● 預購比例方面:有41%的消費者會購買
通過上述圖表顯示我們能夠看到,全新朗逸的價格接受度并不算很高,但是考慮購買這款新車的消費者仍然達到了41%,也就是說雖然新車的定價會讓部分消費者感到不滿甚至失望,但是全新朗逸產品本身還是具有一定吸引力的。那么考慮購買這款車的消費者是因為什么而選擇它?不考慮這款車的消費者又是因為什么拒絕了它?我們一起看看調查數據。
● 不考慮購買全新朗逸的原因:性價比占89%
從結果來看,性價比成為大家不選擇全新朗逸的主要原因,高達89%。舒適配置以及科技配置分別以21%和20%成為大家不選擇這款車的第二和第三大原因。此外,還有一些消費者選擇了內飾設計以及動力性能等。確實,從大家對于這款車價格方面的評價不是很高,自然會認為性價比不夠高。雖然該車采用了大眾最新的MQB平臺,以及在動力系統換裝1.5L發動機,有一些消費者還是不太能接受。
● 考慮購買全新朗逸的原因:品牌因素、外觀造型、燃油經濟性以及車內空間等等
對于購買全新朗逸的消費者中,有65%的人群是因為該車的品牌因素是最具吸引力的,歸根結底大眾這個品牌可以說是海外品外較早的進入中國消費者生活中的,其在老一輩的心中擁有不可替代的品牌價值以及品牌粘性,所以很多消費者都秉承著買“大眾”不會錯的心理去挑選車輛。
而外觀造型、燃油經濟性以及車內空間等因素,它們的百分比分別達到了55%、46%和34%。的確,經過換代的全新朗逸可謂是脫胎換骨,大眾最新的家族式設計讓該車一改此前較為中庸的視覺感受。想必多數消費者無論年輕還是年長都不會拒絕一款看著硬朗、運動的車型吧?所以有55%的受訪消費者選擇了“外觀造型”作為購買該車的原因之一。
至于燃油經濟性來說,由于全新朗逸采用了大眾最新的MQB平臺,該平臺的采用不僅能夠讓車輛實現輕量化,同時其在動力系統也進行了改變,用全新的1.5L發動機替代了之前的1.6L發動機,功率提升了5馬力,峰值扭矩降低了5!っ,數據差距不大。而1.4T發動機依舊保留,參數與老款保持一致。最新的平臺以及成熟的動力系統,帶來的一定是可觀的燃油經濟性表現。
最后在我們再看一下占比為34%的車內空間這一選項,畢竟購買這一級別的消費者更看重空間這一部分,那全新朗逸的實際內部空間表現如何呢?我們不妨來回顧一下。
我們以身高180cm的體驗者來乘坐,第一排頭空間為3指,保持第一排座椅的坐姿,相同的體驗者來到后排,腿部空間為1拳4指,頭部空間為2指,整體空間表現尚可。值得一提的是,全新朗逸在座椅方面高配車型由原來的真皮材質變為了仿皮材質,主駕為電動調節并配有前排座椅加熱功能。座椅的舒適性也不錯,軟硬適中。而第二排座椅坐墊長度進行了升級,造型也有改變,對于舒適度的提升挺明顯的,另外因為軸距的增長,后排腿部空間也相應的提升。但是后排取消了中央扶手,好處是中間乘客靠背不會那么硬,缺點就是在乘坐2人時少了個對手部的支撐。
作為一款緊湊型轎車,全新朗逸的后備廂空間很規整,容積也很大,同時該后備廂還可以直接從外部通過按鈕開啟,并且后排座椅還支持4/6比例分割放倒,一定程度上提高了日常生活中的實用性。
● 關于車型選擇:消費者會優先考慮1.5L自動舒適版以及280TSI DSG舒適版
在車型選擇部分,我們可以看到有34%和21%的消費者分別選擇了1.5L自動舒適版以及280TSI DSG舒適版。不得不說消費者的選擇是經過深思熟慮的,因為這樣的結果與我們上文中的配置分析基本一致,這兩款車型在配置方面足夠豐富,適合日常家用。同時對于動力有需求的消費者也能夠通過1.4T發動機得到滿足。而對于資金有限但對于變速箱油需求的消費者,便選擇了1.5L自動風尚版,雖然性價比方面并不算很突出,但基礎配置還算說得過去。而對于280TSI DSG豪華版車型,雖然配置十分豐富,但奈何價格較高,所以選擇的消費者占比較少。
● 全新朗逸的競品車型:考慮一汽豐田卡羅拉、東風本田思域的居多
通過數據可知,在關注全新朗逸的同時,消費者對于一汽豐田卡羅拉以及東風本田思域這兩款熱銷車型同樣有所考慮,關注度分別為28%和25%,這兩款車型將成為全新朗逸最主要的競爭對手。
『上圖為卡羅拉;下圖為思域』
作為一款緊湊型車,一汽豐田卡羅拉一定是難以繞過的對手,同時外觀運動、時尚的東風本田思域也成為了其競爭對手。但作為大眾家族的一員,相信全新朗逸能夠在這個市場中贏得屬于自己的份額。
● 有意向購買全新朗逸的家庭月收入:10045元
上文中我們已經提過,考慮購買全新朗逸的消費者集中在25-30歲之間,還有一大部分是31-35歲的消費者,綜合來看其潛在消費者的平均年齡為30歲,學歷以本科學歷為主,他們的家庭平均月收入為10045元。
全文總結:
從上文的的數據我們可以看到,有大部分消費者對于全新朗逸的售價并不是很接受,主要是由于其定價要高于老款車型,與競品車型有沒有絕對的價格優勢,超出了大部分消費者的預期,但作為一款全新換代車型,除了價格外,配置也是消費者關注的另一個關鍵因素。全新朗逸在配置分布上比較合理,中低配車型就能滿足大家的日常使用。所以我們能夠看到還是有很多消費者對于這款車產品本身還是比較認可的,而且有一個明顯的特點就是它的消費者更居于剛步入社會以及成家的年齡群,對于全新朗逸來說其實是一個不錯的轉變。但值得官方注意的是,這類消費者購買力還是相對有限,對于價格十分敏感,所以未來這款車的市場終端價格若有所調整的話,相信會有更多的這類消費者愿意掏腰包進行購買。(文/汽車之家 周易)
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