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數說全新朗逸:外觀受認可/價格接受度低

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● 預購比例方面:有41%的消費者會購買

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  通過上述圖表顯示我們能夠看到,全新朗逸的價格接受度并不算很高,但是考慮購買這款新車的消費者仍然達到了41%,也就是說雖然新車的定價會讓部分消費者感到不滿甚至失望,但是全新朗逸產品本身還是具有一定吸引力的。那么考慮購買這款車的消費者是因為什么而選擇它?不考慮這款車的消費者又是因為什么拒絕了它?我們一起看看調查數據。

● 不考慮購買全新朗逸的原因:性價比占89%

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  從結果來看,性價比成為大家不選擇全新朗逸的主要原因,高達89%。舒適配置以及科技配置分別以21%和20%成為大家不選擇這款車的第二和第三大原因。此外,還有一些消費者選擇了內飾設計以及動力性能等。確實,從大家對于這款車價格方面的評價不是很高,自然會認為性價比不夠高。雖然該車采用了大眾最新的MQB平臺,以及在動力系統換裝1.5L發動機,有一些消費者還是不太能接受。

● 考慮購買全新朗逸的原因:品牌因素、外觀造型、燃油經濟性以及車內空間等等

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  對于購買全新朗逸的消費者中,有65%的人群是因為該車的品牌因素是最具吸引力的,歸根結底大眾這個品牌可以說是海外品外較早的進入中國消費者生活中的,其在老一輩的心中擁有不可替代的品牌價值以及品牌粘性,所以很多消費者都秉承著買“大眾”不會錯的心理去挑選車輛。

上汽大眾 朗逸 2018款 1.5L 自動舒適版

上汽大眾 朗逸 2018款 1.5L 自動舒適版

  而外觀造型、燃油經濟性以及車內空間等因素,它們的百分比分別達到了55%、46%和34%。的確,經過換代的全新朗逸可謂是脫胎換骨,大眾最新的家族式設計讓該車一改此前較為中庸的視覺感受。想必多數消費者無論年輕還是年長都不會拒絕一款看著硬朗、運動的車型吧?所以有55%的受訪消費者選擇了“外觀造型”作為購買該車的原因之一。

上汽大眾 朗逸 2018款 1.5L 自動舒適版

  至于燃油經濟性來說,由于全新朗逸采用了大眾最新的MQB平臺,該平臺的采用不僅能夠讓車輛實現輕量化,同時其在動力系統也進行了改變,用全新的1.5L發動機替代了之前的1.6L發動機,功率提升了5馬力,峰值扭矩降低了5!っ,數據差距不大。而1.4T發動機依舊保留,參數與老款保持一致。最新的平臺以及成熟的動力系統,帶來的一定是可觀的燃油經濟性表現。

  最后在我們再看一下占比為34%的車內空間這一選項,畢竟購買這一級別的消費者更看重空間這一部分,那全新朗逸的實際內部空間表現如何呢?我們不妨來回顧一下。

上汽大眾 朗逸 2018款 280TSI DSG豪華版

上汽大眾 朗逸 2018款 280TSI DSG豪華版

上汽大眾 朗逸 2018款 280TSI DSG豪華版

  我們以身高180cm的體驗者來乘坐,第一排頭空間為3指,保持第一排座椅的坐姿,相同的體驗者來到后排,腿部空間為1拳4指,頭部空間為2指,整體空間表現尚可。值得一提的是,全新朗逸在座椅方面高配車型由原來的真皮材質變為了仿皮材質,主駕為電動調節并配有前排座椅加熱功能。座椅的舒適性也不錯,軟硬適中。而第二排座椅坐墊長度進行了升級,造型也有改變,對于舒適度的提升挺明顯的,另外因為軸距的增長,后排腿部空間也相應的提升。但是后排取消了中央扶手,好處是中間乘客靠背不會那么硬,缺點就是在乘坐2人時少了個對手部的支撐。

上汽大眾 朗逸 2018款 1.5L 自動風尚版

  作為一款緊湊型轎車,全新朗逸的后備廂空間很規整,容積也很大,同時該后備廂還可以直接從外部通過按鈕開啟,并且后排座椅還支持4/6比例分割放倒,一定程度上提高了日常生活中的實用性。

● 關于車型選擇:消費者會優先考慮1.5L自動舒適版以及280TSI DSG舒適版

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  在車型選擇部分,我們可以看到有34%和21%的消費者分別選擇了1.5L自動舒適版以及280TSI DSG舒適版。不得不說消費者的選擇是經過深思熟慮的,因為這樣的結果與我們上文中的配置分析基本一致,這兩款車型在配置方面足夠豐富,適合日常家用。同時對于動力有需求的消費者也能夠通過1.4T發動機得到滿足。而對于資金有限但對于變速箱油需求的消費者,便選擇了1.5L自動風尚版,雖然性價比方面并不算很突出,但基礎配置還算說得過去。而對于280TSI DSG豪華版車型,雖然配置十分豐富,但奈何價格較高,所以選擇的消費者占比較少。

