數說全新樓蘭：配置較滿意/外形是賣點

● 預購比例方面：有55%的消費者會考慮購買全新樓蘭

　　下面我們再來看一下全新樓蘭的預購比例，其中考慮購買該車的用戶占到了55%，那么考慮和不考慮購買全新樓蘭的用戶中，他們各自選擇的原因都是什么呢？

● 考慮購買因素：外觀造型和車內空間

　　首先我們來看看考慮購買全新樓蘭的用戶選擇它的原因都有什么。數據上看，選擇“外觀造型時尚動感”這一項的占比達到了70%，可見用戶對全新樓蘭的外形還是比較中意的。

　　在編輯看來，相比上代車型，全新樓蘭采用了全新V－motion設計語言，隱藏式的D柱營造出懸浮式的車頂效果，“回旋鏢”式前/后大燈、富有立體感的側邊線條讓它看上去年輕動感，總體來看，全新樓蘭相比上代車型要漂亮不少。

　　除了外形之外，考慮購買全新樓蘭的用戶對空間方面也比較滿意，占比達到47%。通過我們編輯實際體驗來看，身高為175cm的體驗者坐在前排座椅并調節好坐姿后，其頭部有一拳的空間。在后排，保持前排座椅位置不變，體驗者頭部富余了一拳的空間，腿部則有兩拳以上的空間剩余，十分寬敞，所以說，用戶對空間的滿意度較高也是很正常的。

● 不考慮購買因素：價格因素和動力性能

　　在不考慮購買全新樓蘭的用戶當中，他們認為最大原因是價格，占比達到83%。這也和之前的用戶調查中大家對價格接受度不高有關。

　　其次是動力性能，占比達到48%，這一點我認為是用戶拿全新樓蘭兩種動力的數據去和同級別的競爭對手進行對比后的結果。通過上表我們也能看到，全新樓蘭在動力數據上的表現相比新漢蘭達和新銳界還是要略遜一籌，所以用戶會將動力性能列入不選擇全新樓蘭的原因當中。

● 在車型選擇上：消費者會優先考慮2.5 XL智尚版

　　細分到車型的選擇上，大家會優先考慮全新樓蘭2.5 XL智尚版車型，該車售價為26.88萬元，在前面價格接受度的調查中也獲得了比較高的滿意度。

　　我認為原因在于相比最低配的2.5 XE精英版，2.5 XL智尚版額外配備有LED大燈、全景天窗、真皮方向盤、前排座椅加熱、副駕駛4向電動調節、BOSE音響系統、前雷達等配置，而價格方面只高出3萬元人民幣，性價比還是比較高的，因此網友選擇的較多。

● 顏色方面：消費者優先考慮珠光白

『珠光白』

『琉璃金和琥珀金』

　　在車身顏色的選擇上，有29%的用戶選擇了珠光白色，目前白色也是中國消費者普遍的首選。其次是琉璃金，占比達到24%，這款顏色比較特殊，同時也是東風日產全新樓蘭的廣告色之一，它能夠展現出與眾不同的視覺感，彰顯個性。

● 在考慮購買全新樓蘭的同時：還會考慮漢蘭達以及昂科威等

　　在用戶看來，在考慮全新樓蘭的同時，還會關注漢蘭達、昂科威以及銳界這三款車型，它們和全新樓蘭的定價區間和定位都非常接近。

『新漢蘭達』

『新銳界和昂科威』

　　在我看來，全新樓蘭的優勢在于外形設計以及豐富的配置，而漢蘭達和銳界相比全新樓蘭不僅動力參數占優勢，同時還有七座版本可選，這一點全新樓蘭是不具備的。

● 有意向購買全新樓蘭的用戶平均年齡：36歲/83%有子女

　　從年齡分布來看，有意向購買全新樓蘭的用戶平均年齡為36歲，最集中的年齡段在31-35歲，可見選擇全新樓蘭的用戶多為“80后”群體，此外，考慮購買全新樓蘭的用戶中還有83%的已經有子女，未來用車的需求也可能多以家庭外出或出游代步為主。

● 全文總結：

　　從我們調查的結果來看，用戶對全新樓蘭的造型設計和乘坐空間最為滿意，同時配置方面的接受度也比較高，可見是一款比較有競爭力的合資中型SUV。不過未來影響到這款產品市場銷量的因素可能主要是價格，因為從調查結果來看，用戶對全新樓蘭價格接受度并不高，此外相比銳界和漢蘭達的產品口碑，樓蘭也沒有明顯優勢，這樣來看，全新樓蘭未來的市場挑戰還很大。我們也會繼續關注這款產品的市場表現。（文/汽車之家 興珉）

　　您還想在新車調查問卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我們將進一步豐富調查問卷內容，為大家展現出更多貼近消費者購車方面的信息。感謝您的支持。

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