奧迪領跑 評2014上半年9大豪華品牌銷量

　● 捷豹/路虎

　　銷量概述：捷豹/路虎2014上半年國內銷量同比增長48.2%。

　　上半年，捷豹/路虎在國內累計銷售達62,479輛，相比去年同期的42,154輛，今年同比增長48.2%，值得注意的是，捷豹/路虎上半年國內銷量占其全球銷量的26%，中國市場依舊是捷豹/路虎最主要的市場之一。其中繼1月和5月之后，6月份捷豹/路虎第三次銷量突破萬輛。

　　銷量分析：

『路虎攬勝極光』

　　捷豹品牌漲幅最大的車型是F-Type車型，而路虎品牌上半年銷量漲幅最大的車型則是新款攬勝運動版車型。經過對F-Type和新款攬勝運動版兩款車型的全國經銷商調查我們發現，它們的價格優勢非常明顯，而高配車型甚至有十萬至二十萬元的優惠，相比同級別競爭對手，F-Type和新款攬勝運動版對于消費者的吸引力或更高。此外，攬勝極光成為了促進路虎品牌銷量的主力車型，對于豪華品牌緊湊型SUV這一細分市場中，更加時尚、個性的攬勝極光確實受到了消費者的青睞。

　　未來銷售看點：

『于7月14日上市的新款神行者2』

『此前曝光的國產攬勝極光諜照』

　　此前我們曾報道過，國產攬勝極光車型有望在今年年底發布，未來國產攬勝極光車型的上市，其售價將進一步下探（此前據路虎高層表示，國產攬勝極光的指導售價相比目前進口車型或降低15%左右），并成為首款國產路虎車型，其對于進一步開拓中國市場以及促進銷量具有積極的作用。此外，新款神行者2車型已于7月14日正式上市，新車針對外觀等進行了改進，提升了該產品的新鮮感，而對于路虎品牌下半年銷量成績是否有所影響，有待關注。

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　● 雷克薩斯

　　銷量概述：雷克薩斯2014上半年銷量同比增長31.2%。

　　在2014上半年，雷克薩斯共計銷售39,335輛，同比上漲31.2%。其中雷克薩斯的混合動力車型的銷量表現依舊搶眼。

　　銷量分析：

　　由于雷克薩斯目前還沒有公布其上半年的具體車型銷量，我們暫以此前雷克薩斯公布的1-4月份銷量數據分析。據了解，雷克薩斯1-4月份在國內的累計銷量為24,069輛，同比增長21%。而混合動力車型的的總銷量為6,503輛，占前四個月總銷量的27%，對于國內豪華品牌的混合動力市場，雷克薩斯具有較強的優勢。

『雷克薩斯ES300h、CT200』

　　2014年前4個月，雷克薩斯ES系列共取得了12,163輛的銷量成績，其中混合動力車型ES 300h的漲幅達到了26%，我們經過對全國經銷商調查了解到，雷克薩斯ES系列目前現車充足，大部分經銷商給出了超過4萬元的優惠力度，并且雷克薩斯提供質保期內免費保養服務，這些措施是成為吸引消費者選擇雷克薩斯的一大因素。

　　未來銷售看點：

『雷克薩斯NX』

　　2014年雷克薩斯新款產品陣容相繼更新完成，其中新款CT200h、GS300h、GX400等車型均已上市銷售，產品的更新為消費者帶來了新鮮的視覺感及駕乘體驗，這也將對產品銷售起到促進作用。此外，在今年年底，雷克薩斯全新NX車型將上市銷售，NX的推出在豐富產品陣容的同時，作為入門級SUV車型，其或將成為雷克薩斯2015年銷售的主力車型。

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　● 沃爾沃

　　銷量概述：沃爾沃2014上半年國內銷量同比增長34.3%。

　　沃爾沃2014年上半年國內共銷售38,555輛，同比增長34.3%，而這一銷量數據的主要貢獻來自于沃爾沃60系列，而XC60車型的銷量表現尤為突出，同時V40車型也獲得了不錯的銷量成績。

　　銷量分析：

　　沃爾沃XC60的上半年銷量為16,672輛，同比增長38.3%，占沃爾沃上半年總銷量的43.2%。單憑一款車型的銷量就接近總銷量的一半，可見XC60車型受到的關注度之高。同時V40車型上半年銷售5,568輛，占總銷量的14.4%。此外，隨著產能的提升，國產沃爾沃S60L車型自2013年12月份上市以來，其銷量逐月增加，在今年6月份單月其銷量突破了2000輛。

『沃爾沃XC60、V40』

　　我們經過對沃爾沃全國經銷商查詢了解到，目前沃爾沃銷量貢獻的主力車型如XC60、S60L、V60、V40這四款車型均有三萬元甚至更多的優惠幅度，同時沃爾沃不斷擴大其產能、經銷商網絡（預計2015年沃爾沃全國經銷商數量達250家以上）以及新產品的推廣投放等，種種因素結合，為沃爾沃銷量增幅提供了保障。

『國產沃爾沃S60L』

　　沃爾沃品牌一直以其車輛安全性為賣點，在此基礎上，7月2日搭載全新Drive-E動力系統和SENSUS智能車載系統的2015款XC60、V60、S60以及V40這四款車型正式上市，配置與動力性能的升級為沃爾沃這四款產品的競爭力帶來了明顯提升作用。

　　此外，沃爾沃在今年4月公布了新車延保服務和全國統一基礎保養標準，該標準推出后使得消費者的用車成本相比此前更加實惠。由此可見，在結合這一因素后，下半年2015款60系列和V40車型的銷量或將創造新高。

　　未來銷售看點：

　　據此前信息，國產沃爾沃的XC60車型和XC CLASSIC車型或將在今年年內推出，屆時國產沃爾沃的產品陣容將得到豐富，作為沃爾沃銷量主力的XC60在國產后其售價也將進一步下探，這對于其競爭力和銷量都具有積極作用。此外，沃爾沃全新一代XC90將在8月份發布，未來該車也將被引入國內銷售，屆時沃爾沃將呈現出國產及進口較為完整的產品整容，沃爾沃已進入“發力”時刻。

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