奠定家族DNA 揭秘江淮意大利設計中心

● 江淮乘用車的品牌DNA是什么？

　　品牌DNA是我們在聊到設計時談及最多的一個主題之一，當然，有些時候，這個主題跟我們的中國品牌似乎并沒有產生應有的共鳴，造成這種局面的原因有很多，歸根結底，大多是缺少設計語言的積累、沉淀，在沒有形成自己的體系之前，所謂的DNA也就無從談起了。通過江淮這幾年在SUV車型上的造型變化，就能很清晰的看出已逐漸形成的脈絡。

◆ 格柵是DNA重要的傳承部位

　　江淮首先確認了一體式中央進氣格柵的設計思路，無論什么車型，都在這個基礎上進行演變，之所以如此，很直接的一個原因是希望這樣的輪廓有別于市場上常見的分體式格柵，即便相比之下，分體式格柵可組合的變化更靈活，這也正是為了設計語言的獨特性、可識別性建立的。

　　格柵的線條靈感來自中國京劇臉譜，在京劇中，每個角色的臉譜都有著很鮮明的樣式特點，江淮也希望在自己的產品體系中構建出這樣的形態。

　　中國元素、中國文化是設計師汲取設計靈感的途徑之一，顯然，在中國文化的理解方面，中國設計師所了解的更深、更廣，然而看似占盡優勢，但將這部分理解轉為設計結果時往往不如外國設計時表達的直接，于是便造成了旁人看不懂的局面，在評審過程中，設計師要用大量的演講解釋表象背后的寓意，甚至使用哪個角色的臉譜，要如何表達等，要知道，產品拿到市場后，消費者并不會給設計師一個解釋的機會，所以，講究簡約、干脆的設計更容易戳中用戶的點。