數說榮威RX5：外觀受歡迎/半數愿購買

● 多少消費者會考慮購買榮威RX5？

　　從預購比例來看，有54%的消費者選擇購買榮威RX5，這一數據也與之前的價格和配置接受度基本吻合，下面我們通過具體的選項來看一下，消費者購買與不購買RX5的理由。

● 考慮購買榮威RX5的因素：“漂亮的外觀吸引我”

　　從調查數據看，69%的消費者是因為榮威RX5的“高顏值”而選擇購買。榮威RX5作為上汽集團首款采用“律動設計”理念的車型，設計原創度在同級別車型中算是比較高的。而在諸如車燈、車尾等細節處的設計也是下了一番功夫的。而之前我們也對榮威RX5的設計以及其總設計師邵景峰先生進行了解讀和訪問，感興趣的朋友可以點擊這里查看。

　　通過數據我們也看到，也有一部分消費者選擇了“車內空間寬敞”、“科技配置豐富”的選項，通過編輯同事的實際體驗可以看出，榮威RX5在車內空間表現比較不錯，而上汽與阿里巴巴合作開發的YunOS系統也是該車的一大亮點。該系統使用手機App與車輛相連，可以實現手機遠程操作開、關車門、啟動、空調的開啟及定位等，此外，無線連接運動相機隨拍、ADAS駕駛輔助系統（攝像頭識別）等配置在同級別車型中也是比較新奇的（詳細了解YunOS系統，請點擊這里）。

● 不考慮購買榮威RX5的因素：價格因素最明顯

　　價格是消費者選擇不購買的榮威RX5的首要理由，從榮威RX5 9.98-18.68萬元的售價區間來看，其最高18.68萬元的售價首先比絕大部分中國品牌SUV車型的售價要高，而且也與部分合資品牌緊湊型SUV的中低配車型的售價有所重疊。目前，部分合資品牌緊湊型SUV車型入門版車型在有優惠的情況下，已經低于榮威RX5的頂配車型售價了。盡管榮威RX5頂配車型在配置方面有一定的優勢，但是在品牌溢價率方面，還是無法達到合資品牌的高度。也正因為如此，價格成為了消費者不考慮購買榮威RX5的最大因素。

　　另外，安全配置也是消費者選擇不購買榮威RX5的另一個主要因素，消費者對于此的擔憂，不排除是與榮威RX5的手動擋入門車型安全配置較低且未配備車身穩定系統有關。

● 選擇什么車型：2.0T四驅互聯網智尊版（售價18.68萬元）、1.5T自動互聯網智享版（售價14.88萬元）、1.5T自動豪華版（售價12.98萬元）更受歡迎

　　從調查數據看，最受歡迎的是頂配車型2.0T四驅互聯網智尊版，盡管其售價略高，但是在動力和配置方面卻也是全系車型中最為豐富的，因此在考慮購買該車的人群中，較多人會優先考慮動力更好且配置最豐富的頂配車型。

　　而1.5T自動互聯網智享版車型在配置和售價方面，取得了一個不錯的平衡。作為1.5T頂配車型，它的安全、智能互聯和舒適性配置都有升級，基本上能夠覆蓋到你用車的各種需求，尤其是它的車互聯系統，與阿里共同打造，功能全面，同時還加入了我國消費者很喜歡的全景天窗，主/副駕駛座椅也都為電動調節，在售價方面，僅比1.5T自動旗艦版增加1萬元，而該車型也是我們的購車手冊所推薦的車型。下表為1.5T自動旗艦版和1.5T自動互聯網智享版車型的配置對比：

　　再說1.5T自動豪華版車型，作為自動擋最低配車型，雖然沒有側氣囊，好在車身穩定系統配備了，安全配置方面至少不用過分擔心。在其它配置方面，定速巡航、自動駐車、胎壓監測等實用配置都有裝備，而且12.98萬元的售價也算比較實惠。

● 除了考慮榮威RX5，消費者考慮最多的是吉利博越

 『配圖為吉利博越/廣汽傳祺GS4』

　　上半年上市的中國品牌SUV中，最火的莫過于吉利博越，高原創的設計、優秀的工藝以及不俗的配置一度成為了級別標桿。而榮威RX5在這幾個方面同樣不落下風，簡直就是針尖對麥芒。兩者在動力水平、售價區間等方面都有交集，而配置水平也各有千秋，作為消費者在兩者中取舍，確實需要好好考慮一下。

　　此外，也有部分會優先考慮廣汽傳祺GS4，根據中汽協公布的2016年1-6月乘用車品牌銷量前十名榜單中，廣汽傳祺GS4以15.09萬輛的銷量取得了上半年SUV銷量第三名。從中也可看出目前傳祺GS4在消費者心目中同樣人氣頗高。

● 消費者更喜歡典雅白和索爾藍兩種車身顏色

 『配圖為典雅白車身顏色/索爾藍車身顏色』

　　白色車身的高人氣一直在持續，我們調查的眾多車型中，消費者都把白色車身作為了首選。白色車身不僅典雅而且百搭，用在各種車型上看起來都很不錯。除此之外，白色車身在夜間及能見度不高的情況下有著更好地識別度，安全性方面也有優勢；而RX5的索爾藍車身顏色相對比較特別，與其所標榜的科技、互聯網概念非常協調，顯得很有科技感。因此也有相當部分的消費者很認可索爾藍的車身顏色。

● 榮威RX5意向人群畫像：平均33歲、已婚有子女、家庭月收入11517元

　　年輕、已婚、學歷較高的消費者是考慮榮威RX5的潛在客戶，這群消費者目前已婚且有子女，家庭月收入相對處在中等水平。榮威RX5作為一款SUV車型，對于家庭使用來說更加便利，而該車中高配車型的科技水平較高，對于這一購車人群來說，吸引力也是比較大的。

● 全文總結

　　通過調查數據可以看出，消費者對于榮威RX5還是有不錯的認可度，特別是對于中高配車型的配置滿意度較高，而對該車的整體價格滿意度也處在一個相對中游的水平。此外，接近七成的消費者會因為榮威RX5的外觀設計而為之買單，中國品牌也能擁有讓消費者認可的外觀設計，這真的是一件令人欣喜的事情。另外，榮威RX5中高配車型上所搭載的YunOS智能系統同樣也是該車的一大亮點。

　　不考慮購買榮威RX5的消費者主要原因集中在價格和安全配置方面，前文中編輯也提到，RX5頂配車型的售價已經進入合資品牌緊湊型SUV的區間，在品牌溢價能力不足以及消費者的固有印象中，它的定價確實不低。根據我們從廠家了解到的消息，廠家是有通過不同價位的RX5來分別爭奪不同級別市場的打算的。頂配的RX5車型確實是沖著部分合資品牌緊湊型SUV來對標。但廠家這一營銷戰略的預想能否達到預期，還是需要市場來檢驗。在安全配置方面，榮威RX5的手動檔入門車型與同級別其它品牌的入門車型基本相當，上市沒多久后廠家又對手動擋頂配車增配了車身穩定系統，這也算是廠家的改進吧。感謝您閱讀本期的數說新車節目，下期我們再見。（文/汽車之家 包津鋮）

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