● 全新朗逸的競品車型:考慮一汽豐田卡羅拉、東風本田思域的居多

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  通過數據可知,在關注全新朗逸的同時,消費者對于一汽豐田卡羅拉以及東風本田思域這兩款熱銷車型同樣有所考慮,關注度分別為28%和25%,這兩款車型將成為全新朗逸最主要的競爭對手。

一汽豐田 卡羅拉 2018款 雙擎 1.8L E-CVT智尚版

『上圖為卡羅拉;下圖為思域』

東風本田 思域 2016款 180TURBO CVT舒適版

  作為一款緊湊型車,一汽豐田卡羅拉一定是難以繞過的對手,同時外觀運動、時尚的東風本田思域也成為了其競爭對手。但作為大眾家族的一員,相信全新朗逸能夠在這個市場中贏得屬于自己的份額。

● 有意向購買全新朗逸的家庭月收入:10045元

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  上文中我們已經提過,考慮購買全新朗逸的消費者集中在25-30歲之間,還有一大部分是31-35歲的消費者,綜合來看其潛在消費者的平均年齡為30歲,學歷以本科學歷為主,他們的家庭平均月收入為10045元。

全文總結:

  從上文的的數據我們可以看到,有大部分消費者對于全新朗逸的售價并不是很接受,主要是由于其定價要高于老款車型,與競品車型有沒有絕對的價格優勢,超出了大部分消費者的預期,但作為一款全新換代車型,除了價格外,配置也是消費者關注的另一個關鍵因素。全新朗逸在配置分布上比較合理,中低配車型就能滿足大家的日常使用。所以我們能夠看到還是有很多消費者對于這款車產品本身還是比較認可的,而且有一個明顯的特點就是它的消費者更居于剛步入社會以及成家的年齡群,對于全新朗逸來說其實是一個不錯的轉變。但值得官方注意的是,這類消費者購買力還是相對有限,對于價格十分敏感,所以未來這款車的市場終端價格若有所調整的話,相信會有更多的這類消費者愿意掏腰包進行購買。(文/汽車之家 周易)

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    作為銷量神車,朗逸的表現還是比較均衡的,雖然內飾中難掩老氣,但確實挑不出硬傷,賣得好理所應當。

    評測編輯-謝玥:

    優惠大,產品力也比較全面,的確是一臺很適合家用的大眾。

    評測編輯-陶懞軒:

    朗逸的名字在國內可以說是家喻戶曉,即便你沒開過,也肯定坐過。我個人對它并沒太大興趣,但真正開起來后也漸漸明白它為何走量了。

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    評測編輯-曹昊旻:

    朗逸兩廂作為朗逸的延伸車型,它有著比朗逸更加個性和時尚的外觀,同時后備廂的載物能力也有提高。動態方面它與三廂版朗逸區別不大,是滿足更多需求的好選擇。

    評測編輯-祁子鑫:

    與三廂版朗逸相比,朗逸兩廂在動力表現上并沒有什么不同,1.4T發動機動力充沛,變速箱的匹配也不錯,無論低速還是高速路況都表現良好。懸架調校略有區別,相比三廂版而言兩廂的減振器更顯硬朗。至于在這兩者中如何選擇,那就要看您對儲物空間的需求了。

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    評測編輯-曹昊旻:

    更換平臺的全新朗逸駕駛質感明顯提升,從轉向到懸架都更為舒適,同時空間和乘坐舒適性也有提升。對于主銷車型1.5L自動擋來說,加速表現一般,油耗很不錯,是臺夠格的家用車。

    評測編輯-盛元珺:

    全新朗逸1.5車型的總體動力表現與現款1.6車型差異不大,與6AT變速箱的搭配也比較默契。車輛在中低速駕駛時的平順性表現不錯,動力尚可。不過在急加速時,發動機聲音會比較大。懸架調校風格偏舒適,同時車輛對稀碎顛簸的過濾也很得體,開起來的那份高級感較現款更優,這或許是新平臺的優勢吧。

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    評測編輯-祁子鑫:

    全新朗逸外觀和內飾變得更加時尚大氣,迎合了中國消費者的主流審美。1.4T車型動力表現令人滿意,不僅降擋積極,而且最大扭矩輸出功率區間很寬廣,在城市快速開起來游刃有余;并且油耗的表現也很出色。

    評測編輯-朱力神:

    全新朗逸最大變化就是更換了MQB平臺,雖然后懸架還是扭力梁非獨立懸架,但是調的舒適性不錯。另外后排座椅舒適性的提升也很重要,再加上比較沉穩的外觀內飾,上市后肯定又要大賣。

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    評測編輯-盛元珺:

    朗逸1.2TSI車型的動力表現可以說超越了我此前對它的預期,日常開著感覺與1.4TSI車型很接近,而且不到10秒的加速成績也可以令人滿意。同時,該車在配置方面也較原來的藍驅版進行了優化,取舍后的配置更符合大部分消費者的喜好。不過,它也有著不少小排量增壓車的通病,就是加速時振動略多。

