。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒車雷達等配備及深色內飾、六種車色選擇，極富時代氣息。而一直備受市場好評的驪威勁銳版，此次改款后不僅保留了原有的產品特點，更增加一個PREMIUM級別，添加了真皮座椅和倒車雷達，給消費者帶來一種超越期待的選擇。

　　作為新驪威家族另一重要成員，驪威勁逸版是在原駿逸產品基礎上更換了與驪威勁悅相同的現代前格柵，并對座椅、內飾板、方向盤及安全配置等進行升級。驪威勁逸版5種可靈活調節的座椅變化空間，及1.8MR發動機與CVTC可變正時氣門系統的完美結合，對于游走于工作、事業并兼顧家人生活的人士來說，無疑是高性價比的精明之選。

　　新驪威家族并不是簡單的把三款車型（驪威、驪威勁銳版、駿逸）組合在一起，三者產品上有著相似之處及相同的目標群體。驪威已連續18個月蟬聯經濟型兩廂車市場銷量冠軍，2009年銷量更是逼近10萬臺，形成了良好的市場口碑，但是仍然無法滿足部分客戶對強勁動力性能和三排座椅的需求，而駿逸車型的加入更好的滿足了消費者對動力及空間的更高需求。

　　新驪威家族三個系列12款車型完整勾勒出新驪威的產品“路線圖”，通過產品層次的豐富、產品功能的全覆蓋形成“家族化”概念，全面滿足消費需求。

　　東風日產市場銷售總部副總部長陳瑋表示，“打造全新驪威家族，并不是單純在概念上推陳出新，而是出于對產品軍團化、家族化策略的考慮，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊化的競爭態勢，從而更精準地滿足細分市場用戶的需求，最大限度提升產品品牌的整體競爭力�！�

　　業內人士認為，新驪威家族將以一個家族和軍團的名義參與市場競爭，增強了東風日產在細分市場的競爭力。

● 終極“秒殺”　　玩轉網絡營銷新模式

　　新驪威家族上市發布會現場，著名電臺節目車評人梁洪、顧峰、陸清和孔建文神秘亮相，與觀眾輕松調侃互動，使發布會現場氣氛一次次推向高潮。同時，線上的新驪威家族“秒殺”活動中，三次“秒殺”機會累積點擊量高達千萬。一位到場的營銷專家稱，“此次新驪威家族新穎的發布會形式、廣泛的參與人群，及即將呈現出的營銷效果，將刷新汽車界營銷歷史” 。

　　對于互聯網來說，“秒殺”這個詞并不新鮮，已成為年輕人和網購一族的流行用語。而將“秒殺”活動融入新車上市會，是東風日產對產品定位與目標人群等各方面考慮的明智之選。首先，新驪威家族的目標消費群體定位于開創事業的年輕人，而這類人群恰恰在國內網民中占據了相當大的比重，對“秒殺”這類的新鮮事物有著濃厚的興趣和參與熱情。

　　另外，不久前結束的“驪威連連看IV”，分別從影響力、營銷實效、傳播效果等方面刷新前三期的記錄。而在“新驪威家族”的聯合上市會上融入“秒殺”活動，不僅是對驪威創新營銷理念的經典傳承，更以全新的模式成功吸引了更多的潛在消費者和目標受眾人群，大幅度提高了驪威車型的認知度、美譽度。在3月25日當天“新驪威•喊動中國”市場活動也同時在全國專營店盛情啟動，給消費者帶來了更多體驗新驪威家族的機會！

　　業內人士分析指出，東風日產“持續、穩健、均衡”的高速發展，歸功于其對企業品牌形象和體系競爭力的著力打造。今年，在 “技術日產，人•車•生活”的品牌愿景下，東風日產將通過新驪威家族上市全面提升產品體系競爭力，實現品牌新飛躍。