● 爽約中國首發,為何最終選擇在漢堡亮相?
介紹這段內容之前,我想先與大家分享一組數據,2010年至2012年,奔馳S級在全球范圍內總計銷售了18.1萬輛,而中國市場占據全球銷量的49%。相比之下,歐洲比例為15%,美國為21%?梢娭袊袌鲆殉蔀镾級最大的單一市場,而它在華的表現也將決定其全球銷量成績。
不過從2013年起,奔馳S級在華銷量呈走低趨勢,相比競爭對手寶馬7系和奧迪A8,現款奔馳S級僅能依靠大幅度優惠維持市場,當然原因可能與新一代車型即將發布,老款車型減產有關,但長達8年的產品生命周期使競爭力出現下滑也是市場表現不佳的主要因素。總而言之,S級對于奔馳在華的表現而言意義重大。
『奔馳全新S級發布會現場:A380飛機交付中心』
綜上所述,S級可以稱得上是奔馳在華的一枚重要棋子,那么最新一代S級選擇在中國地區首發也是理所應當的,這也就是為何此前傳出它會在上海車展舉行首發儀式的原因。不過奔馳最終卻選擇在德國漢堡發布實車,這樣的決定讓很多媒體和業內人士摸不到頭腦。不過如果深入發掘此次發布會的地點和內容,還是能找到與中國相聯系的地方。比如發布地點在漢堡空中客車A380飛機交付中心,奔馳除了想表達S級相當于A380的豪華等級,并且擁有轟動行業的實力之外,該交付中心也是空客向中國航空公司交付首架A380的地點,從而體現出很多深層面的意義。
『奔馳全新S級國內諜照,預示其很快引入國內銷售』
雖然爽約中國地區首發,但是并不會影響奔馳向國內引入全新S級的進度。有消息稱,該車可能會在8月底開幕的成都車展上亮相,預計年內會上市銷售。
● 試圖回歸豪華車霸主地位,進一步提升銷量
梅賽德斯-奔馳銷售總裁約赫姆·施密特曾預計:“奔馳全新S級將繼續成為全球范圍內銷量最高的頂級豪華車”。此外,戴姆勒集團CEO蔡澈也曾親自向媒體介紹過全新S級,并表示:“沒有比S級更安全,更舒適的車”?梢姳捡Y高層均對這款旗艦車型寄予厚望。
『戴姆勒集團CEO蔡澈在全新S級發布前向媒體介紹它車內的舒適性』
前面也曾提到,現款奔馳S級已在市場中闖蕩8年之久,它仍能繼續在豪華車市場處于領軍席位更多是依靠產品口碑來支撐,面對競爭對手幾次成功的升級改款,S級開始出現競爭力疲軟的現象,這也就是為何銷量下滑的主要原因。那么經過全面升級的全新S級將會擔當起重回豪華車霸主地位的重任,從而提升其份額與市場銷量。它到底能否順利完成任務?
● 新一代S級競爭力分析,未來市場展望
從2013年起,中國豪華車市場的增速出現放緩,德系三強的競爭也在趨于白熱化,尤其是旗艦產品競爭最為激烈,近期甚至還出現打價格戰的情況。正如蔡澈所言,奔馳全新S級是以安全和舒適為亮點,而這些均可能將是它與寶馬7系和奧迪A8競爭的重要利器。
『奔馳全新S級』
『左圖:寶馬7系,右圖:奧迪A8L』
其實按照慣例,奔馳都會將最新研發的創新技術運用到每一代S級身上,最新發布的第十代也不例外,比如在安全配置中,后排氣囊式安全帶系統、交通標志識別系統、主動式安全帶都是同級別車型中領先的配置。另外舒適性配置中,魔術車身控制系統、后排座椅按摩、中央扶手加熱、后排獨立的辦公系統以及可選裝的頂級音響,這些也能進一步提升了它的市場競爭力,可以說這代S級在舒適和安全配置中已經領先于對手。
奔馳全新S級在動力部分也進行了調整,先期發布的四個版本中有兩個版本為混合動力車型,而它的優勢則在于保持動力性能的同時有效降低了燃油消耗,相比仍以8缸或12缸發動機為主力產品的對手,先不說全新S級性能表現如何,起碼在節能環保層面上要更為搶眼。
新一代S級在【德國】市場不同動力基本車型指導售價 | |
車型 | 售價(萬元) |
S350 BuleTec | 79789.5歐元(約合63萬元) |
S400 Hybrid | 85204歐元(約合67.6萬元) |
S500 | 104601歐元(約合83萬元) |
S350 BuleTec 長軸版 | 85323歐元(約合67.7萬元) |
S400 Hybrid 長軸版 | 91094.5歐元(約合72萬元) |
S500 長軸版 | 107635.5歐元(約合85萬元) |
至于消費者關心的價格,在全新S級發布會當天,奔馳也提前公布了其部分車型在德國地區的售價,價格區間為79789.5-107635.5歐元(此價格區間不含S300 BlueTCE HYBRID),而上代車型在德國的售價區間為73006.5-155354.5歐元(包含S600)。
從新的價格體系中我們發現,全新S級在全面升級后,售價也有一定幅度的上漲,其中以S500為例,全新車型相比上代售價提升了8092歐元,約合人民幣6.38萬元。那么由德國售價調整推測,預計未來全新S級入華后,國內售價可能也會有上調的可能。
整體來講,奔馳全新S級的進化十分成功,通過多項升級與競爭對手拉開了距離,價格方面的小幅度調整預計也不會影響到該車未來的市場銷量。在競爭對手暫時沒有推出換代產品的階段,全新S級仍舊是這塊市場的佼佼者,如果入華后價格沒有大的調整,預計全面升級后的S級將會有不錯的市場前景。而通過中國市場銷量的提升,預計奔馳在銷量和營業額等方面會開始回暖。
● 總結
經過層層進化后的奔馳全新S級給我們留下深刻印象,不管是技術創新,還是經典與時尚設計的巧妙融合,它每一處細節都要略勝人一籌,而這也證明奔馳仍舊是引領汽車潮流的前行著,它勇于創新的品牌精神幫助它邁入了成功的第一步。
不過再優秀的產品也不可能永遠立足于不敗之地,相信日后市場競爭對手的后來趕上一定會給全新S級造成巨大壓力。不過就現在來看,奔馳全新S級還是一款競爭優勢明顯的豪華車標桿產品。(文/汽車之家 興珉)
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