    評測編輯-曹昊旻:

    1.2TSI比我想象的要平順一些,也比我想象中動力更好,比之前的1.6L車型開起來駕駛感受好很多,同時還有著大空間的優勢,完全有替代1.6L車型的能力,現在來看朗逸綜合實力依然很強勁。

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    評測編輯-盛元珺:

    采用1.2TSI發動機朗逸藍驅駕駛感受可以說完全超越了我的預期,動力表現與1.4TSI車型相比差距很小,而比1.6L車型則給力太多了,在考慮到實測僅5L左右的油耗,以及14萬元出頭的價格正好介乎于1.6L和1.4TSI車型之間,也還算合理。可以說,在朗逸家族中,這車在價格、油耗和動力這三個問題上找到了一個不錯的平衡點,這車值得推薦

    評測編輯-朱力神:

    原以為1.2T的發動機在動力表現上肯定不及1.6L,而真的開起來之后才發現,實際動力表現并沒有想象中的那么“遜”,當然這僅限于時速低于120km/h,想要開得更快的話,一來法規不允許,而來動力表現確實有些跟不上了。百公里5.28升的油耗表現也是相當不錯,動力夠用、油耗表現不錯,只是操控起來依然有些單薄,隔音表現也不佳,自然不能給出一個高分。

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    評測編輯-盛元珺:

    朗逸作為中國緊湊型車市場中銷量最好的一款車型,它從外觀內飾的造型設計,再到空間、動力以及配置等方面的表現,都很明白中國消費者的需求與喜歡,并對癥下藥。總的來說,算是一款不一定有突出優勢,但也找不出明顯缺點的產品。而如今推出的新款朗逸,通過對部分造型細節的調整與升級,使之看著更時尚,同時部分配置的升級也在一定程度上會進一步提升整體競爭力。如果你想要一臺很主流的代步車,朗逸是個不錯的選擇。

    評測編輯-盛元珺:

    我是一個熱愛駕駛的人,所以我對朗逸的動力非常滿意,這臺EA211 1.4T發動機的動力儲備超過了我的想象,而油耗真是非常的低。不過這臺車有幾個我不滿意的地方,比如坐墊短,底盤單薄,方向盤太輕等等,不過考慮到他的顏值又有了進化,而且真的非常好看,對它的銷量我真的不太擔心。

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    評測編輯-胡正暘:

    朗逸穿上全新外衣,定位比速騰略低。這車大面上很符合購車需求,大賣沒問題。但它的缺點我都很難接受,比如用料做工很一般、駕駛品質單薄,與新速騰差距明顯,就給7分吧。

    評測編輯-羅浩:

    新朗逸終于統一了大眾家族外形,除此之外本質上還是原來那輛車,各項性能中規中矩,表現穩定但也缺乏驚喜,其他就沒什么可說的了。

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    我印象里,2.0我就打了9分,1.6升車型經過測試,不少性能還都說的過去,比如剎車穩定性、噪音成績,都是讓我眼前一亮的內容。對于這個大空間家用車,我評價不錯,9分。

    評測編輯-梁巍:

    多了很多適應國情的裝備,更加符合國人的用車習慣,但少了德國車的質感,有些遺憾。1.6升的朗逸總體來說符合老百姓用車的需要,但前提是要求不要太高,有得必有失嘛。還是那句話,朗逸最大的意義不是產品本身,而是本土化改造,沿著這個思路,今后的產品會更有看頭。

    評測編輯-孟慶嘉:

    對朗逸1.6最大的印象就是它的舒適性,無論是懸掛的設定,座椅的舒適度,對噪音的抑制還是變速箱細膩的工作都透出一種舒服的感覺,不過除了這些我很難再找到喜歡它的理由,動力與油耗并不是我特別滿意的,相比之下我還更青睞新寶來1.6款。

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    朗逸2.0在這個價位區間內是具有絕對實力的,也許大家會揪著兩氣門、鑄鐵發動機這些老家伙耿耿于懷,但是真是買車之后,一旦你去保養的時候,對比旁邊的先進發動機的明銳1.8TSI,你就明白自己的保養價格是讓明銳用戶多么多么的羨慕了......總結一下:80%的地方都符合中國用戶對緊湊家用車的需求。

    評測編輯-王苦公:

    大眾的研發策略變了,過去從德國、巴西拿產品,而現在著手于本土研發,在我看來這是朗逸最大的意義。對消費者來說,本土研發總是好的,朗逸在空間、配置和舒適性等方面都很貼近中國用戶,價格也不再高得嚇人。不過價格確實實惠了,質量好像也有些下降。

    評測編輯-孟慶嘉:

    朗逸的誕生讓我看出了上海大眾精明的選擇與準確的產品定位,我認為一款家用車擁有大氣的外表;大方的內飾與大空間就算合格,這點朗逸沒有任何問題;但其中我最接受不了的是在價格優勢下,內飾的用料質量有了明顯的下降,有失一貫的水平。

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指導價:8.00-15.19萬
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